品牌与产品一样，有着自己的寿命周期，唯有不断地年轻化迭代，才能保持品牌的生机与活力。在这种新情况下，品牌迫切地需要搭建起和青年消费者沟通交流的链接。2023年7月18日-20日，以“链接品牌赢家 洞见青春未来”为主题的2023Y2Y品牌年轻节在北京广播大厦酒店隆重举办。碧生源作为战略命题企业亮相现场，与全国各地师生汇聚一堂，为新时代创意创想桂冠加冕，共谱青春华章!
创国潮华流新IP
以创意之姿和青年同频共振
随着中国“文化自信”的逐步确立，“国潮”正在变成年轻人的时尚文化新宠，他们基于文化基因、时代记忆、民族精神等因素，追逐对优秀传统文化与现代生活方式融合形成的文化符号。碧生源也在今年紧随潮流，为打造年轻人喜欢的“华流“有趣品牌，邀请百万大学生共创 “碧家小妹”潮流新IP，在今年的学院奖春季征集活动中，收获了包括平面广告、短视频、广告文案、设计类四大创意类别的11939组14135件创意作品。碧生源鼓励年轻人发挥想象力，以新青年的创作视野实现“碧家小妹”IP共创，通过创意内容触达消费者痛点，倡导年轻人拥有时尚健康的生活状态，打造阳光进取、活力时尚、绿色健康、专业可信赖的品牌形象。
中国大学生广告艺术节学院奖2023春季大赛青春盛典于7月19日如期举行，碧生源控股有限公司董事长赵一弘先生受邀亲临现场，并发表了《有样，学young》的主题演讲。他表示，碧生源是一个拥有23年历史的品牌，和学院奖战略合作十五年，累计收获了30万+件优秀学生作品，为碧生源产品的研发和营销提供了很多年轻的思路，建立了丰富的创意资源池。年轻一代对大健康产品有自己独特的理解，他们与时俱进、极富创造力，我们从他们的作品背后也看到了天马行空的想象力和创造力。碧生源也在今年进行了包装升级，推出了“碧家小妹”国潮新IP，契合了今年的“汉服”热，学习并掌握与年轻人沟通的密码，同青年用户共创品牌的明天，用年轻人的思想开辟新的世界。
作为碧生源命题的开奖嘉宾，赵一弘先生在现场宣读荣誉名单，并对获奖同学表示祝贺。这些等级类优秀作品在上万件件创意作品中脱颖而出，不仅仅彰显了00后年轻学子对青春“源”动力的诠释，也透露着年轻人的喜好，为碧生源开拓年轻市场提供了有力的依据。
碧生源等级奖学生上台领奖合照
颁奖盛典期间，赵一弘先生接受了《品牌说》专访和媒体联合采访，他表示，当下新媒体营销盛行，在抖音、快手、小红书、B站这些社交平台里每一个用户都是一个独立的IP，他们产出的每一条内容都可能成为一份爆款，在这种大环境下，碧生源现在积极探索新零售、新业态向下的专业知识，希望通过自媒体以内容产出的方式为品牌营销助力。
携手学院奖合作15载，碧生源累计收获了30万+件优秀学生作品，为碧生源产品的研发和营销提供了很多年轻的思路，建立了丰富的创意资源池。这15年里，学生创意作品类型不断丰富革新，与时俱进。年轻一代对大健康产品有自己独特的理解，作品背后也展现了天马行空的想象力和创造力，未来碧生源希望能将这些学院奖作品实际应用到抖音、小红书等年轻人常用的社交平台上，赋能碧生源品牌传播，探索校企媒合作新模式!在未来，我们将和学院奖创意团队共同构建全新升级传播机制，为青年学子搭建更宽阔的平台，推动学生就业，实现青年创意梦想。
赵一弘先生接受《品牌说》专访
赵一弘先生接受联合媒体采访
“碧家小妹”品牌玩出圈
以实力种草青春势力
Z世代青年的消费习惯已焕新，他们更加注重生活品质，注重精神消费，注重健康，追求精简和平衡未来。年轻人健康意识的觉醒，推动着中国大健康产业的迅猛发展。碧生源作为大健康领军品牌，将“健康生活”的理念贯彻得犹为彻底，从碧生源品牌发题、品牌任务发布，到线上线下巡讲火热启动，跟随学院奖的脚步，一路以来，碧生源始终用年轻人喜爱的方式走进年轻人，与青年大学生进行了一场场创意互动对话，为年轻消费者带来了独具特色的品牌体验。
今年春天，碧家小妹紧跟学院奖春季赛的步伐，以全新华流IP形象空降校园，与线下5000+迷弟迷妹开启美妙校园生活之旅。历时1个月，碧生源走进17所知名学府，15场品牌宣讲对话青年先锋灵感，1场网易全国场线上直播共掀青春创意热潮，深度解读“碧家小妹”核心命题，将健康“享”瘦的生活理念深植全国10.3w+创意师生的心中，用潮流语言推动品牌出圈，打开品牌年轻化新格局!
此次Y2Y品牌年轻节上，特别为碧生源打造了品牌专属创意展区，让年轻学子零距离感受碧生源健康产品的无限魅力。“碧家小妹”成功圈粉Z世代群体，学生花式互动打卡，在沉浸式体验中进一步加深对碧生源的品牌认知。
碧家小妹惊喜现身青春典礼现场
碧生源命题优秀获奖作品展示
15年来，碧生源通过与学院奖的合作持续赋能品牌年轻化，品牌深度植入高校课堂，为高校提供实操课题，丰富实践教学内容，联动校企协同合作，建立人才培养、创意创新、应用服务的新思维，为百万创意学子提供自我实现的实战平台。在未来，碧生源将继续深耕大健康产业，持续同消费主力军奔赴市场战线，以青春“源”动力show出品牌年轻力量，不断翻新产品研发升级管理，契合个性化用户的审美，探索品牌长盛不衰的秘诀!
（编辑：陈霞）
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