随着国内消费者对国货的消费热情持续高涨，国产运动品牌也纷纷加码市场。
安踏体育（02020.HK）更是趁势扩大生产规模。3月31日，安踏体育发布公告，宣布其全资附属公司作为买方，将以7200万元的价格收购位于福建省晋江市池店镇东山村的四幅地块，总面积约为3.99万平方米，该区域是安踏正在建设的厂房所在地。
值得注意的是，据安踏体育3月24日发布的财报显示，2020年公司实现净利润51.62亿元，净利润已经超过了4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元）的阿迪达斯。
4月1日，时代周报记者从安踏体育相关负责人处获悉，在目前国内疫情控制良好的情况下，安踏集团将立足多品牌所占据的不同赛道，强化线上主赛道，深入布局数字化转型，2021年收入增速及盈利水平有望继续领先行业。
“如今的消费者对国产品牌的认可度有了很大提升，再加上运动系列是近两年的鞋服品类发展主流，运动系列的产品销售情况都不错，国产运动品牌可以借机会加速成长。”4月1日，可持续时尚中国发起人杨大筠对时代周报记者表示。
不过，从市值以及市占率来看，国产运动品牌仍有上升空间。
截至4月1日，安踏体育市值为3531亿港元，耐克市值达2091亿美元。国内市占率方面，国金证券研报显示，2020年耐克为25.6%，安踏体育为15.4%，安踏、李宁市占率位列第3、4位。
国产品牌蓄势待发
日前，国产四大运动品牌安踏体育、李宁（02331.HK）、特步（01368.HK）和361度（01361.HK）的2020年财报相继出炉。从财报表现来看，安踏和李宁稳居国产运动品牌前列。
2020年度，安踏体育实现收益355.12亿元，其中安踏品牌实现收益157.49亿元，同比下降9.7%；FILA品牌实现收益174.5亿元，同比增长18.1%。
李宁则在2020年财务报告期内，实现总收入144.57亿元，较2019年同期上升4.2%。毛利则较2019年的68.05亿元上升4.2%，至70.94亿元。
但与安踏体育和李宁的业绩上升相比，特步和361度的表现就没有那么亮眼了。
特步2020年营收达81.72亿元，同比下降0.1%，但净利润同比下降29.5%至5.13亿元。361度在2020年营收下滑9%至51.27亿元；净利润下跌4%至4.15亿元。
“目前国内运动品牌中，安踏和李宁这两家公司是最值得期待的。”杨大筠直言，在渠道建设、人才方面以及产品设计研发方面，安踏和李宁的能力和耐克、阿迪达斯不相上下。
3月24日，安踏集团执行董事、总裁郑捷在业绩发布会上表示，安踏已形成多品牌矩阵式的发展态势，从一二线城市到下沉市场都有领先的品牌覆盖，形成了强大的品牌合力。2020年，集团重资投入开启数字化转型，运营效率大幅提升。集团数字化智能工厂也已投入运营，大幅提升生产效率。
国金证券研报显示，2020年安踏体育、李宁的研发支出分别达7.9亿元、3.6亿元。而中国作为全球最大的运动鞋服生产基地，在产业链完整度、生产效率、技术储备上基础扎实，为国产品牌产品创新提供了土壤。
近日，根据有关媒体的调查数据，有近6成网友表示支持国产运动品牌，只有不足3成的网友选择国外运动品牌，其中安踏、李宁、回力是支持率前三的国货品牌。
“现在的舆论环境会给国潮品牌带来发展机遇，而目前国内很多品牌的设计、质量正在逐步改善。”4月1日，战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对时代周报记者表示，如果国潮品牌们抓住当前机会，进一步改善设计、质量、服务、渠道等多个方面，有可能会赶超国外品牌，迎来本土服装产业的红利期。
国际化尚待时日
虽然国产运动品牌正处于崛起的态势，但距离成长为国际品牌仍有不小的距离。
从耐克、阿迪的发展史复盘来看，体育用品巨头的诞生往往需要专注的技术研发、精准的品牌营销和旗下产品的差异化定位。
杨大筠认为，国产运动品牌的品牌推广上需要加大力度，如今年轻的消费者除了尊重本民族的消费品牌外，更期待的是一个国际化的民族品牌，国产运动品牌想要和耐克、阿迪达斯争夺市场份额，还需要突破这个局限性。
根据国金证券研报提供的数据，在国内消费市场，对比国产品牌和国际品牌，从整体市占率角度看，国际品牌仍然占优势，2020年行业市占率TOP10企业中国际品牌合计市占率达48.6%，高于国产品牌合计22.1%的水平。
“国产运动品牌真正变得强大是在全球一体化的带动下，在国际上形成影响力，如此一来在国内市场也会更强，形成良性循环。”杨大筠表示。
实际上，中国运动服饰市场近年实现快速成长，但产业规模对比海外体育发达国家偏低。
“从服装行业整体结构看，中国运动服饰行业占服装行业整体规模比重2020年达13.3%，相较于美国、英国、日本分别低23.5%、4.2%、7.2%，处于运动服饰占比继续提升的服装行业结构调整期。”国金证券研报举例称。
李宁的国际化水平较弱的特点也在2020年财报中体现。2020年，李宁的国际市场的收入占集团比重仅为1.5%，营收为2.2亿元，大幅下滑18.5%。
不过，国产运动品牌在扩大国际影响力方面还是达成了共识。
譬如，安踏布局了东京奥运及2022北京冬奥，发布北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装，中国冰雪新秀谷爱凌成为安踏品牌代言人，共同推动奥运精神与消费者产生共鸣。
361度董事会主席丁辉煌在2020年度财报中介绍，在国际业务上，集团于2020年调整了现有的地域市场覆盖范围，进入新西兰、阿根廷、玻利维亚等新市场，接下来将继续开拓南美、非洲、中亚及中东等新兴市场。
国金证券研报认为，随着国产品牌相继完成品牌升级，在产品科技、品牌营销、经营效率方面建立核心竞争力，将带动国产体育服饰进军中高端市场，从而改变体育服饰行业当前耐克及阿迪达斯两强显著领先、国际品牌强于国产品牌的格局。
（编辑：王星）
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