8月19日，以“共创共享 相约千亿”为主题的酒仙集团22周年庆典活动在北京举行。北京亦庄，北京天安门东南20公里，大兴机场附近，这里是郝鸿峰带领酒仙入驻北京的初心地，恰如他在现场所言“这里是梦想开始的地方”，他深爱的福地。最重磅的是，这也是酒仙集团在历经多次变革和成长后，第一次郑重而庄严地喊出了“相约千亿”的经营目标。
酒仙的22载不凡之路
优美的音乐渐渐响起，一对男女青年翩翩起舞，巨大的电子屏幕上带着浓厚中国特色元素的水墨动画如精灵般游动着，一提笔、一勾峰，“共创共享 相约千亿”八个大字逐渐汇聚一体，完美定格。来自行业协会领导、全球酒业的高管、全产业链的各席代表齐聚一堂，忆往昔峥嵘岁月稠，看今朝酒仙独角兽。
作为国内最早诞生的酒类垂直电商之一，酒仙创始团队自2001年起就开始从事酒水代理业务，2009年开始“触网”，进军酒类互联网零售，成为了业界的“拓荒者”。同时，酒仙也是酒类“新零售”的积极倡导者，自2014年开始积极尝试线上赋能线下门店，逐步形成了强管理模式的品牌连锁零售体系，实现了全渠道的酒类零售线上线下的深度融合。
酒仙董事长郝鸿峰在22周年庆活动上透露，这22年来，酒仙持续在多个维度发力，主动求新求变，打造了一个全方位、立体式、高纵深的酒类生态体系。
从产品端来看，酒仙已拥有了4000万精准会员，与国内外500多家知名酒企在酒水采销、产品开发、品牌合作与推广等方面建立了深度合作关系。同时，酒仙还利用其平台和数据优势，启动了综合类品牌运营战术，打造出了容大酱酒、庄藏、状元塔、金汾河、丁戈树、梦特骑士等多个自有产品品牌。
从渠道端来看，酒仙利用线上线下资源从多个方面极力扩展与广大消费者的接触面。除了通过大小店模式推动门店扩张外，还开发了酒仙官网、移动端APP、小程序等渠道。同时，酒仙还加大了对当下短视频、直播等新型营销方式的投入，成功捧红了“酒仙网拉飞哥”、“酒仙亮哥”、“酒宫格格”、“酒仙网大良”等多名头部直播达人，并取得了令人骄傲的直播成绩。
从服务方面来看，酒仙始终坚持“以用户为中心”，很早就成立了专门的社群营销部门，对目标人群进行分层管理。目前品牌已覆盖全域人群，并正在持续加大高净值人群的培育。除了提高服务的体验水平，酒仙还通过全链路、全时点、全组织等形式，不断强化与用户之间的沟通。
去年，酒仙官宣“去网”，正式转型为了“集零售与品牌运营于一体的综合性酒业集团”，并致力于线上线下深度融合，不断扩充全渠道营销版图，力争将酒仙打造成多元化的生态型企业集团。
酒仙直播进入“全网矩阵化”
在本次22周年庆上，酒仙隆重开启了规模超2万平方米的“直播基地”，成为本次周年庆活动的一大亮点。
据了解，酒仙在直播势头兴起伊始，就敏锐地进行了直播赛道的布局，随后进一步主动拓展直播赛道。2020年开始，酒仙内部孵化了MCN团队，以自有KOL为主要模式，成功捧红了“酒仙网拉飞哥”、“酒宫格格”等多名头部直播达人。正因为酒仙所具备的敢于探索的基因，也使其率先尝到了直播赛道新经济发展的红利，并正在着力将其打造为自己的又一核心竞争力。
今年以来，酒仙先后与淘宝、美团展开全网化布局。在试水美团直播首日时，“酒仙大良”就迎来开门红，次日直播间热度持续高涨。截止当晚9点，成功带动了门店销售额超2000万。而另一实力IP“酒仙亮哥”在淘宝618首秀中也突破了千万，并且在8月11日淘宝88会员节的最后一场直播中，“酒仙亮哥”在淘宝直播的实时榜单里冲入了排名第一，实现了超过五千万的销售额。XN知酒曾第一时间报道了直播盛况《酒仙亮哥单场破5000万，酒仙直播“快车”跑出加速度》，这也让“酒仙亮哥”成功坐稳了淘宝直播酒类一哥的宝座，再次让酒仙直播惊艳世人。
中国酒类流通协会会长王新国在庆典活动中表示，随着电商模式的快速迭代，酒仙在不断探索中找到了直播电商这一新的发力点，已经打造出了酒类垂直领域的多个超级IP。通过构建不同的人货场，打造出不同的销售体系，酒仙也已形成了一个立体且有强大战斗力的店铺、主播矩阵，为整个行业的创新发展起到了极大的推动作用。
据了解，在本次22周年庆期间，酒仙进一步通过全域精细化运营，实现了各个触点的消费者体验升级，并上线了1元起小酒限秒、百万补贴、万券齐发、0元抽奖、专区买赠等八大回馈消费者的好礼福利。
正式官宣起势“千亿圆梦”
22年在历史的长河里不过是弹指一挥间，但对于一个企业来说，在22年的征程里不知要跨过多少的荆棘与坎坷才能屹立于不倒，更甚或于越发强盛起来。
而酒仙就恰恰是在这22年里坚定与时代同行，在百舸争流中不断创新求变，在风雨磨砺中实现自我革新，最终取得了突破和壮大。
也正因为此，22年的成长也给了酒仙更大的自信和底气。所以，值此22周年庆时机，酒仙正式将“共创共享 相约千亿”作为本次庆典活动的主题，以前不敢喊的“千亿”目标终于很自然地展现在酒仙的发展蓝图之中。
郝鸿峰表示，为了实现这一目标，酒仙将坚持长期主义和客户至上的经营理念，始终把“朴实真诚、与人为善”作为公司经营的价值观，坚定且始终致力于为合作伙伴提供最优质的产品和最卓越的服务。
酒仙将把品质视为生命线，在产品研发、供应链建设、生产制造等各个环节精益求精。不断强化营销创新和服务保障能力，打造系统化的战略布局体系，全方位赋能终端。
同时，酒仙将加强与各合作伙伴的紧密合作，通过为厂商提供良好的产品铺设率，积极推动消费者培育工作，助力产品在市场上实现良好的落地，实现与厂商的共赢和发展。酒仙还将倡导开放、透明的合作模式，尽力与伙伴分享市场机遇，共同探索市场需求，共同创造市场价值。
正如中国酒类流通协会会长王新国所说，中国酒业的产业格局正在发生深刻的变化。产能优化、品质升级、科技创新、文化引领、消费体验、服务提升已成为酒类产业高质量发展的命题。在此背景下，品牌营销能力的强弱将成为酒业变革的主要力量。
王新国说，今年以来，不断有酒企到访酒仙，寻求深度合作，希望借助酒仙的强大品牌运营、渠道运营能力为产品赋能。酒仙集团作为集零售与品牌运营于一体的综合性酒业集团，在酒类流通领域、品牌经营运作能力上有着扎实的行业基础，酒仙的千亿时代肯定将很快到来。
“一群人，一辈子，只做一件事”，这是郝鸿峰在酒仙22周年庆典现场做出的庄重承诺。2023年，既是酒业发展的关键之年，也是以酒仙为代表的行业领军企业实现自我革新和跨越的关键之年。刚刚走过22载的酒仙还很年轻，再给它一些时间，酒仙必将给行业和消费者带来更多的探索和惊喜。恰如中国酒业协会十四五之初提出的酒类大商“1510培育计划”，培育千亿级酒类大商至少一家，百亿级5家，50亿级大商10家。目前看来，酒仙集团是第一个站出来响应的代表，如此铮铮誓言，郝鸿峰当着股东、行业公开亮明底牌，看来是胸有成竹，志在必得。
（编辑：王星）
凡本网注明“来源：企业观察网”的所有作品，均为《企业观察报》社有限责任公司合法拥有版权或有权使用的作品，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：企业观察网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。凡本网注明“来源：XXX（非企业观察网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如其他媒体、网站或个人转载使用，须保留本网注明的“稿件来源”，并自负法律责任。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在相关作品刊发之日起30日内进行。联系方式：010-68719660。
