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只需一步,快速开始

阿里、京东等电商巨头瞄准农村市场蛋糕

原作者: 本报记者/张文辉 |原发: 企业观察报

放大 缩小

“以前充话费到营业厅还要排队,现在直接网上交费,比以前快捷多了。”这是湖北荆州市荆州区马山镇农民对电子商务的评价。11月下旬,阿里巴巴集团与荆州市荆州区签订农村电子商务合作协议,成功实施农村淘宝2.0工程对接,成为全省首批十个“阿里巴巴村淘项目”县市区。今后,荆州市荆州区的农民朋友不但足不出户就可以通过网络购买商品,而且还可以把自家的特色农产品放到网上销售。


阿里:推出千县万村计划抢占市场高地


在国家刺激内需的政策的带动下,阿里巴巴,京东等电商公司疯狂刷墙,生生将农村电商炒作成一个可以登台角逐的蓝海战场。阿里巴巴首开村淘APP,双11助推抢占农村市场。

阿里巴巴宣布,农村淘宝将在今年首次加入双11网络购物狂欢节,并推出村淘APP,方便农村居民购物。

据了解,阿里巴巴从去年正式推出“千县万村”计划,并承诺3年内拿出100亿,在中国1000个县、10万个村建立农村电子商务。到目前为止,淘宝用一年的时间覆盖了6000个村点的几十万村民,农村淘宝以每天200个村点的速度进行覆盖。

而今年阿里巴巴又开始推出村淘APP,俨然是对农村市场前景看好,阿里巴巴副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军曾在接受记者采访时介绍,“双11”当天,农村淘宝网上呈现的商品将分为三个层次。其中前两个层次将会在线上线下互动预热,而第三个层次的商品将以高性价比呈现出来。比如第一个层次是34款极致单品,也是“双11”当天主推的产品,样品要先下到县运营中心,“双11”当天由农村淘宝合伙人在当地服务站展出,让村民切切实实地看到商品。

目前农村淘宝合伙人的招募比例已经达到了一比几十,目前全国收入过万的合伙人已经有10多个,5000元以上的合伙人比例接近10%。全国平均值接近3000元。而对于农村淘宝未来的发展,孙立军透露,未来3年希望能够培养20万农村青年回家创业,通过农村淘宝搭建县村服务网络,发挥电子商务的优势。同时,农村淘宝也将依托阿里巴巴平台的强大优势,将旗下阿里旅行、阿里健康、阿里通讯等事业部的服务能力通过农村淘宝平台进行落地。


京东:整合社会闲散资源,加强电商和现代农业结合


据京东农村电商战略相关负责人介绍,京东每个县都有服务中心,有一个乡村主管人员,负责招募乡村推广员。以县为单位,一个人大概管理100600个乡村推广员(每个行政村1),往上是区域为单位,包括西南区会有项目团队。

农村由于人口分布结构等,真正能做好电商的平台不会特别多。京东能看到这一点,但又不畏惧这一点,说明京东已经做好足够准备开垦农村电商这块处女地。

从权威部门消费品调查数据来看,城市每个家庭电视超过两台了,农村百户消费品数据中,很多家电种类仍然没有饱和。农村家电消费也出现了结构分层,部分是购置,部分是升级,比如有的是老旧电视向液晶电视升级,有的没有空调、电脑。之前家电下乡满足了一部分市场,家电下乡是2008年以后,一部分家电过了淘汰期,消费需求很大。

121日至2日,内蒙古推进国内贸易流通现代化暨农村牧区电子商务现场会在通辽市举行。华蒙通作为电子商务示范企业代表受邀参加了此次会议并发表主题演讲,与阿里巴巴、京东共议农村电商发展之道。

华蒙通相关负责人表示,华蒙通作为专注于农产品供应链服务的创新服务性企业,紧跟时代发展趋势,开创建立“互联网+农产品供应链服务”的新型发展模式,将传统农业与互联网相结合,无缝联接产、销两端需求,打破过去传统流通模式的种种限制弊端,形成了去屏障化、去中介化、去层级化的直线式高效流通模式,有效解决卖难买贵问题,既保障了农民收入稳定增长,又满足了百姓消费低价安全的核心利益诉求,真正践行了企业既惠农、又惠民的永恒发展使命。

的确,农村电商就犹如那会刚实行开放政策的中国一样,许多农村需求还只靠零售商,或者是流动的消费车来解决,更有甚者,像那些偏远的山区,交通不发达,流动消费车也不愿意去,很多农民是有钱没处花。

当然,如果农村电商真的能做起来,不仅村民购物方便了,而且也能带动村里的经济发展,将村里的农产品等放到网上销售,实现农村经济与电商公司的双赢局面。

 

瓦力翻译译 :Li: the introduction of thousands of villages to seize the market heightsvia 百度翻译

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