繁星雪山下,神树旷野间。5月1日至5月2日,“2023丽江·简单假日生活节”在丽江地中海国际度假区激情上演。张震岳、痛仰、老狼、旅行团、柳爽、谢春花、鹿先森乐队等华语音乐人悉数登场,为乐迷奉上了一场场酣畅淋漓的演出。在丽江天然美景的环绕下,游客们随着旋律或狂欢陶醉或和拍吟唱,享受此刻美好。另一边,在生活节场域C位的“沱牌酒BAR”,人们以沱牌美酒助兴,为美好注入微醺的浪漫氛围。
作为简单假日生活节的官方合作伙伴,沱牌不仅借此年轻化平台创新场景,焕新品牌认知;更延续品牌音乐营销基因,牵手“沱牌老朋友”鹿先森乐队演绎合作歌曲,唱响沱牌经典旋律;并向参与“沱牌真情季”之丽江蜜月游的50对新人献上真情祝福,将“沱牌真情季”婚宴系列营销活动推至高潮。
通过美景、音乐、真情+美酒的营销方式,也让沱牌在这个“最火”五一假期迅速出圈。在夯实沱牌“创造国民美好记忆的经典名酒”品牌占位的同时,强势撬动了五一婚宴市场,助推品牌价值和市场销售的双提升。
以景为引,沱牌酒BAR限定上线链接年轻世代
与雪山草地为伴,与湖畔星辰相遇,是玉龙雪山与音乐碰撞出的极致浪漫。“2023丽江·简单假日生活节”首次融合音乐演出、雪山度假、自然露营、乡村公益、创意市集、风土美食、非遗展示等7大备受年轻消费群体喜爱的场景元素。在这里,沱牌与消费者共同开启了一场丰满生动的美好旅程。
在气势磅礴、玲珑秀丽的玉龙雪山下,沱牌为生活节限定打造了“沱牌酒BAR”,推出“春风十里”“悠悠岁月”“沱沱的幸福”等多款以沱牌美酒为基底的特调鸡尾酒,让消费者感受白酒的时尚趣味。现场,位于演出场域C位的“沱牌酒BAR”成为热门打卡地,吸引了众多KOL、消费者前来体验,共同品尝沱牌美酒,共享悠悠岁月中的美好时刻。
此外,全场的场域路标融入沱牌元素。“为美好生活干一杯”“有你的每一天都特美好”等时尚潮流的路标、打call牌等吸引游客们纷纷打卡拍照。主舞台、副舞台轮播《美好的日子有沱牌》TVC和MV,年代感和氛围感十足,持续唤醒人们对沱牌国民名酒的美好回忆。
通过与简单假日生活节这一年轻化平台深度融合,沱牌打造了用户、产品、场景三位一体的场景营销氛围,以美酒为消费者提供美好时刻的社交、庆祝解决方案,从而激发了消费者对品牌的共鸣,构建了Z世代消费者与产品链接的关键出口。
值得注意的是,本次简单假日生活节是在复星的赋能下,沱牌与上海复星公益基金会、Club Med地中海俱乐部等复星生态体系成员内部融通;联动独立音乐平台“街声”与生活方式平台“简单村”,合力为游客献上的一场雪山下的音乐节,打造了生态融通与内容共创的标杆典范。
以乐会友,携手“沱牌老朋友”鹿先森乐队唱响经典旋律
将音乐带向广阔天地,与壮美自然融为一体。本次“2023丽江·简单假日生活节”设置“雪山、繁星、神树”三大舞台,分别汇集12组当下经典与实力创作、8组西南味道与年轻力量、4组原生态不插电演出,为游客带来了一场众星闪耀的音乐盛宴。
现场,沱牌也携手“沱牌老朋友”鹿先森乐队,将“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”这一经典旋律与鹿先森的经典歌曲《春风十里》创意融合,成为了一首“新作”《所有的酒都不如你》,为现场消费者奉上“醉特别的告白”。
“我说手里的酒 沱酒 谢谢你 我说所有的酒都不如你 悠悠岁月酒 滴滴沱牌情~”在鹿先森温暖诗意的歌声中,这曲《所有的酒都不如你》唱出了真情的动人模样,唱出了有情人对爱情的美好期许,也唱出了沱牌酒对“沱友”美好幸福生活的真挚祝福。这一刻,在湖光山色的无界舞台中,品鉴沱牌经典名酒,礼敬真情真爱。
而在演唱《春风十里》前,鹿先森乐队特别向沱牌邀请到场的50对新人送上美好祝福,并呼吁现场歌迷共同见证、记录和祝福这个幸福时刻。火热的气氛将本次“沱牌真情季”丽江蜜月之旅彻底引燃。
事实上,沱牌历来有“音乐营销”的基因,一曲经典的“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”传唱大江南北,成为了一代人的美好回忆。创新,才能让经典获得蓬勃生命力。从与周晓鸥再创《悠悠岁月》MV,携手0713再就业男团多次合作,到本次与鹿先森乐队的经典歌曲植入合作,沱牌不断在新的场景与故事中唱响“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的经典旋律,引导人们共叙与沱牌的经典记忆,强化了沱牌酒“创造国民美好记忆的经典名酒”的品牌形象。
以情动人,“沱牌真情季”邀50对新人去“有风的地方”
美好五月,相约丽江。在简单假日生活节上,沱牌特别邀请了50对新人甜蜜参与。他们是通过“沱牌真情季”全国促销活动,抽奖赢得丽江蜜月双人游的“沱友”。除了简单假日生活节门票外,沱牌还提供往返机票、2天Club Med地中海俱乐部·丽江度假村食宿,让新人们体验自由无忧的蜜月之旅。
名酒伴佳宴,沱牌有真情。针对今年婚宴市场强势复苏带来的新机遇,3月至5月,“沱牌真情季”系列婚宴市场营销活动迅速铺开,通过线上线下多元方式,演绎“沱牌情”,释放渠道福利,全方位引爆婚宴季。
除了上述主题促销活动外,沱牌冠名的综艺《沱沱的幸福》在核心城市绵阳、广元、遂宁电视台上线播出,邀约网红及酒类KOL探展、直播,启动沱牌真情MV二次传播活动,并计划在520/521开展沱牌真情宣言……这一系列高能、走心的营销活动,丰富了沱牌真情与美好爱情的关联,助力沱牌在婚宴旺季赢得更多消费者青睐。
显然,凭借创新场景、音乐营销、市场造势,沱牌在新时代下,不断链接消费者,瞄准关键市场强势发力,势必会强化品牌经典名酒的认知升级,助力沱牌酒全国市场拓展的快速推进。
（编辑：王星）
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