2023年，国内大健康产业蓬勃发展，各大电商平台涌现出一批新锐品牌，其中不乏像老牌厂家云南白药等传统药企的子品牌，更有一批新国货品牌百花齐放，“岐黄妙物”就是其中一匹黑马。据了解，该品牌创始人刘坤为非物质文化遗产八繁膏制作技艺传承人，多年来专精中医养生膏方领域，他的工厂常年为广药集团白云山、陈李济、北京同仁堂等多家知名老字号代工膏滋产品。岐黄妙物品牌取自“术精岐黄，妙物天成”之意，旨在传承弘扬精湛的中医技艺，产品原料坚持选用真材实料。
近年来，国家对于健康产业的重视程度和支持力度不断增加。“健康中国”战略明确指出：到2030年，健康服务业总规模将达到16万亿元，并将大健康产业作为国民经济支柱性产业。这一战略的实施，将进一步推动健康产业的发展，为其提供政策保障和有利环境。中医食补已展现出快速发展的趋势，“药食同源”这个词也广泛出现在了各个品牌的宣传中。从神农尝百草开始，中医就有着“药食同源”之说，伴随着人们生活水平的提高，需求已经从简单的“吃饱”转变为“吃健康”。在“后疫情”“大健康”的时代背景下，追求健康成为消费者的重要诉求，“药补不如食补”的膳食养生观念使得功能性原料尤其是药食同源原料备受追捧。《黄帝内经》中提到中医的精髓理论：“不治已病治未病”，这种前置性的身体调养理念越来越被大众接受。
图一：岐黄妙物品牌旗下中医馆
根据魔镜市场情报的分析，淘宝天猫药食同源类产品MAT2021的市场销售额超过191亿元，MAT2022为近234亿元，同比上升22.3%。同时，凯爱瑞2023年中国风味图谱中，预测了后疫情时代下的五大风味趋势，药食同源便是其中之一。中国中医药、保健生产企业间的合作生产、合并正在逐步爆发，与食品行业进行创新融合发展。
新锐食养品牌岐黄妙物紧跟时代步伐，全新推出了一款独具特色的产品——茯湿膏，将传统中医理论与现代食疗养生相结合，采用旗下中医馆多年来最受好评的祛湿古方熬制，结合方便年轻人上班携带、分享的独立勺装，意在让中医养生理念更普及、方式更便捷，让更多人从中受益。
图二：岐黄妙物新品实拍图
品牌创始人刘坤接受采访时说道：“岐黄妙物茯湿膏是一款集食疗、养生于一体的药食同源食品。它以非物质文化遗产八繁熬膏工艺为基础，经过精心熬制而成。这种工艺源于古代宫廷，是通过选、制、洗、泡、煎、秘、滤、收这八道繁琐的工序得名而来。12小时的浸渍，3道提取，4次浓缩，48小时化胶，武火3次熬，文火收成膏，八繁之功全程需要7天左右的时间来进行炮制，具有深厚的文化底蕴和丰富的实践经验。通过八繁熬膏工艺熬制的茯湿膏，吸收更快、效果更持久。”
图三：非物质文化遗产技艺图示
据市场调查显示，近年来因湿邪引起的健康问题日益受到消费者关注。岐黄妙物茯湿膏的出现，不仅满足了消费者对健康生活的需求，更凭借其独特的使用场景、古方新用及科学严谨的制备工艺，赢得了消费者的广泛认可。品牌背景深厚，市场前景广阔。
作为新锐品牌的岐黄妙物，一直致力于传承和弘扬传统中医文化，以现代科技手段结合非遗传承打造更适合现代人年轻人的中医滋补产品。公司总经理杜泽众接受采访时说到，“把药疗变为食疗，让食疗变得简单，带动全民养生，从而让天下人更健康，是我们品牌发展的伟大使命。我们坚信，任何品牌的核心竞争力都是产品力和服务；我们希望，做一个久久为功的国货品牌。因此，我们将始终秉承发心利他、诚赢天下的经营理念，为消费者提供更多优质健康并且愿意复购和分享的产品。”
（编辑：王星）
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