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椰树集团秀低俗广告,“无下限”令人生厌

来源:  企业观察网       作者:周钇彤      发布时间:2021-4-7 10:22  |  

4月2日,在被海南省市场监管局依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查后,椰树集团却在其官网发布文章称,广告词“有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”这句话并没有明确违反现行法律法规。

经查询,目前,椰树集团官网已经删除了该篇文章及违规广告。

此前,椰树集团在官方微博发布一则招聘广告,广告词为“为培养正副总经理学校再招生,入学就有车有房有高薪,肯定有美女帅哥追”……该广告浮夸的内容,引发了网友巨大争议。随后,海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈,并对其涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

近年来,低俗营销时不时出现。从小米集团副总裁常程发布的“我却看见你裤裆裂了”的不妥言论,到全棉时代一条“全面小剧场防身术”,涉嫌故意丑化女性形象的广告,再到茶颜悦色利用“捡篓子”等词语物化女性,如此等等,低俗营销屡屡进入大众视线。

频繁出现的背后,其商业逻辑也不难理解。一方面,企业商家把低俗当作创意。为了博眼球,赚取流量,没有下限,故意制造敏感话题,打性暗示的擦边球。另一方面,低俗营销获利明显,犯错成本极低。

常见的境况,是低俗内容受到质疑时,约谈整改罚款等等处罚措施,对于一些企业来说,明显得大于失。况且,就算是负面新闻,也足可以达到吸引眼球的效应。因而,权衡之下,就算普遍质疑,也可一试。

显然,处罚乏力,助长了这股无下限的低俗营销之风。

一个个,挑战人们道德底线、法律底线的打擦边球式的广告语和低俗营销,貌似无意之失,但其负面影响实在不该被容忍。

对于企业而言,低俗广告、营销虽然能一时赚取流量,但无异于饮鸠止渴。长此以往,不仅会损害企业的品牌声誉,甚者,企业及其品牌将会被消费者永久地与低俗内容相联系,成为品牌久远的负面标签。对于社会而言,频繁出现的低俗广告和低俗营销,不仅危害了未成年人的身心健康,降低了公民的素质与修养,更是形成了不良的社会风气,遗毒深远。

故而,无下限低俗营销的不正之风,必须马上得到遏止和纠正。首先,所有企业需要树立正确的价值观,以品牌、品质、品位文化打底。企业做广告或营销推广,无可厚非,但必须在法律法规和公序良俗的架构内进行,要知道,一时的流量,不能代表长久的影响力,稳定的品牌声誉,才是“百年长青”的基石。

其次,各级监管部门,尤其是本地职能部门不能“大事化小、小事化了”,或而视而不见、或而听之任之、或而养痈为患,最终让疥癣之疾野蛮生长,直至养痈成患,正确做法是及时惩处,绝不姑息。

同时,消费者们也应积极行动,擦亮双眼,多一些辨别,对不良商家采取零容忍的态度,共同发声,共同行动,对低俗营销决定地说“不”。

只有多方合力,用抵制消费威慑不良企业,同时也给诚实务实的商家提供公平竞争的好环境,如此这般下去,我们的商业环境,就一定会得到改进,也必将能刹住这股歪风。

低俗营销,终将翻车。总之,企业切不可存侥幸心理,图一时利益,最终因小失大。

(编辑:王月

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