近日，著名母婴童健康护理品牌——爱护携旗下产品亮相2023上海CBME孕婴童展。此次参展，是爱护20周年品牌焕新升级后的正式发布，全新产品、全新包装吸引了来自全国各地经销商、新媒体达人和消费者的关注。
作为一家覆盖全国市场的国民品牌，爱护深知“产品才是第一竞争力”。二十年如一日，爱护坚持“科学专研，安心呵护”的态度。面对时下的“90后”和“95后”宝妈，爱护又精准捕捉细分需求，产品向分场景、分肤质精细护理赛道发展，由此迎来新的前景机遇。
明星产品受捧，秘诀源于不断创新
在既往多个爆款产品和系列基础上，此次CBME展会，爱护挑选出广受欢迎的六款明星单品，包括亲水洗发沐浴露、奶瓶果蔬清洗液、婴童保湿霜等，结合20周年主题，专门推出20周年尊享版系列产品，回馈20年来支持爱护的广大粉丝用户。
新设计以温暖的爱护品牌色搭配蓝色、黄色，传承母婴温暖的特点，添加新生、时尚的炫彩力量。视觉方面，在氛围感、高级感、质感层面都有更好的呈现。此举不难看出，爱护在夯实硬核产品力底气之后，也在用新形象拥抱“颜值党”新生代宝妈，传递品牌爱护宝宝成长的情感价值。
在六款明星单品中，亲水洗发沐浴露受到不少现场客户的青睐。此外，不少宝妈常年囤货的爆款单品爱护小黄瓶，畅销12年，值爱护20周年之际推出爱护小黄瓶升级版，也是爱护分场景、分肤质护肤的代表作。
据《2022母婴行业白皮书》报道，与成人市场类似，宝宝洗护逐渐向精细护理方向发展。年轻父母选购婴童洗护产品时，安全性排在核心关注点首位，占比高达89.6%，其后依次是天然植物成分、产品功效等。
这一趋势与爱护追求安全和功效、多产品线布局的战略十分契合。近两年夏季爆款“小狮子”防晒喷雾，中大童和大人都适用，且切分出户外、高倍防晒的场景和功效，完美契合当前的消费需求。
长青没有绝对秘诀，惟有不断创新，实践科学、先进的婴童洗护新理念，才能建立起足够深的品牌护城河。
科研助推,夯实品牌实力
本次CBME展会上，爱护还发布了最新的柔护系列，囊括牙膏、洗洁精、洗衣液、湿巾、面霜等，品类十分丰富，覆盖不同消费习惯的人群需求。
品类创新的壁垒越高，心智占领得越彻底，颠覆的难度就越大。爱护每一款新品都是通过若干年筹备孵化、上百次配方调配、上千次测试调整，才最终成型。细节上一丝不苟，彰显着爱护的底蕴。
作为国内唯一具有上市医药企业背景的母婴童健康护理品牌，爱护手握“科研”和“医研”优势，一贯秉承制药的严谨态度，立下安全原料、安全生产环境、安全工艺等7大安全承诺：原料来自全球知名供应商德国巴斯夫、德国舒美公司、瑞士科莱恩等医用级供应链；每款产品均经过不少于5项权威安全检测，包括皮肤安全性临床测试、斑贴测试和毒性测试；全系产品，来自GMP制药级别的生产环境，不含刺激或致敏成分，不含色素、激素、荧光增白剂、石棉、二恶烷、甲醛等。
截至目前，爱护已经拥有20项高新品配方和43项国家专利。2022年，爱护荣获妈妈网“母婴品牌口碑榜专家力荐奖”、母婴品牌口碑榜“口碑品质奖”，宝宝树“2022年度金质品牌金树奖”，再次得到行业和消费者认可。
“科学专研”的坚定路线，已经让爱护在细分赛道中获得了足够的优势，也意味着可以通过口碑相传，让更多宝妈群体获得“安心呵护”的机会。未来，爱护将与全国高端科研机构联合进行创新项目的研究，继续走入“科学专研”的纵深，守护每个孩子的成长健康。
（编辑：陈霞）
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