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华润三九:“创新+产品+故事”才能锻造出品牌力

来源:  人民网       作者: 邱华伟      发布时间:2022-5-10 19:22  |  

如果说企业是一个生命体,那么品牌便是赋予这个生命体的“生命力”。一家企业,只有拥有高质量的产品,在产品当中始终贯穿“故事”元素,同时时刻顺应发展趋势,才能打造持久、有效的品牌力。

首先,品牌就是讲好一个故事。每一个品牌背后,都是一段生动的发展故事。华润三九始终坚持以“关爱大众健康,共创美好生活”为使命,以“成为大众医药健康产业的引领者”为愿景,通过产品打造出一个完整医药产业链,服务于大众医疗健康这一伟大使命;不断创新品牌沟通方式,探索品牌运作的新模式,持续讲述“医药为民”故事,使品牌深入到广大消费者心中。

其次,品牌的核心在于质量。正是有一系列高质量产品经受住了市场的质量认证,才逐步锻造了华润三九的品牌力,可以说产品质量是名副其实的品牌“试金石”。今后,华润三九仍将重新梳理公司面临的挑战和机遇,准确识变、科学应变,锚定高质量发展,持续推动品牌打造。

同时,品牌也是顺应时代发展的产物。再著名的老品牌,一旦与时代脱节,固步自封,最终只会沦为历史的尘埃。华润三九深感创新的必要,其核心业务CHC健康消费品业务持续拓展市场边界,丰富品类和产品组合,驱动业务增长。在品牌及数字化建设方面,公司一方面持续进行用户洞察和营销创新,借助数字化精准投放和品牌内容拓展品牌影响力,提升品牌资产。另一方面,基于现有数据及市场分析,积极完善数字化渠道布局,建立电商自营团队,通过数字化进一步推动品牌发展和业务增长。

总之,品牌力的打造不可能是一蹴而就的结果,而是日积月累的持续过程;只有通过创新,才能创造出高质量产品,有了好产品,才有了讲好故事的可靠“素材”,“创新+产品+故事”的合力,才能最终锻造出企业专属的“品牌力”。

(作者系华润三九董事长)

(编辑:王星

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