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中央企业如何做好重大政治活动宣传

来源:  《国企》杂志       作者:廖望      发布时间:2022-5-13 15:34  |  

一年一度的全国两会是我国人民政治生活中的一件大事,也是政府、企业及其他各类组织开展公共传播的最权威的高端平台。中央企业利用好全国两会平台,彰显央企实力担当和社会责任,塑造企业良好品牌形象,为迎接党的二十大营造良好舆论氛围,具有重要的现实意义。

为积极稳妥做好全国两会期间宣传报道工作,中国节能环保集团有限公司(以下简称中国节能)按照中宣部、国资委部署要求,提前策划,精心部署,强化统筹,加强内部组织领导,完善宣传协调工作机制,借助代表委员参会契机,围绕代表委员建言献策策划选题,探索差异化、高效精准的传播策略,为两会圆满成功营造良好的舆论氛围。本文以中国节能开展全国两会宣传工作实践为例,为中央企业如何做好重大政治活动宣传,提出一些传播策略经验。

高度重视,精心筹划 实现传播效果最大化

为扎实做好全国两会新闻宣传工作,中国节能组织协调央媒,充分利用行业媒体,积极回应社会关切,创新运用全媒体平台,推出了一批有思想、有温度、有力度的系列报道,讲好中国节能故事和代表委员履职故事。

高度重视,强化领导。中国节能主要负责人亲自指导部署、谋划,加强统筹调度,成立集团分管领导牵头、新闻宣传部门负责人及业务骨干为主的新闻宣传工作组,为两会期间新闻宣传工作把向定位,起到关键性作用。

前置策划,狠抓落实。为进一步加强对中国节能主业的宣传,增进全社会对节能环保工作的了解,中国节能两会新闻宣传工作组,研究制订了两会新闻宣传工作方案、两会新闻宣传工作执行方案、媒体见面会工作方案等,明确了宣传主题思路、任务和方式方法,为两会宣传工作打下基础。

精心安排,设置议程。精准把握时间节点,组织召开中国节能媒体见面会,先后协调邀请30余家主流媒体及行业媒体到中国节能利用现场及其他方式对代表委员进行了多方式多角度的采访报道和交流。同时,策划协调国资委新闻中心、中央电视台、人民网、央视网、中国网等媒体对委员进行高端专访。以2021年两会宣传期间统计,对中国节能总报道量共计1392篇,转载量5932条,实现传播效果最大化。

立足特色,突出主题 打造高质量材料

有效的宣传来源于高质量的稿件。两会期间,宣传材料主题性、政策性强,比平时的宣传要求要高,必须要从源头开始注重信源材料打造,产出高质量的一手宣传素材。

中国节能新闻宣传部门牵头研究,紧扣绿色主业特色,突显节能环保行业作为,抓住两会中与主业相关内容,精心做好宣传素材挖掘打造。

立足自身特色优势。每一家央企都有自身独一无二的优势。作为唯一一家以节能环保为主业的中央企业,中国节能深入挖掘业务特色亮点,集中宣传主业创新模式,尤其重点宣传中国节能在节能环保、绿色减碳、服务民生等方面的积极作为,打造央企国家队、主力军、顶梁柱形象,树立了生态文明思想践行者形象。

协调配合,通力合作。中国节能两会宣传工作组,协调集团有关单位,就中国节能改革发展等热点话题和媒体记者集中重点关注的话题,共同打造形成独具特色的材料内容。仅2021年,两会新闻宣传工作组围绕中国节能“十三五”取得的工作成效、委员提案内容、“十四五”发展战略、环保产业发展趋势、国企改革、长江大保护治理模式、碳达峰碳中和等热点话题主动设置议题,形成了一批高端深度采访报道稿及媒体采访内容纲要。工作组策划开展了“中国节能 两会声音”专题报道,撰写了两会期间系列新闻报道等,共采写新闻通稿3万余字,编写各类采访提纲,应答口径30余条5万余字。

巧选议题话题,运用故事叙事。采用更加贴近受众的语言、风格和选题,采用故事化表达方式,加强与受众互动,将枯燥专业软化,传播效果得到明显增强。在2020年两会期间,中国节能委员参加“委员通道”活动,工作组提前策划,巧妙构思讲述话题,既结合自身业务特色又贴近百姓生活。“委员通道”直播当天,结合中国节能在清洁供暖方面的探索实践,代表节能环保行业对我国发展清洁供暖积极建言献策,给观众讲述了南方供暖故事,并表达了中国节能坚决打好污染防治攻坚战,打好蓝天保卫战,为节能减排、减少雾霾、提高百姓幸福指数等做出中央企业应有贡献的信心和决心。相关报道全网转载量达3868条,仅《人民日报》微博报道的单条阅读量就超过800万,视频观看量351万次,转发量达1490条,点赞达5.1万次,引起社会积极反响和热烈讨论。

畅通渠道,用好媒体 实现精准传播

信息爆炸的社会,如果不能够及时送达到客户眼前,再好的内容也传播不出去。根据传播链的受众特点,充分运用各类媒体,丰富传播方式,做好精准传播。中国节能不断梳理搭建适合自身的核心媒体库,与媒体形成常态化、良好沟通机制,做到和媒体及时沟通,日常信息点对点,重大信息集中发布。同时,建立集团公司自媒体传播矩阵,搭建网站、微信、抖音等账号平台,讲好中国节能故事,运用专业化传播为企业高质量发展赋能。

重大观点一把手亲自讲。中国节能主要负责人作为“首席传播官”,两会期间,参加政协经济界别联组会的发言等“共商国是”活动,被央视《新闻联播》等中央媒体进行了报道,传播受众量累计在5亿以上。同时,代表委员接受中央电视台、新华社、新华网、人民网、央视网、中国网等高端专访,各种渠道和平台重点关注,广泛传播中国节能观点、声音。

重要内容主流媒体集中讲。抓住两会召开契机与中央主流媒体主动对接、联合策划,通过组织媒体集中群访,以专题报道和专访等多种形式积极传播代表委员提案和议案内容及中国节能在改革发展中的战略思考和探索成效。新华社发布的文章《中国节能:“十四五”期间节能环保产业仍处于重要战略机遇期》《多个关键词揭示“十四五”国企发展新动向》《“十四五”节能环保产业迎来重大历史发展机遇》《全国政协委员宋鑫:务实推进碳达峰和碳中和战略》,阅读量达到260万次,并被多轮次转发报道。

显著成效行业媒体一起讲。近两年,中国节能邀请一些专业媒体走进中国节能项目实地深入采访,生动传播了中国节能践行生态文明思想、推动我国绿色发展的阶段性成果和有益经验。

发展成就自有媒体连续讲。中国节能充分利用自有媒体,网站、微信、手机报共同策划《两会特别报道—开启生态文明建设新征程》专题专栏,连续7天围绕宋鑫委员提案及中国节能改革发展中心工作开展全面报道,得到集团广大员工广泛关注。

用心用情,深化朋友圈 树立央企品牌形象

两会期间的新闻宣传工作对中央企业来说是非常关键的宣传节点。中国节能积极对接全国政协新闻局、国资委宣传局和新闻中心等单位,得到了上级领导的指导和大力支持,策划推出“委员通道”“共商国是”等活动报道,以及“对话新国企”栏目对委员专访,传播效果突出,影响力巨大。通过此次重大宣传活动,也深化了中国节能与中央主流媒体关系。凝聚共识、塑造形象、增强影响力的同时,树立了生态文明建设主力军的央企形象。

通过全国两会宣传不难看出,中央企业是做好我国新闻舆论工作的重要力量,利用全国两会平台宣传中央企业改革发展党建成就大有可为。因此,研究总结央企全国两会宣传经验,推动中央企业传播策略创新,提高中央企业宣传工作水平,必将为进一步做好党的新闻舆论工作打好基础。

(作者单位:中国节能环保集团有限公司)

来源|《国企》杂志2022年5月号

(编辑:王星

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