在日新月异的新消费时代浪潮下，Z世代成为商家必争之地。2021年12月28日，奇巧KitKat携手京东超市打造的#京东超市超有YOUNG#活动，交出了一份“不一样”的答卷。活动“奇巧一掰，轻松想开”为主题，与Z世代建立心智共鸣。邀请热度攀升的街舞大神韩宇作为奇巧KitKat中国首位品牌挚友，借力明星势能，多渠道发声引流，为本次活动带来强势曝光，做客京东直播间展开的街舞pk战更是高燃吸睛，助力品牌实现了销量和声量的双重爆发。
奇巧通过对目标消费群体的深度洞察，将本次活动主题设定为“奇巧一掰，轻松想开”，将奇巧品牌与“想开”时刻强绑定，沟通emo时刻一份小小的甜蜜就能让心情瞬间转化，轻松想开，想开之后拥有新的开始和更多可能，成为Z世代抒发情绪转换心情的出口，成功击穿目标受众共鸣。
为吸引更多年轻消费群体，奇巧特地邀请街舞明星韩宇作为首位品牌挚友，为此次活动站台发声。他不断转换身份，突破自我的生活经历和洒脱的人生态度，与此次活动的目标用户高度匹配，用明星的强大影响力辐射影响用户，促进用户对奇巧品牌的喜爱。
明星势能最大化，场内场外强捆绑引爆话题
在粉丝经济时代，奇巧借势韩宇《街舞4》余热、《追光》首播热度，首先通过融合有奇巧独特食用方式的“奇巧掰掰舞”视频，将韩宇“超有YOUNG”的街舞魅力表现出来。多渠道多形式地进行全方位推广，打响活动知名度与用户高度情感共鸣。
此次活动全网曝光近5亿，站外全网曝光，精准触达目标人群。通过明星及品牌官方联合造势，联动街舞KOL扩大传播声量，热搜话题#京东超市超有YOUNG#相关话题阅读量激增4727.2万+。活动期间，销量同比增长206%。用高口碑带动高销量，促成良性循环。
积极对话Z世代，共生共创，打破边界
此次奇巧京东超市超有YOUNG营销活动中，面对逐渐成为消费引擎的Z世代，奇巧积极从精神层面构建品牌的差异化、实现与年轻人的情感共振，深耕Z世代的精神需求。随着生活节奏加快，内卷化加剧。它们会因为生活中的各种小确丧而陷入负面情绪，前一秒还在嘻嘻哈哈，Emo只在一瞬间。
首届街舞PK类直播，京东超市玩转新意高燃破圈
2021年12月28日，韩宇亲自做客直播间。直播活动中，特地增设了年轻人喜欢的battle环节，让观众通过刷评论的方式，决定当场舞者胜负，趣味互动形式带来的高度参与感拉近了粉丝与品牌的距离、同时直播间里韩宇倾情畅谈真实生活状态，引导观众体验奇巧倡导的“超有YOUNG”态度，极大增强了直播带货的趣味性，将品牌基因完美嵌入直播间，最终形成从流量到销量的高转化。在为时一小时的直播中，数据表现亮眼。观看人数累计高达309.4万+，互动量高达135.3万+，充分展现了年轻人对于PK式直播的新鲜感和好感度。
奇巧品牌近几年致力于贴近年轻消费者，不断破局创新，此次携手京东超市打造#京东超市超有YOUNG#活动，破圈营销，积极探索玩转全新直播模式，展现了对Z世代的强劲吸引力，加强了年轻消费者的品牌认同感。活动期间，奇巧品牌Z世代人数环比增加102%。未来奇巧将以此为契机，与Z世代共创共生，为他们带来全链路、多维度、超圈层的真快乐，真正俘获“Z世代”年轻消费者的心。
（编辑：王星）
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