乔东:品牌变革 蓝图与路径

来源:  企观国资       发布时间:2023-5-22 10:02  |  

近日,由中国企业改革与发展研究会主办,凯盛科技集团有限公司承办的“科技创新型企业品牌建设研讨会——2023中国品牌日活动”在京成功召开。以下为国家市场监督管理总局认可与检验检测监督管理司一级巡视员乔东在研讨会上的发言。

我国品牌建设,企业是第一责任人。为什么?政府部门、研究机构首要责任是努力创建和不断优化企业品牌生存、发展的市场与法治环境,为企业摇旗呐喊,“运动员”还是企业。

当前,我国登记在册的市场主体已经达到1.7亿户。这1.7亿户注册主体,有多少企业品牌?这是我们政府和研究部门应该考虑的问题。我们应该充分考虑品牌建设对企业发展带来的机遇与风险。政府和社会相关方在法规、政策方面要提供必要的支撑。这是我们需要加强的方面。品牌建设是一个系统工程,企业是第一责任人,但是第二责任人是谁?第三责任人是谁?并不明确,这需要大家通过研讨形成共识,进一步完善机制和体制。品牌建设需要纳入国家的长远战略。我谈三点体会:

围绕品牌建设研讨所要达到的目的

一是通过研讨传播品牌的发展理念。探索如何传播品牌的发展理念;

二是凝聚品牌的发展共识。品牌共识是一个系统工程,需要政府与企业共同参与;

三是营造品牌培育氛围。政府要为企业品牌培育、创新营造良好的环境,提升数字经济、智能化等对企业品牌发展的积极作用;

四是提升品牌发展成效。品牌发展成效有一个引领作用,不仅是实现自身发展,而是带动这个行业向好的方面发展。

希望能够通过今天的研讨会对企业品牌建设发展路径形成共识。

国家市场监管总局对品牌建设工作的责任和义务

市场监管总局针对品牌建设有三方面考虑:一是怎样去发现品牌;二是怎样去宣传品牌;三是怎样去保护品牌。

市场监管过程中要充分考虑对企业品牌的保护。我们对企业应该像对孩子一样,更多呵护它,让它好好发展。具体到工作当中,我们要解决一个核心问题,什么样的品牌是好品牌?好品牌不是吹嘘出来的,而是要经过实践证明和检验的。好的品牌应注重把好的质量放在第一位。好的质量靠什么支撑?这就与国家市场监督管理总局的职责高度相关。即标准、计量、认证认可、检验检测四个方面。这是质量内核四要素,是支撑我们品牌发展的要素。应该说没有好标准、好计量、好的检验检测、好的认可认证,就没有好品牌。希望大家好好了解一下今年和去年党中央国务院发布的两个纲要——《国家标准化发展纲要》和《质量强国建设纲要》。其中明确提出,“到2025年,国家要形成一大批质量过硬,优势明显的中国品牌;到2035年质量和品牌综合实力达到更高水平” 。下一步,各个领域、各个行业都要围绕《质量强国建设纲要》推进落地,通过实施国家质量奖励制度,开展中国质量奖评选表彰工作等,进一步促进我国品牌建设工作。

做好市场监管

企业品牌要参与市场活动,国家市场监督管理总局应通过实施监管机制,以法制监管、信用监管、智慧监管为市场主体服务。

(编辑:王星

今日看点
视觉 / 视频更多
十四届全国人大二次会议在京闭幕
国务院国资委与辽宁省举行工作会谈
一图速览2024年政府工作报告
亚洲最长最重导管架钢桩完成装船
我国在大漠腹地打出首口万米深井
第七届中国企业改革发展峰会暨成果发布会召开
融媒体更多

中交房地产变中求存

揭秘 | 中建集团是如何摆脱开发商拖累的

宗庆后之后,娃哈哈面临三大挑战!

时评更多