9月8日，“品牌升维·行稳致远”2023凯度BrandZ中国品牌盛典在上海举行。盛典上，凯度集团正式发布2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单，及颁发了10大权威奖项。其中，舍得凭借出色的品牌创新实力，荣膺“2023·中国创新明星品牌”大奖，成为今年白酒赛道唯一获得该奖项的品牌。
复星副首席战略赋能官、企业社会责任部总经理张翼飞，舍得酒业品牌中心总经理杨平，中国及全球的领先品牌建设者、投行高管及顶级媒体等共同出席了活动。
以舍得老酒，庆功品牌盛事。当晚，由舍得独家冠名的“舍得之夜”2023凯度BrandZ VIP晚宴隆重举行。作为晚宴指定用酒，“藏品·舍得10年”为现场嘉宾带来了一场别开生面的味觉盛宴。现场弥漫着醇厚丰满的酒香与优雅、深邃的中国传统文化气息，使得嘉宾们在品尝美酒的同时，也感受到东方生活美学的韵味。
舍得品牌创新实力获权威认证
“藏品·舍得10年”魅力绽放“舍得之夜”
据了解，凯度BrandZ是全球最大的聚焦消费者的品牌资产洞察平台，是全球品牌建设的权威风向标。凯度BrandZ中国品牌盛典作为中国品牌营销界的盛会，吸引了中国领先的品牌建设者在此共同探讨品牌建设与创新的成功之道。
舍得本次荣膺的“2023·中国创新明星品牌”奖项，是凯度基于BrandZ、Worldpanel及Dx Analytics权威数据库评选出的重磅大奖，为今年首次设立。该奖项旨在表彰于强手如林的市场中带领创新浪潮的造势者，仅授予白酒、新能源汽车、智能终端等五大核心行业中表现最为突出的一个品牌。
获得该项大奖的品牌，均是经过凯度MDS品牌资产评估模型的严格评测脱颖而出的行业创新引领者。该评测分析涵盖“有意义的差异化”“创新形象指数”及“可持续商业影响力”三大维度，舍得凭借在白酒赛道中创新发展、破风增长的良好表现获得该项殊荣。这标志舍得品牌差异化表达能力、品牌创新实力等获得权威机构的专业肯定。
当晚，舍得通过其战略新品，为现场嘉宾直观呈现舍得老酒的价值和品牌深厚的内涵底蕴。在由舍得独家冠名的“舍得之夜”2023凯度BrandZ VIP晚宴上，舍得旗下千元价位段战略产品“藏品·舍得10年”作为晚宴指定用酒惊艳亮相。现场嘉宾品鉴了“藏品·舍得10年”，他们对舍得老酒陈香幽雅、醇厚丰满的口感与其创新诠释的东方生活美学内涵给予了高度评价。在DIY调酒互动中，调酒师和嘉宾们一同以“藏品·舍得10年”为基酒制作老酒特调，以创新品鉴方式体验了老酒的新潮和活力。
据了解，“藏品·舍得10年”具备岁月陈藏的高端品质与极具东方生活美学文化内涵的艺术设计两大优势，为消费者提供高雅、尊贵、稀缺的独特质感。近期，“藏品·舍得10年”新品鉴赏会在全国各地密集开展，助力品牌加快触达高端消费圈层，促进老酒价值高能释放。
多维创新不断
“品牌之树”向阳生长
品牌的向阳生长有赖于企业不断探索，品牌的升级进化源于企业对市场趋势的深刻洞察。近年来，舍得在战略、产品、文化等多维层面创新不断，助力品牌加速发展，此次斩获大奖可谓实至名归。
在战略层面，舍得酒业敏锐洞悉市场趋势，创新制定老酒战略，更好凸显舍得老酒品质优势。同时，舍得聚焦“老酒+文化”的品牌策略，通过深入探寻传统文化，寻找与当下时代精神同频共振之处，赋予舍得老酒新内涵，挖深品牌文化“护城河”。
在产品层面，舍得以丰富的创新形式，传递老酒品质。不仅在业内首推“双年份”(坛储时间+装瓶时间)标识产品，更凭借“动态酒龄”系统叠加老酒区块链技术，使舍得老酒实现了难得的100%溯源，确保了舍得老酒的真实与唯一，为行业打样了具有标杆效应的老酒产品。同时，舍得在文创领域不断探索与创新表达，通过推出品味舍得·江河万象新限量礼盒套装、智慧舍得·美丽中国五瓶装限量纪念酒等文创产品，以“舍得精神+时代内核”赋予了产品不同的灵魂，强化消费者对“文化+老酒”的品牌认知。
在文化层面，舍得将中国传统文化、艺术与品牌创新结合，展现出品牌破界向新的活力与魄力。舍得酒通过打造自有品牌IP《舍得智慧人物》节目，与时代先锋人物深度对话，深层诠释舍得品牌价值内涵与舍得智慧。同时，舍得持续打造不同主题的社会化营销浪潮，抢占传播高地。如，今年春节期间，舍得酒与中国国家图书馆跨界联动，创新演绎中国传统福文化，潜移默化将品牌文化和价值传递给消费者，为舍得文化塑造增添新表达。
战略是方向，品质是根基，文化是内核，创新如新枝，共同构成了舍得这株枝繁叶茂、向阳生长的“品牌之树”。通过多维创新，舍得持续释放品牌文化势能，不仅使舍得高端品牌形象得到强化，也为行业提供了品牌创新发展的高阶样本。
（编辑：王星）
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