“好嗨哦,感觉人生已经达到了巅峰。”2019年,歌手秦博凭借一首歌曲火速“出圈”,也让人们将关注的焦点转移到了“嗨文化”上。对于当代年轻人来说,“贫穷驱动力”早已时过境迁,分享、娱乐、社交、舒适、颜值,这才是他们关注的重点,也是“嗨文化”的核心内涵。
卖产品不如卖故事,卖故事不如卖价值,这是当下商业经营中的一条“铁律”,想要打造“爆品”,就要在价值观上与目标受众达成对齐,这正是COZY开姿完成布局的核心思路。
COZY开姿是大健康产业头部企业朱氏药业旗下的健康品牌,产品包含威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料和叶黄素酯风味饮料,将功能性食品与零食高度融合,完成了一场果冻的“文艺复兴”。
想要打造“爆款”,营销策略必不可少,在宣传与推广维度,COZY开姿选择借助朱氏药业旗下环创传媒打造新媒体矩阵,通过情景剧的方式,将产品融入朋友聚会、情侣小酌、深夜EMO、春困秋乏、游戏、团建等各大社交场景之中,完成场景内嵌,打造完整价值传播链路,在潜移默化之中激发消费者购买欲。
COZY开姿此次布局,精准的目标受众,完善的传播渠道,大受欢迎的产品功能,是其对市场的深刻洞察,借助母公司在健康食品领域的十余年研发生产积累,未来大有可为。
（编辑：王星）
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