2023年全球私域创业者领袖大会暨第十六届中国直销文化论坛在京成功召开

2023年11月25-26日，由当代直销全媒体中心、营讯会主办，当代商业研究院、北京社交电商及新零售研究中心、江湖小辣椒联合主办，中国直销研究院、微赢共创、掌控互联、北清汇、微视角协办，营讯传媒承办的“2023年全球私域创业者领袖大会暨第十六届中国直销文化论坛”在北京隆重举行。大会以“破局增效、融合创新、开放发展”为主题，邀请了相关行业领导、研究专家、营销企业，和奋斗在一线的创业精英们，欢聚一堂，畅所欲言。大会收获满满，思想活跃迸发，北京又一次成为了行业话语权的策源地……每年都会如约举办的“营讯创业大会”，正在不断指引行业方向，拨散时局迷云，成为业内人士不得不关注的一场年度盛宴。

这次新冠疫情之后举办的直销论坛和创业大会，邀请了原国家机关事务管理局巡视员周晋亮、原国家工商行政管理总局直销监管局巡视员沈根申、中国卫生信息与健康医疗大数据学会副理事长、深圳市保健协会会长金颂、中国文化促进会短视频和直播电商委员会秘书长郎明、原青岛市工商局巡视员王滨、中国商业经济学会会长马龙龙、中国服务贸易学会社交电商分会会长王浩宇等诸多领导出席了此次大会;当代商业研究院院长秦永楠、北京理工大学营销系教授倪跃峰等诸多专家全程参与此次大会。另外，除了直销企业和社交新零售群体外，包括希音、腾讯、字节跳动、硅谷、清华同方、中关村双融研究院、科大讯飞、鲸潮科技、天津金融交易所、安徽中医药大学、国宏律所、红杉资本等诸多知名企业和单位的高管代表也来到大会会场，从创业方面了解最新的资讯和共同探讨了创业关注的最佳路径。

先锋论坛开启行业开放的话题

据了解，本次营讯创业大会，主办方特别设立了“先锋论坛”的环节。这是一个邀请营销企业高层参加的一个会前闭门会议，嘉宾们在北京国测宽敞明亮的会议室里聊干货、说问题、谈方法，在“行业开放”的主题方面提前作了会议交流和智慧碰撞。

此会议环节主要围绕中国经济新态势、直销开放新机遇、企业运营新策略等三个话题展开，围绕第一个话题，当代商业研究院院长秦永楠教授和北京理工大学营销系倪跃峰教授做了主要发言，他们分析了当前中国营销环境的经济态势;围绕第二个话题，国宏律师事务所蔺德才律师、京师律师事务所高培杰律师做了主要发言，他们从两个直销条例修改的进程和特点方面做了专业分析;围绕第三个话题，在场的企业嘉宾都做了陆续发言和深入透彻的分析，他们认为中国直销开放势在必行，也探讨了企业运营的新策略。

当晚的“北京夜话”会议环节，更多的与会嘉宾们纷纷来到，更是从温情的角度和娓娓道来的方式，来了一场集思广益的家人盛宴。其中，北京夜话之一：很多事情没有结果，不是因为我们没干，而是从来没有做透过!北京夜话之二：产品不好卖：对手用产品圈人，你却还在用产品赚钱?北京夜话之三：世界顶级商业模式：入门爆品+锁定耗材+终身消费!北京夜话之四：成功都是被逼无奈，增长是解决企业所有问题的唯一入口!等等都是当下的热门话题和困扰创业人群的症结点，大会主办方请来了当代直销商学院执行院长、中国直销系统建设专家张明臣，聚美/快乐淘宝前副总、网红新零售、私域裂变实战导师阚洪岩，订阅制营销、趋势营销专家、美商M公司中国市场奠基人天问，资深营销专家、营讯智库专家委员会专家委员郑凤强等重量级嘉宾分别做了分享。而在北京夜话之五：行业•企业•系统•我——众人漫谈录中，几位直销大咖和企业负责人纷纷做了与会发言。

这个首都美丽的晚上，可以说是主办方发起群聊，大家新老朋友坐在一起，如同唠家常一般，聊产品，聊商业模式，聊行业，聊系统，聊发展，聊决心，毕竟“一人行快，众人行远”。每个来到大会的人都是带着问题而来的，也希望都是带着答案而走的，这就是大会平台的价值。

对于“开放发展”的这个主题，在第二天的大会开幕式上，也有诸多专家和嘉宾上台做了精彩的话题分享，给了直销行业一个更加可以期许的未来，期盼未来的“黄金十年”一定早日来到。

稷下学宫破局当下企业的困境

在11月26日的正式大会上，原国家机关事务管理局巡视员周晋亮、原国家工商行政管理总局直销监管局巡视员沈根申、中国卫生信息与健康医疗大数据学会副理事长、深圳市保健协会会长金颂、中国文化促进会短视频和直播电商委员会秘书长郎明做了领导致辞发言。而在领导嘉宾们上台进行“点火”仪式的启幕环节之后，2023营讯创业大会正式开始!

周晋亮 原国家机关事务管理局巡视员

沈根申 原国家工商行政管理总局直销监管局巡视员

金颂 中国卫生信息与健康医疗大数据学会副理事长、深圳市保健协会会长

郎明 中国文化促进会短视频和直播电商委员会秘书长

“点火”仪式

今年“2023年全球私域创业者领袖大会暨第十六届中国直销文化论坛”的主题，是“破局增效、融合创新、开放发展”，大会采取主题演讲、圆桌论坛和“稷下学宫”单人演讲的方式进行了内容分享和主题阐述，“内容极为丰富”。

其中，鲸潮科技董事长、蓝鲸私域创始人高海波以《破局增效实战分享——私域创业变现的另类途径》为题，做了“破局增效”方面的主题演讲，他提出私域是一种公域、新媒体和微信生态的结合。全民在私域，所有的头部品牌都在做私域。并且他认为接下来的一个行业契机将是私域渠道和其他渠道的融合。当代商业研究院院长、营讯传媒集团总经理陈亮博士以《融合创新案例分享——市场融合营销的另类现象》为题，做了“融合创新”方面的主题演讲，他指出数字创新也是一个数字转型，数字化的变革不只是一个技术应用的问题，更是组织变革的过程，同样也是一个商业模式，变革的方方面面。他还指出融合创新是将各种创新要素通过创新性的融合，使各种要素之间互相匹配，达到一种整体功能的质的飞跃，从而形成不可复制、不可超越的核心竞争力，这是普遍精准的融合创新的一个目标和概念。中国著名营销企业教练、资深企业管理专家、世界500强国有上市公司等多家大型企业管理顾问王君平以《开放发展展望分享——未来黄金时代的另类期望》为题，做了“开放发展”方面的主题演讲，他认为，造成直销企业、行业低迷的三大原因，一个是政府的严管，第二个是疫情所造成的，第三个原因是行业陈旧，新的营销方式层出不穷。他说，虽然行业的黄金时代已经过去，但是优秀的直销企业一直会存在。最后，他对本次大会的主题做了新的解析，他说，破局增效是目标，融合创新是方法，开放发展是期盼。

高海波 鲸潮科技董事长、蓝鲸私域创始人

陈亮博士 当代商业研究院院长、营讯传媒集团总经理

王君平 中国著名营销企业教练、资深企业管理专家、世界500强国有上市公司等多家大型企业管理顾问

众所周知，企业的破局创新和融合发展，在当前时代趋势下都是以数字化转型来展开的，在本次会议上，中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学平台经济研究中心执行主任、中国市场学会副会长李勇坚教授，以《大数据时代与人工智能技术下的数字化营销增长之路》为题，做了精彩的数字化运营增长的案例分享。他说，我们从电商平台的数钻里面去挖掘一些新的特点，大数据挖掘出来的东西其实对我们的营销是特别有帮助的，这是我们一直想做数字化营销的一个出发点。他说大数据时代营销破局，首先要掌握时代的脉搏，数字技术已经在国民经济中渗透到方方面面了，数字经济去年是50万亿，大概占GDP的41%多一点。这样的一个背景下，营销不搞数字化已经不太成立了。“整个电商的增长率其实一直是远远高于大盘的增长率的，但是这里面其实传统电商增长率已经下来了，在历史上第一次低于大盘的增长率，这是我们应该思考的。” 李勇坚还说，数字化营销创新我把它总结为三个新，第一个是新模式，第二个是新平台，第三个是新人群，新模式就是到家模式，还有就是到店家+到家的模式。

李勇坚教授 中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学平台经济研究中心执行主任、中国市场学会副会长

而在下午的圆桌论坛讨论环节，由掌控互联总裁、金牌主持人石建鹏特约主持，冯克伟(大健康产业专家、大健康产业联盟主席)、张畇蓁(鹰演医学科技(北京)有限公司总经理)、天问(订阅制营销、趋势营销专家、美商M公司中国市场奠基人)、天雕(加拿大康信集团、佰傲莱创新营养科技(广东)有限公司执行总裁)、戴三省(绿之韵集团市场营销中心总经理、营讯智库专家委员会专家委员)、茶道长(诚道咨询创始人、私域增长专家、中国服务贸易协会社交电商分会副会长)等嘉宾上台探讨，在《数字变革，破局新生——降本增效的市场表达》主题方面进行了充分探讨;付洪宇(荟生云商总裁、营讯智库专家委员会专家委员)、严子棚(理想华莱科技集团副总经理)、秦永楠(当代商业研究院院长、原中国经济体制改革研究会管理科学研究所所长)、夏仲成(新时代健康产业集团高级经销商、成都温江九州紫金文化传播公司总经理)、李志强(四川福能源生物科技有限公司市场副总裁)等嘉宾上台，在《渠道复合，销售为王——融合创新的业绩驱动》主题方面进行了充分探讨。通过两场头脑风暴探讨和互相问答下来，与会嘉宾们纷纷就主题观点进行了交流和分享。

在接下的“稷下学宫”大才讲学环节，分别在团队管理提升破局、市场直播技术破局、爆品营销创新破局、品牌升级模式破局、国际寻路全球破局等方面，山东安然纳米实业发展有限公司七钻经理、钻石国际创办人张志军，嘉康利(中国)日用品有限公司总经理、营讯智库专家委员会专家委员冉永夫，原小米科技副总经理、上海交大创业导师李小雄，轻了品牌创始人、10年新零售行业操盘手、公域流量变现10亿销量缔造者、自动化成交系统创造者梦瑶，北清汇企业管理中心主任、全国社交新零售智库客座教授、印尼AOG直销操盘顾问、中国国际电子商务中心特邀专家夏雪峰等诸位嘉宾，分别作了精彩的演讲和大会发言。

张志军 山东安然纳米实业发展有限公司七钻经理、钻石国际创办人

冉永夫 嘉康利(中国)日用品有限公司总经理、营讯智库专家委员会专家委员

李小雄 原小米科技副总经理、上海交大创业导师

梦瑶 轻了品牌创始人、10年新零售行业操盘手、公域流量变现10亿销量缔造者、自动化成交系统创造者

夏雪峰 北清汇企业管理中心主任、全国社交新零售智库客座教授、印尼AOG直销操盘顾问、中国国际电子商务中心特邀专家

其中，在团队管理现状方面，张志军看到了市场团队管理能力提升的迫切性;冉永夫也讲到了引导经销商数字化转型的具体经验;而在小米的破局与爆品思维方面，李小雄特别讲到了小米的生态链做法和“中台思维”，品牌增长速度比利润更好;作为脂老虎联合创始人之一的梦瑶，则从打造脂老虎升级版的“知了”品牌入手，谈到了品牌升级模式的三级跳;还有先行走到印尼的夏雪峰则从国际市场发力这一破局角度，谈到了如何有效进行产品盘的链接与销售的问题。在演讲中沟通思想，在探讨中交流经验。行业智慧在演说中得以提炼，新思想在沟通交流中不断浮现。很多参会嘉宾都说，“这场大会值得期待”。

在融合创新中探寻未来的出路

其实“融合营销”这一话题，是在营讯创业大会近五年的大会上，一直在探讨的主题。这也是以大会秘书长陈亮博士为首的当代商业研究院的专家团队对市场营销新方略所做的课题研究和观点提出。

陈亮博士谈到，这个名词从我在2019年的营讯年会，也就是第十二届中国直销文化论坛上首次提出的，从第十二届中国直销文化论坛到今天的第十六届中国直销文化论坛，三年半多一点的时间，这个理论已经由最初的1.0版本扩展到去年的2.0版本，再到今天的全行业认可和近似百分百的行动落实。尽管这个理论还不是尽善尽美，还处于随时补充的状态中，但它确确实实是最接地气的，放眼望去，整个行业的企业都在用实际行动来支持它。这也是为什么我们将今年的“2023私域创业者领袖大会暨第十六届直销文化论坛”的主题定为“破局增效，融合创新，开放发展”的第二个关键词汇“融合创新”的原因了。

融合营销理论行之有效，具有强大的生命力，在各种创新网络技术和商务模式的加持下，企业的营销早就从“复合型”向着“融合型”发展了;另外，“融合营销论”，其实就是一种把产品卖好的营销方法论，是这个时代和新经济常态下的一种台面上的销售手段。而今到了“融合创新”的发展阶段。

本次大会也着重探讨了这一方面的话题。作为复合型营销的代表，当代商业研究院院长、营讯智库专家委员会专家委员秦永楠教授指出，安利已经开始使用KOC这个概念，KOC翻译成中文是要关键意见消费者，这个消费者是在私域领域里产生的，他本身就是一个消费者，但是他可以产生新的消费者，他可以推荐或者是引导新的消费者，或者他是一个网红，他可以产生别人对他的信任，因此产生出新的消费者，或者他用分享的方式。在融合创新论坛中，秦永楠也提出，现在直销企业都在做三网合一，三网合一链接着一个融合创新的复合型营销体系，它有一个问题，就是融合生态。一个企业的融合生态，它不是简单的三项，包括直销人联网，移动社交互联网，还有一个连锁互联网，不是简单地，它是一套生态系统，这是第一个问题。另外，这个生态系统是以直销人联网为核心主题，所有的企业往往丢掉了直销这个基因的，那么它就不是直销企业了。

另外在融合创新的主题演讲和特别推荐方面，佰氏健康集团总裁、联合创始人、新零售产品规划师赖水清以《新商业模式如何借力供应链脱颖而出》为主题，华南中研医药投资控股(广州)有限公司总经理王戈峰以《经济回暖期，决胜供应链——华南中研医药&国药控股 双美快车道，赢在后疫情时代》为主题，华帷健康科技有限公司总经理张世烽以《一双科技鞋子可以做大的奥秘》为主题等分别做了主题分享和推介，这些为在场的全体嘉宾提供了很好的赋能参考和思维的启迪。

赖水清 佰氏健康集团总裁、联合创始人、新零售产品规划师

王戈峰 华南中研医药投资控股(广州)有限公司总经理

张世烽 华帷健康科技有限公司总经理

的确，我们要考虑的是，在当前政策环境、疫情环境、行业环境等不会马上改变的情况下，如何来扩大消费售出、寻找增长的业绩?我们在大众品牌企业普遍倒闭、颓废支撑的情况下，如何寻找逆势增长的发展源动力，而不是简单躺平而已?另外融合创新的案例又有哪些及参考?

2023年是世界走出新冠大流行之后的第一年，世界经济疲软，经销商营销动力不足，消费者收紧钱袋子，消费降级无处不在。我国虽然经济基本面仍然保持好的发展势头，但也深为所累。但同时我国正处于新旧动能转换加快的重要时期，推动高质量发展的关键时期，蕴含着巨大的发展机遇。而且国家市场监管总局对于已施行的《直销管理条例》《禁止传销条例》等两个条例修订的动作越来越明显，进一步放开直销政策的环境呼之欲出，直销行业也即将迎来高质量发展的新时代。这是时代赋予当下直销人的历史机遇。在困境与机遇并存的关键发展阶段，诸多营销企业该如何更好地“求生存”和“寻发展”，又该怎么“韧生长”和“面向未来”。这是悬在每一个直销人心中的终极之问，也是每一个营销人无可逃避的历史选题。在本届大会中，以“破局”、“融合”“开放”作为切入点，力图探索每一个人心中的答案。

为了体现本次创业大会的权威性和私域创业的延续性，大会安排营讯会顾问、江湖小辣椒李雅伦女士上台发布了《中国营销先锋企业白皮书》，梦瑶、张乾勇、天问、张志军、宫新华、杨欣、陈亮等创业大咖上台做了“全球私域创业辅导天团”的签约仪式。本次大会，也得到了佰氏健康集团作为战略合作单位的大力支持，也得到了香港旅游发展局的特别宴会赞助，得到了诸多企业和朋友的产品支持!本次大会也得到了诸多大众媒体和专业媒体的关注和支持，陈亮秘书长也代表大会组委会表示感谢!”

李雅伦发布《中国营销先锋企业白皮书》

全球私域创业辅导天团签约仪式

最后，在当晚的答谢晚宴上，“金雁奖—创业中国尊敬榜”年度颁奖盛典在欢快的气氛中举行，2023年度的年度大奖、企业奖项、市场奖项、产品奖项，花落谁家最终大家都有了准确的答案。晚宴间大家觥筹交错、互相交流。

在本场会议的最后，主办方还特别安排了一个生日庆祝的活动：大会嘉宾李雅伦恰逢生日，主办方也特别感谢在当天生日还来到现场的嘉宾朋友。特别的生日蛋糕在“生日快乐”的美妙歌声中被推上会场，伴随着大家的祝福和共同举杯，营讯创业大会16周年的生日大会圆满举办……

营销无尽头，营讯无极限。祝愿下一届营讯创业大会更加精彩，也祝愿中国直销行业再创辉煌!   

（编辑：王星）