本期榜单中国电信排名第一。值得一提的是排名第二的中国移动，企业的五个融媒体平台传播指数非常均衡，均在90以上。成立于2021年4月的中国卫星网络集团有限公司，以及成立于2022年7月的中国矿产资源集团有限公司这两家央企，其融媒指数数值仍监测为0。
本期《国企要参》《榜单》栏目聚焦央企7月融媒指数，综合监测企业98家央企官方微信、微博、抖音、快手及今日头条号等五个自媒体的声量指数。
本监测周期（2023年7月1日—31日），“企业故事”“大运会”“科技创新发展”“招聘信息”“工作纪实”为本期传播的重点内容。企业使用社会视角讲述企业故事，与热点广泛结合，使用网民易于接受的方式和语言讲述企业故事，不少精品内容值得关注。
央企融媒指数榜单概述
本监测周期内，央企融媒指数从整体看，中国电信、中国移动表现最佳，得分均在90分以上；中国石化、中国联通、国家能源、中国石油、鞍钢集团等央企表现良好，得分均在80至90分之间。总体上，通信行业、能源行业、钢铁行业央企的融媒体运营表现较为突出，本月部分企业融媒指数有所提升。
具体来看，中国电信融媒体运营情况最佳，稳居第一，得分为94.6；中国移动、中国石化、中国联通紧随其后，得分分别为94.37、87.08、85.52。央企融媒体指数得分最高的20家企业，及其分平台指数得分如下表所示，完整融媒指数榜单参见附件。（如图1）
图1：央企融媒指数榜单 ▲
表：央企7月融媒指数TOP20 ▲
总体来看，本月央企融媒指数普遍有所上涨，那些更加接近生活、更加贴近百姓融媒体创作，容易让受众接受。
央企融媒体分平台特点
根据央企在各新媒体平台账号的基础数据进行排名，TOP20企业同一渠道上的传播指数有所差异（详见图2—图6）。其中，中国电信7月份抖音传播效果最佳，达到100；中国移动位列总榜第二，五个平台的传播指数较为均衡，均在90以上。
抖音
对可监测到的62个央企抖音号进行监测分析，得到7月抖音指数排行榜（参见图2）。前三名分别是中国电信、中国移动、国家电网。
7月份监测到有视频更新的央企抖音号为52个，无视频更新的抖音号为10个。7月多数账号更新频率有所降低，其中视频更新数前三名分别为中国电信、国家能源集团、中国移动，三个抖音号的视频数分别为169、116、110。作为与民生息息相关的服务型企业，三家央企让更多来自基层接地气、平民化、生动鲜活的工作内容通过企业融媒体排平台得以展现，既有利于公司更好的与大众沟通、为用户服务，也有利于构建阳光、活力、亲民的企业形象。
根据视频点赞数对7月央企抖音号发布视频进行排序，本期点赞数位列前三的分别是中国航天科工、中国船舶、中核集团，被网友称为“整活”三部曲，均采用土嗨或热门音乐配以企业技术装备，实现强势出圈。
点赞数最高的视频发布者为中国航天科工，标题为《不就是宠粉嘛！#中国航天版#向云端来啦！》。该视频使用近期热度较高的音乐向云端作为背景音乐，与酷炫的技术装备相结合，打破刻板印象。
第二位的发布者为中国船舶，其发布的内容标题为《叮咚，船船向你发射一电炮！#中国船舶 #内容过于真实》。该视频同样使用魔性音乐作为背景音乐，配上各大军工设备制作的视频，网友留言称：土嗨歌曲突然国际化。
第三位的发布者为中核集团。该内容标题为《接下来出场的是，核核船船代表队！#中核集团#中国船舶》，中核使用山歌与超燃画面相结合，呈现出极大的反差，官方账号的花样宣传形式引发了网民的互动参与。
在新媒介快速发展的形式之下，官方账号宣传理念的转变，是融媒体大形势下传统宣传模式“年轻化”的过程，抖音上一众“官方号”“整活”“玩梗”，使得官媒在平台上粉丝黏性、活跃度增高，官方账号和网友之间形成了良好的互动氛围，大国重器与抖音热门歌曲的神奇组合，帮助不少账号实现强势破圈，被大量转载关注，助推央企实现传播效果的倍增。
图2：抖音指数 ▲
快手
对可监测到的46个央企快手账号进行分析，得到7月快手指数排行榜（参见图3）。前三名分别是中国移动、中国联通、中国电信。同6月相比前三位企业未发生变化，仅指数排名顺序有所改变。
7月份监测到有视频更新的快手号为41个，无视频更新的快手号为5个。其中，中国电信、中国移动、中国石油官方账号发布频次位列前三，视频数分别为175、148、146。中国石油7月更新频次大幅上升。
根据视频点赞数对7月央企快手号发布视频进行排序，排名第一的视频由中国航天科工发布，标题为《#中国航天版#向云端来啦！》。该视频同其抖音平台视频内容一致，视频在多个社交平台上获得了较大的关注度，产生了央企品牌宣传矩阵效应。
第二位的发布者为中国联通，标题为《快截图抓住爪爪让她帮你办卡?》。该视频内容为游戏互动，需要网友在快速滚动的视频中进行截图，使拥有甜美长相的爪爪抠图图像与黑色剪影完美契合，吸引了网友参与互动。
分析本期亮点内容发现，表现优异的央企账号善于运用新媒体技术，利用网络平台的各项功能进行宣传工作，如采用卡位截图互动内容，可以有效调动大众参与活动的积极性，收获了用户的关注与转发，增强传播范围，进一步强化了企业的传播效能。
图3：快手指数 ▲
今日头条号
对可监测到的49个央企头条账号进行分析，得到7月头条指数排行榜（参见图4），前三名分别是中国电信、中国移动、中国石油。
7月份监测到有文章更新的头条号为41个，无更新的头条号为8个。其中，更新数前三名分别为中国石油、中国电信、国家电网，文章数分别为220、181、172。发文频次较上月均有较大增长，其中中国石油增长数最高。
根据文章的点赞数对7月央企头条号发布内容进行排序，点赞数排名第一的是中国移动发布的标题为《“人民日报”报道！》的文章，该文章转载了《人民日报》刊发的《中国移动汇聚信息产业创新合力》专题报道引流效果明显。
第二名文章标题为《警惕！加油中的7个陷阱，多人中招！》，由中国石化发布。该文揭秘了目前市面上盛行的一种新型石油卡诈骗方式，面值1000元的加油卡800元买入，转手就卖950元净赚150元实为骗局。防诈骗小技巧，与消费者生活息息相关，获得关注。
第三名由东风汽车发布，标题为《做强做优钛产业！攀钢钢钛共线可逆式轧机项目热负荷试车成功》。攀钢是东风汽车的战略合作伙伴，双方通过技术和联合项目攻关，实现了用料优选以及其他多层次的交流通道。
根据本监测周期头条号热门文章的分析，各大央企在头条上发布的内容以深度报道为主，更加注重优质内容的生产，具有可读性、思想性、知识性，吸引了大批黏性较高的用户关注阅读。
图4：头条指数 ▲
微博
对可监测到的67家央企微博账号进行分析，得到7月微博指数排行榜（参见图5），前三名分别是中国移动、中国电线、中国联通。
7月份可监测到的有内容更新的微博号为57个，无更新的微博号为10个。发博数前三名分别为中国石油、中国石化、中国联通，数量分别为606、523、512，与6月相比发博数均有所上涨。
根据微博的点赞数对7月央企微博号发布内容进行排序，排名前七的文章均为中国移动发布，中国移动芒果卡在7月正式发售，发售会现场请到了时代少年团进行宣传，相关内容吸引了时代少年团粉丝的广泛关注。
微博是一个实时、碎片化、个性化的信息传播平台，用户可以在任何时间、任何地点获取信息，并且可以根据自己的兴趣爱好和行为习惯进行个性化推荐。微博的话题性强，用户可以通过搜索话题了解最新的信息，并且可以实现点对点、一点对多点的互动，信息传播更为广泛高效。中国移动此次传播的成功，就紧扣平台特点，让时代少年团较大的粉丝基数发挥效应，进一步激发了粉丝的兴趣，引起了广泛的转发和传播。
图5：微博指数 ▲
微信
对可监测到的96家央企微信账号发文特征进行分析，得到7月微信指数排行榜（参见图6），前三名是中国石化、中国石油、中国移动。本月微信指数排行榜前三名企业未发生变化。
7月所监测的96个央企微信账号中，有内容更新的微信号为95个，未有更新的微信号为1个。其中发文数前三名分别为中国宝武、中国交建、中国海油，发文数分别为132、125、115，与上月相比发文数量有所增多。
根据微信点赞数对7月国企微信号发布内容进行排序，点赞数最多的前20篇文章均为抽奖活动，舆情高频词为“大暑”“周末”等，这些关注度高的文章充分结合热点信息进行营销宣传。从宣传效果来看，中国石油明显处于领先地位，7月，中国石油在各平台发布情况与关注热度均有明显涨幅。
各大央企均比较注重微信公众号的运维，在挖掘该平台多元化的营销模式上，基本能利用微信平台精准定位、及时性互动等特点，进一步拉近了与用户之间的距离。
图6：微信指数 ▲
表：央企7月融媒指数榜
课题组专家来自中国传媒大学、中国社会科学院、复旦大学、中国政法大学、中国新闻出版研究院等院校及科研机构。
了解《国企要参》详细信息，请联系田女士，电话：010-68718091 13552083221；传真：010-68715532；邮箱：gqyc@cuc.edu.cn
（编辑：王星）
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