智慧营销市场挑战多端 辉煌明天预告盈利基本面扎实

来源:  中国网络信息网       发布时间:2022-3-11 15:20  |  

中国智慧营销科技企业辉煌明天(1351.HK)日前发布盈利预告,披露2021财年收入将同比上升约22.8%至28.0%,纯利预计将下降至约人民币350万元至450万元。值得关注是,为何收入增长势头持续却纯利大幅下降?公司账号发文指这当中主要由于包括了非现金性质的股权支付开支,不涉影响营运资金及周转能力,而扣除有关开支的除税前调整盈利实在为人民币5,000万元至约人民币5,100万元,核心盈利能力仍扎实。

对比公司2020年的除税前盈利约为人民币7,100万,公司预期的2021预期的调整利润约5,100万,调整后利润下降28%。分析公司收入上升,盈利下降的原因,主要是官方披露的股份为基础的报酬计划,这个不难理解,很多科技企业为了挽留人才,会以股权激励符合资格的员工,另外公司在公告中亦提及报告期内加大投入改善集团云素材库AI管理系统及集团短视频质量水平,以及持续稳定扩充人员,导致薪金、工资及奖金增加,也对利润造成一定影响。公司表示,互联网世代加上疫情因素促进短视频营销快速渗透生活,2021年的视频营销市场规模预料达至2,723亿人民币,形成庞大市场机遇,长远的增长逻辑并没有改变,因此重点增产短视频。据2021中期报告提及,公司在武汉设有短视频基地,自2021年4月投运,并持续增产,截至2021年6月30日达到约10,000条短视频产能,预料公司的人员开支增加与此有关。

集团主席董晖透过公司账户发言,表示对集团未来充满信心,重申技术和人才对辉煌明天十分重要,也是公司的核心竞争优势,无论是推出股权支付计划及增聘人才,都是为实现长远增长。目前,公司正丰富智慧内容架构,重点增产短视频,发展SaaS平台,希望在短视频领域上争取更大市场份额。

辉煌明天于2020年底疫情期间上市,迎来重重挑战,加上营销科技日新月异,持续投入无可厚非。反而公司的人才组成、运营方针及行业前景比较重要。据悉公司的管理及研发团队来自腾讯、奇虎等巨企,2017年至2020年研发投入年复合增长55.75%,对研发的重视可见一斑。2022年公司的财务表现,还需看整体市场情况、广告主需求,以至公司能否把握行业发展契机。

行业分析报告显示,广告营销科技行业生态持续延伸,由内容生成、投放延伸至流量管理及效果监测,行业迈向更广义的智慧服务发展。整体市场气氛方面,中国营销投资信心持续正向,《2022中国数字营销趋势报告》显示,中国营销市场的增长与经济稳中求进的趋势整体一致。《报告》显示,54%的企业负责人认为2022年中国整体营销投入将增加,10%认为将大幅增加。中国市场企业整体营销预期费用(含传统及数字)平均增长率将达19%。未来企业需快速补全服务链条,驱动增长及把握机遇。

(编辑:王星

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