年货节是食饮、日化、服饰等行业品牌进行商业活动的重要时刻，也是商家们抢占平台自然流量红利、扩大业务范围的重要机会。随着2024年货节的临近，巨量引擎为商家们提供了年货节抢先种草指南。根据不同类型的商业需求和营销目标，商家被精准地定位为“品牌型种草”和“场景型种草”。此外，还提供了多种新的链路和产品玩法，帮助商家们精准把握平台春节的氛围，快速定位种草，抢占生意的先机。
品牌型种草：品牌最大化曝光
新产品助力长期种，时时收
品牌种草型商家，以实现最大化曝光为营销目标，覆盖全周期持续种草，强化全域营销势能，通过抖音电商开机位、CNY创新互动玩法、美好生活100+等新产品组合链路加持，实现长期种、时时收，一键三连拿下品牌生意主场。
01新链路：抖音电商开机位
在促销高峰期，「抖音电商开机位」有助于品牌吸引并独占高价值客户群体，同时推动自然流量的增长，通过不同的交互方式，结合多种创新策略。
TopView搜索联动： 借助搜索框、搜索预置词等手段，有效引导用户进行主动且多样化的搜索行为(如观看过程中搜索和观看后搜索)，构建用户打开抖音后的首选视觉路径。
抖音电商直播开屏： 专为抖音电商直播环境设计，有效引导流量进入直播间，提升转化率。
02 新样式：创新互动产品
围绕祈福、亮相、欢庆等多种年味情绪，巨量引擎还推出了多种「创新互动产品」 ，将全新视觉样式和交互效果与多元化品牌表达相结合，满足用户在春节期间情绪诉求，为CNY营销注入新活力。
祈福 · 神奇年签： 信息流许愿抽签，随机送出龙年祝福，祝福形式品牌自选红包封面、祝福语、抖音电商优惠券、实物、现金等;
亮相 · 定格新装： 拍立得帮用户高效提炼信息，highlight产品最美的一面，同时新增轮播焦点图，支持用户点击跳转指定落地页;
欢庆 · 新春红包： 新年群发红包搭配品牌定制封面，红包封面在品牌信息流、自然视频内发放给受众，受众在社交私域、视频场景内使用实现品牌二次传播。
03 冲热榜：美好生活100+
巨量引擎还为品牌提供了「美好生活 100+」互动挑战赛的玩法，邀请平台上的达人与品牌共同创造优质的潜力爆款话题，产出引人注目的内容，并对优质内容提供平台资源支持。通过活动的主阵地和流量扶持，品牌优质内容的影响力得以扩散。
04 平台级 IP 年味内容拉满
年货节期间，平台持续推出春节相关IP助力品牌春节营销，包括德云社跨界相声、喜剧联欢会、华彩传承晚会、小年夜晚会等国民级内容，以及CNY纪录片《团聚》、《百味春节》、明星IP《新年有礼了》等主题垂类IP节目，以充满仪式感的内容占据用户心智，助力品牌讲述春节故事。
场景型种草：场景化抢占品类高地
新玩法深入场景种草，持续收
场景种草型商家， 以场景化抢占品类高地为营销目标，短期高频种草，通过巨量引擎星图IP、种草通双开、搜索品专等新玩法，实现精准种、持续收，一炮三响刷爆抖音年货场域。
01 种草Plus：巨量星图 IP 特别企划
在龙年春节年货节期间，平台与巨量星图达人联手发起了「生意星龙」CNY节日企划，以强势热点开启新年的盛宴，将春节的年味推向高潮。此外，巨量星图还推出了「达人短剧创造营」IP，为品牌提供定制短剧内容策略及制作保障，同时提供专项流量扶持以提升爆剧率，助力年货节生意的增长。
02 灵活Plus：种草通双开
年货节期间，为了满足不同品牌的加热需求，品牌可以选择种草通合约、竞价两种采买方式，在触达精准人群的基础上，灵活调控成本。
03 种收Plus：搜索品专新政策
搜索品专作为串联种草到转化的桥梁，可谓至关重要。近期平台推出2024年售卖政策，新政“长单折扣+多买词折扣+小蓝词奖励+新客首单优惠”满足不同层次需求;此外，12月31日前下单额外享“样式首发权+昵称词权益+抢词占位”权益。
04 星图/生服/电商 IP 满足场景化种草需求
星图/生服/电商IP占位品类，深入挖掘品牌内容，满足消费者多样化的种草需求场景。
生活服务&电商品类占位，结合热点场景打造线上/线下营销活动。通过“东西南北家乡味”、“抖音新春吃喝玩乐节”、“新年满分计划”等流量活动，助力品牌实现占位。
达人&星图品类占位，结合达人玩转新春热点场景。通过“我们的年夜范儿”、“年味助推计划”、“抖音宇宙爆料喜剧”等多档热门IP，实现潜在客群兴趣占位，促进生意转化。
此外，巨量引擎联合三大行业九个标杆品牌共同为年货节造势，在抖音搜索#在抖音一起闹龙年，可参与活动，一起迎接龙年新气象。
（编辑：王星）
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