4月23日, “中国高铁数字传媒第一股”兆讯传媒(301102.SZ)发布2022年年报及2023年一季报,年报显示,2022年度,公司实现营业收入576,696,435.11元;归属于上市公司股东的净利润191,872,774.74元。一季报显示,公司实现营业收入150,980,579.04元;归属于上市公司股东的净利润62,981,504.50元,较上年同期增加5.25%。2023年复苏迹象初显。
深耕铁路媒体领域, 兆讯 资源 价值 凸显
据悉,兆讯传媒为高铁广告行业中资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一,根据年报,截至报告期末,已建成覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的自有高铁数字媒体网络,资源囊括“八纵八横”高铁主动脉,纵横长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域,签约铁路客运站569个,开通运营铁路客运站460个,其中95%以上属于高铁站(含动车),运营5531块数字媒体屏幕。兆讯传媒锁定客流最密集的候车区域,为客户提供专业的数字媒体广告发布服务。
根据《国家综合立体交通网规划纲要》、《新时代交通强国铁路先行规划纲要》以及2022年1月国务院发布《“十四五”现代综合交通运输体系发展规划》等文件规划表明,国家综合立体交通网主骨架能力利用率显著提高,截至2022年底,全国铁路营业里程达到15.5万公里,其中高铁4.2万公里。2023年年全国铁路预计开通投产新线3000公里以上,其中高铁2500公里,多条铁路有望年内开通。
得益于我国高铁行业及数字化的快速发展,高铁数字媒体的传播效果日趋向好。兆讯传媒表示,将牢牢把握高铁发展的历史机遇,充分发挥高铁媒体的巨大品牌传播价值,继续为客户提供全国化、精准化、场景化、个性化的一键式广告发布服务。
持续巩固领先优势 , 加速拓展 第二曲线
经过多年经营发展,兆讯传媒与国内各铁路局集团建立了紧密良好的合作关系,已与国内18家铁路局集团中的17家铁路局集团签署了媒体资源使用协议。年报显示,报告期内,兆讯新增28个媒体站点资源,同时进行了11个站点的媒体优化,继续保持在高铁数字媒体广告领域内的领先地位。此外,兆讯传媒自成立以来高度重视数字化建设与高铁媒体的融合,积累了丰富的建设和稳定运营经验,并保持持续的媒体研发投入以及升级换代,具有较强的数字化运营优势。
随着元宇宙应用场景的增多,新的商业模式也在不断涌现。兆讯传媒表示,作为广告行业中领先的数字户外媒体平台,将充分利用现有场景资源、客户资源、运营管理经验和技术能力,对元宇宙在广告行业中的落地应用进行积极探索,深度拓宽数字户外媒体业务。
据悉,自2022年6月以来,兆讯在广州、太原、贵阳等城市核心商圈先后打造的1400平方、550平方以及1536平方裸眼3D大屏建成落地并进入试运营。在国家六部委开展的“百城千屏”政策支持下,业内人士认为,随着户外大屏落地运营,商圈裸眼3D媒体价值进一步凸显,兆讯的媒体覆盖范围和资源质量都将出现新的突破,媒体价值必然呈现爆发式增长。
根据最新公告,兆讯传媒将紧跟市场变化和国家政策,进一步扩大户外裸眼3D高清大屏的数量和覆盖范围,以多样化营销场景丰富满足客户投放需求,扩充头部客户数量,稳步提升商圈营销能力。
经济复苏态势明朗, 户外广告 发展可观
2023年中国经济运行开局良好。据国家统计局网站消息,一季度,中国社会消费品零售总额11.49万亿元,同比增长5.8%。国家税务总局数据显示,春节假期全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%,其中商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%;文旅部数据中心测算,春节假期国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%;国家电影局统计,春节档电影总票房超67.58亿元,位居我国影史春节档票房第二。随着扩内需促消费政策措施持续发力,供给结构不断优化,消费持续呈现回暖向好态势,经济活力日益增长。
展望全年情况,业内人士认为,虽然中国经济发展仍面临压力和挑战,但是伴随着经济复苏基础的逐步夯实与稳经济举措的不断落实,全年有望延续恢复向好的态势。全国统一大市场将持续繁荣,这必将带动各行业品牌广告预算的释放,户外广告所具备的结构性增长机会将进一步得到转化,迎来新的发展机遇。
根据国家铁路数据,今年春运客流大幅增长,春运40天全国铁路发送客流3.48亿人次,同比增长37.4%;今年一季度,国家铁路共发送旅客7.89亿人,同比增长67.7%。特别是3月以来,公商差旅、短途出游、探亲祭祖等出行需求旺盛,3月铁路日均发送旅客904万人,超过2019年同期水平。铁路客流实现大幅回升,是国民出行第一大交通选择。
可以预见,兆讯传媒作为头部数字媒体上市公司之一,未来,将凭借自身媒体终端及数字运营优势,积极整合并优化全国户外媒体资源,同时,在更多新技术不断商用的加持下,兆讯传媒将积极开拓和布局新赛道,赋能数智户外发展进程,全面提升盈利水平,有望实现业绩高速增长。
（编辑：王星）
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