2022年1月8日至9日,第十九届中国文化产业新年论坛在北京举行。北京大学文化产业研究院发布《中国文化产业年度报告(2022)》,内容指出2022年文化产业的十大趋势,其中之一是“双循环格局进一步完善”。
自2020年提出要构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局要求以来,我国便致力于在后疫情时代推动经济的高质量发展。在文化产业领域,这一新发展格局的目标也将在未来更加清晰明确。从国内情况来看,首要的便是深化供给侧的结构性改革,不断推出高质量的优秀文艺作品;从国外环境来看,无论世界格局如何变动,我们都需要牢牢把握住自身的文化资源优势,锐意创新,积极拓展文化交流渠道,形成多元化的文化出海模式。
经济发展必然趋势,文化产业蓬勃发展
在过去几年中,大浪淘沙的文化消费市场始终证明着,中国的文化产业市场潜力巨大。文化产业的突飞猛进,是中国经济社会快速发展的必然结果。经济社会发展在先,文化产业发展在后,这正是经济发展的规律。
国际上一般认为,当人均GDP达到3000美元以上时,文化消费需求便开始大幅增长。据国家统计局数据统计,2021年中国人均GDP为80976元,按年平均汇率折算,达12551美元,突破1.2万美元,中国文化消费的高峰期已经来临。目前正是文化消费需求快速释放的过程。文化消费需求的增长会吸引更多各界资本投资文化产业。
纵观文化产业的发展历史, 1978—1999年可以称为是我国文化产业发展的预热期。这一阶段,我国政界、学界和企业界对文化产业展开了热烈讨论,讨论的焦点是文化可不可以产业化、文化能不能够产业化、文化与经济的关系、文化是否构成生产力等问题。据说,香港鼎益丰国际董事局主席隋广义就是在这一阶段看出了文化产业的巨大潜力和民族价值,从而辞去“敦化市副市长”一职,转而投入中华优秀传统文化的传承和发展中。
前瞻布局抢先机,创新发展塑品牌
在2021年,隋广义推出了其和著名书画家李照东的跨界联合创作艺术品——《百花花贵图》。此系列艺术品共99幅原作,植根于中国优秀传统文化,在创作上将传统的东方美学、笔墨技巧与现代化的审美理念巧妙融合,构造了一幅幅高端、大气的文化艺术品。
据悉,根据《百花花贵图》艺术品衍生的文创产品有十余种,其中不乏有“骨瓷”茶具、加密衍生品等高端收藏品。在大家尚且沉浸在文化产业发展热潮的余温中时,隋广义又一次领先于人,专注于品牌文化的打造和衍生。
如今,随着市场消费的变化和升级,人们越来越笃定只有拥有独特且明确的文化品牌才能不被市场淘汰,并持续地吸引不同世代的消费者。在当下,独特的品牌文化是决定一个品牌能否长久发展、保持消费者忠诚度的决定性因素。如同《百花花贵图》一样,它不仅能够赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,还能够帮助其建立起鲜明的品牌定位和形象,并通过各个渠道的传播途径来让消费者形成对品牌的认知,从而创造品牌信仰以及培养消费者的品牌忠诚度。显然,《百花花贵图》艺术品是隋广义布局品牌文化的长远目光和先行策略之一。
在文化产业的蓬勃发展态势下,以及国家政策的相关支持下,可以预见,未来更多的原创性文化艺术品作品将出现在我国的市场中。同时,这也向广大文艺创作者发出了一个指引信号:只有如同《百花花贵图》一样深耕传统文化,注重大众需求,能够为现代人的心灵给予抚慰和赋能的艺术品,才是人民大众喜闻乐见且具有积极社会意义的优质文艺作品,才能够成为在文化艺术领域角逐中的佼佼者。
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（编辑：王星）
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