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杨铭:该放下的包袱我们已经放下

原作者: 石灿 |原发: 凤凰网科技

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很多人知道papi酱,却不知道杨铭。从2015年7月开始,papi酱开始做视频,成功爆红网络,之后,他们成为了合伙人。

近日,泰洋川禾创始人兼CEO、papitube联合创始人兼CEO杨铭在2017腾讯全球合作伙伴大会内容分论坛上说,papitube现在拥有两大矩阵——明星矩阵和短视频媒体矩阵,矩阵间的化学反应在不断产生,papi酱已经作为演员进入主流影视制作中。

这两个矩阵现在发挥出来的价值越来越大,甚至已经成为了papitube业务布局上的新增长点,注意哦,是矩阵布局,而不是散落的自媒体账号粗放整合。

papitube COO 霍泥芳曾向经刺猬公社(ID:ciweigongshe)介绍:papitube像一个聚合平台,把这些志同道合的人聚在一起,然后凭借自己喜欢干的事儿来吃饭。如果只是一个人的话,他做事情可能不会这么全面,品类、受众都会受到限制,但是平台可以做到不同的品类、不同的受众、不同的领域,也可以服务不同的品牌主。

现在,papitube已经拥有近30个账号,覆盖8个垂直领域,包括搞笑、生活、美妆、影视、科技、萌宠、美食、旅行。

papitube旗下的每个账号,都有清晰的行业定位。杨铭曾表示,papitube的思路是沿着生活方式的方向做垂直化的自媒体运营,成为一个生活方式的自媒体矩阵。

以下为杨铭在2017腾讯全球合作伙伴大会内容分论坛上,发表主题为《如何打造一个可持续发展的网红》的演讲,经刺猬公社整理发布:

大家好,我是papitube的CEO杨铭。今天想跟大家分享对于娱乐内容以及明星网红行业微小的见解。

2016年4月份,在papi酱拍卖的前后我们(papi酱团队)陷入了严重的焦虑,(我)一遍遍从北京的东边到南边,思考当下,思考未来,也思考存在的意义。我们见证了很多明星的闪光时候,但面对以全新的内容形式、全新的传播途径、全新的全民互动走红的papi酱现象,还处于带着震惊心态的思考中。

我反复在思考,papi酱和我们到底是谁,我们存在的意义是什么,我们的舞台在哪里,我们如何践行意义走向未来?

现在站在这里,回想起那些思考的时刻,(当时)正处在娱乐内容行业深刻变革的滚滚洪流过程中,十几个月过去了,短视频、网红、精品网剧、IP化等等词已经扎入我们脑袋中,我们也有了自己的体会和答案。

papi酱是谁?papi酱是活生生的人,就在你我之间,用她极富张力的表现总结世间百态,(与粉丝用户)产生共鸣,扩大影响力。她的才华、走红完全是无法复制的,而我们要做的就是不断发现这样的人才,给予他们足够宽广的发挥舞台,精确定位他们的特点,找到匹配他们的市场。找到优秀的内容创作者,提供环境让他们自由自在创作,就是可持续发展的关键。

对于papi酱而言,大家会发现除了传统电视、电影喜剧之外,中国也可以有都市年轻喜剧代表人物。

随着大家对美好生活的要求不断提高,对于这样的头部内容一定会有足够大的市场,我们的工作就是找到他们、连接他们,满足他们不断提高的娱乐审美需求。

对于头部的文娱内容,我们现在拥有两大矩阵,明星矩阵跟短视频媒体矩阵,矩阵间的化学反应在不断产生,papi酱已经作为演员进入主流影视制作中,我们也有尝试短视频,我们也在加强信任培养环节。

媒体矩阵中除了papi酱,我们还挖掘可以通过短视频内容走红的(自媒体账号),(虽然)走红路径无法复制,但是在挖掘筛选、匹配市场等方面,(我们)已经总结了很多经验。

文娱内容之外,在短视频矩阵中我们还迭代出了新的内容。(例如)我们在开箱评测、影视评测、旅游评测、特定商品等类别,均拥有国内头部短视频内容(和)大量广告主合作,也与明星矩阵一起为品牌广告提供和补充了大量的营销方案。

像我们开箱评测类的头部帐号Bigger研究所也取得了大量的营收,(它)相对来说容易标准化和流程化,离商业也足够近。

迄今为止,两大矩阵的发展,在内容平台的支持下,明星矩阵总粉丝数已经达到3.5亿,头部的内容与良好的生态给(我们)提供了庞大的渠道价值。

papi酱走红是发源于内心,是典型的去中心传播过程,成为内容中心之后,微博接力进行矩阵化的传播,而明星更需要平台流量的支持和曝光。

平台的生态和补贴对于相对初级的内容提供商来说至关重要,而平台高效的广告售卖形式,比如程序化、实时化的广告或其他灵活的商业广告方式,也可以切实提高行业变现、降低沟通极致的成本。

内容平台在娱乐行业中的地位和作用,随着行业发展越来越举足轻重,网剧如今的发展已经印证了这一点。

十几个月来,我们经历了很多,也学会了很多,很多事不论当时的反应如何,该放下的包袱我们已经放下,以非常轻松和开放的心态不断进步。

这个时代发展非常快,层出不穷的内容让人感慨,(却)不会有人怀才不遇,信息爆炸不会让人遮蔽双眼无法触及最好的内容。

十九大提得非常好,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。那娱乐内容何尝不是如此,我们的使命就是去伪存真,用最好的文娱内容和商业内容服务大家,娱乐内容和互联网精神本质是相通的,都是开放互联、润物细无声陪伴着大家的生活。把有限的时间花在内容和生活方式上,这就是我们存在的意义和未来。

谢谢大家!

(编辑:管佳宇)

(编辑:管佳宇


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