这届年轻人很不一样,比起更加注重人情世故、动辄大醉的传统“酒桌文化”,他们更加钟爱“微醺”下社交与放松的微妙平衡,与之相对,辛辣的白酒也逐渐告别Z世代的餐桌,果酒、气泡酒、苏打酒、米酒等低度酒乘势崛起,成为不少年轻人心目中的“白月光”。
然而,由于市场准入门槛低、基础研发不足、概念大于实质等特点,市场上的产品虽然乍看起来五花八门,实质却千篇一律,难逃窠臼。如何用差异化破局,COZY开姿威士忌酒味果冻给出了一个可供参考的答案。
COZY开姿是山东朱氏药业集团孵化的最新品牌,依托集团强大的科研与创新能力,在产品设计方面真正做到了复古与潮流的有机融合。果冻作为Z世代年轻人的童年记忆已淡出市场多年,COZY开姿却将威士忌与果汁融入其中,在精准踩中潮流的同时来了一场华丽的“借尸还魂”,将低度酒做出了“Q弹”口感,成为市场上独一份的“可以嚼的威士忌”,延伸出了更多引用场景。对于爱玩、爱社交、爱潮流的年轻人来说,这份创意不可谓不新奇。
在外包装设计方面,COZY开姿威士忌酒味果冻也区别于市面上千篇一律、动辄500mL的罐装、瓶装产品,采用独特的袋装形式,净含量仅60g,不仅将便捷发挥到了极致,同时也延伸出了更多“混搭”饮用的可能性。
业内人士分析认为,就目前市场情况来看,低度酒赛道已进入“下半场”,相对增长而言,“生存还是毁灭”才是当下市场玩家要面对的直接问题。COZY开姿威士忌酒味果冻背靠强大的母公司朱氏药业,一方面有强大的资金、供应链与研发生产优势,另一方面在产品设计上也真正做到了推陈出新,有望大展拳脚,抢占市场。
（编辑：王星）
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