近年来，随着我国社会经济和医疗技术不断发展，以医美为代表的消费医疗产业成为消费新增长点之一。近日，新氧发布《2022年医美行业白皮书》（以下简称“白皮书”），白皮书显示，2022年，中国医美市场规模增速明显放缓，但市场规模及用户规模绝对值较上一年保持增长状态。国内医美市场从2022年开始呈现触底反弹，行业韧性、市场份额加速向非手术项目转移。同时，白皮书显示，随着医美监管更精准并全面化，“合规化”已成为全行业底层共识。
“颜值经济”升温 医美消费需求释放
当前，颜值经济因此迎来爆发性增长，催生医美行业高速发展。根据白皮书，从市场层面看，医美市场规模在2022年依然保持两位数的增长，预计2022全年将接近2300亿元。同时，来自新氧数据颜究院数据显示，2022年我国医美消费用户规模将超过2000万，预计2023年我国医美消费者规模将达到2354万人。
医美消费具有高黏度属性，白皮书指出，近5年来，中国医疗美容市场规模持续增长，2019年后受疫情影响增速放缓，但年复合增长率仍保持在15%以上且高于全球，市场空间较为广阔。
同时，白皮书指出，随着轻医美的趁势崛起，开店速度和规模会呈线性增长，医美作为纯线下的消费场景，恢复弹性空间相对更大。足够的市场规模与不断激增的求美需求，加上医美产品与技术的不断更新，将是中国医美行业发展的核心动力。
值得关注的是，近年来，随着医疗美容行业快速发展，一些经营者为了牟取不正当利益，对资质荣誉、产品功效、整形疗效等进行虚假宣传，引发广泛关注。
业内分析认为，我国医美市场前景广阔，但由于基础不稳，结构畸形，导致医美乱象不断，行业投诉不断。为规范行业发展，近年来，我国持续开展打击非法医疗美容专项行动。更加理性的消费者以及更加丰富的监管条例的出台，有望让中国医美领域进入了合规化的发展新阶段。
行业加速破圈 呈现7大趋发展趋势
在经历监管趋严、技术进步、资本退烧等各种内外部因素的螺旋作用下，近年来，中国医美行业发生了巨大变化。白皮书指出，伴随着中国医美市场结构的变化，未来十年，中国医美行业发展将呈现七大趋势：
一是大连锁，受到非手术医美品类医生技术和产品与设备技术并重的影响，医美机构对于医生的依赖程度正在降低，医美行业正在迎来大连锁时代。
二是大资本，摆脱了人才结构的束缚，医美机构连锁门槛降低后，中国医美行业将会吸引更多百亿、千亿级别的投资。
三是大品牌，在大资本时代，拥有更高更优质价值的医美品牌才能高效地将求美者的信任转化为消费行为。
四是大合规，随着医美品牌成熟度越来越高，以及医美行业监管更全更严格，医美行业全量营销的时代必然终结。
五是大普惠，在大合规时代，利用医美医疗天然信息不对称在营销环节过度加价的行为将会被打压。同时，随着连锁的普及和技术的进步，医美消费的平均客单值已经在逐年下降，大普惠时代悄然来临。
六是熟龄用户，随着医美行业大连锁、大资本、大品牌、大合规与大普惠时代的来临，中国医美行业的渗透率还将不断高速攀升。研究发现，当前医美行业主力消费群体年龄段已经固定在35岁～45岁的熟龄用户。
七是双技术双品牌四核驱动，随着监管趋严，利用信息不对称开展过度营销的空间也已经越来越小。医生技术、产品和设备技术，医生品牌、机构服务品牌共同构成了消费者的四个决策维度。
打造品牌价值 助力医美行业高质量发展
随着国家各项整治行动的开展，医美合规运营、合法经营是必然趋势。白皮书显示，“合规化”已成为全行业底层共识，2022年医美监管方向也出现两个趋势特点：一是医美监管更精准，在“医美真实信息”领域集中发力；二是医美监管全面化，涉及行业上中下游。
具体来看，由于医美机构与消费者之间存在的天然信息不对称，虚假宣传一直以来都是医美领域的顽疾之一。在这一背景之下，监管部门针对医美行业的监管力度也随之加大。从上游的药剂、器械厂商到中游的相关机构再到下游的医美平台，监管机构的监管链条也在不断延长，医美监管的全面化已然成为大趋势。
白皮书指出，未来，医生技术、产品和设备技术，医生品牌、机构服务品牌将直接构成中国医美四核驱动力，推动中国医美高速健康发展。
（编辑：王星）
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