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从最传统到最新锐:彩电行业的重生之年

2017-1-11 11:37| |来自: 时代周报

摘要: “未来家里的电视就像一张壁纸一样贴在墙上,外出旅游或搬家时,只需要将电视卷起来就可以带走了。在柔性显示方面,未来无论是小尺寸智能设备还是大尺寸电视,OLED的物理特性所带来的方便性和可携带性,是以往任何显 ...
“未来家里的电视就像一张壁纸一样贴在墙上,外出旅游或搬家时,只需要将电视卷起来就可以带走了。在柔性显示方面,未来无论是小尺寸智能设备还是大尺寸电视,OLED的物理特性所带来的方便性和可携带性,是以往任何显示设备都无法比拟的。”

近日,在“2016中国OLED显示产业峰会”上,深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝向外界描述了一幅未来电视创新发展的新蓝图:“OLED是彩电行业下一个风口,马上就会到来。除了传统电视外,创维还将于今年推出具有未来意义的‘墙纸电视’。”

与此同时,LGD、BOE、华星光电等上游厂商正在加速进军OLED领域,未来三年大尺寸OLED面板产能将得到迅速释放。从上游动辄千亿的投资方向来看,似乎正预示着显示技术的新时代即将来临。

OLED成显示行业新风口

30多年前,正于纽约罗切斯特的柯达实验室从事有机太阳能电池研究的美籍华裔科学家邓青云,偶然发现了一种称为OLED(有机发光二极管)的技术。由于OLED具有自发光的特性,被认为是“近乎完美的器件”,在高亮度、高对比度以及超大可视角度都有较强的优越性。同时OLED的柔性特征,可卷曲、可携带,未来在物联网时代亦具有极为广泛的应用前景。

在此次OLED显示产业峰会上,LGDisplay社长吕相德指出,2016年LGD的产品良率上升40%,在2016年11月良品率已经达到了85%。

刘棠枝则向时代周报记者表示,过去困扰OLED产业化发展的寿命、良率问题已在过去几年的研发过程中得到技术攻克。“OLED寿命不要说比现有的LCD更长,至少不比现有的LCD寿命差,这点已经通过LCD技术攻关完全解决。而在稳定性和均匀性方面,从整机生产厂家角度来看,它比现有的显示产品应该是更上一层楼。”

此前,邓青云在接受时代周报记者专访时曾表示,实际上,目前困扰OLED产业化的主要问题还是在大屏显示器的价格方面。不过,一个重要的价格信号显示:2013年,LGD英55英寸OLED在香港标价是1.4万美元,到了2016年,55英寸的4K OLED在国内的市场价是1.4万元人民币,这意味着,短短三年间,OLED的成本、价格正在快速下降。

第三方监测机构对OLED用户认知的一个市场调查显示,从2013-2016年的短短的三年时间,有越来越多的用户和消费者对OLED的认知和偏好度都在快速地上升。2016年,有78%的用户和消费者对OLED的认知和偏好有较高的肯定。

随着技术提升、产线良率提高以及供应链的成熟,外界普遍认为,OLED将成为平板显示产业的下一个风口,并在很大程度上代替LCD,预计2017年五一将迎来首个行业爆点。

“在显示产业,上一个风口是从CRT到LCD的革命,如今OLED的发展与LCD取代CRT的初期非常相似。”根据刘棠枝指出的数据显示,2016年1-10月份,中国OLED电视整机市场销量同比增长近6倍。他预测,2017年国庆节将迎来第一个爆发点,创维OLED销量将比2016年增长5倍, 而2017年国庆节将迎来另一个真正的爆发点, OLED销量将比2016年增长近10倍。显然,OLED是一个加速放大的市场,成倍数爆发的态势。

据时代周报记者了解,截至目前,一共有包括创维、康佳、LG在内的9家主流电视品牌推出了OLED电视。刘棠枝在接受记者采访时透露,创维将于今年推出具有未来意义的“墙纸电视”和超大屏幕OLED电视。

LGDisplay社长吕相德则强调,新的技术正在开发当中。“例如通过OLED的屏幕震动发声,不再需要音响的自发声电视,2017年将会上市,还有壁纸电视也会在明年上市。目前LDG正在开发可卷曲产品,目标是2020年要生产柔性的电视。”

另据业内普遍预计,苹果新机iPhone8将大概率选择OLED屏,而这一风向标式事件亦将令OLED的普及加倍提速。

长虹多媒体产品策划总经理曾辉表示:“LCD经过了2004-2014年十年的高速增长,目前已经进入平台期,接下来OLED产品即将进入快速的成长通道。新一轮的消费升级当中越来越多的高端用户追求画质和品质的极致体验,这将推动OLED产品快速地提升高端市场的份额,预计2018年OLED产品将占据电视的高端市场一半以上的份额。”

刘棠枝认为,目前55英寸和65英寸的OLED与LCD的高端产品价格差距在2倍左右,预计2017年五一价格差距将缩小到1.5倍,一旦价差缩至1.25倍,OLED将进入快速普及阶段。

“在高端市场,目前中国55英寸的OLED在2000美元以上的市场占比是44%,但是在北美已经达到了80%,65英寸在3000元美金以上的市场占比,中国目前是占16%,但是北美已经占到67%。在高科技产品的推广和销售当中,有一个基本判断,就是今天美国的应用推广就等于明天中国的市场情况。我相信北美的市场份额在中国很快就会到来,这是对于OLED发展势头和市场空间的基本判断。”刘棠枝说。

产业链加速协同并进

数据显示,中国已经成为全球最大的电视整机制造基地。2016年,国内电视机的产量占到全球产量的60%以上,国内的消费市场预计突破5000万台,出口突破8000万台。

在中国电子视像行业协会常务副会长白为民看来,OLED方面,目前国内企业虽然还没有几条线实现大规模量产,和LCD比起来仍有一定的差距。但京东方等主流面板厂商已经集中火力,奋起直追, 2016年中国的厂商已经具备了OLED的生产技术。未来几年内,大尺寸OLED面板产能将迅速释放,国内的面板也将成为全球最大的制造基地。

京东方科技集团CSMO运营企划总经理王瑾表示,目前国产OLED面板消费额仅占全球的1%,产能也占3%,但是未来三年国内厂商将加剧OLED的布局,预计2019年中国OLED的布局可以达到95%。

目前,全球大型OLED面板产业已初步形成韩国LG、中国京东方,日本JDI “三足鼎立”格局。而2016年国内面板厂商京东方、天马等亦不断加码OLED领域的投资,数额甚至高达千亿级别。据了解,除了投资液晶面板,华星光电在OLED领域的技术储备已超过4年。T3、G11都有涉及OLED技术,这备受业内人士看好。

以京东方为例,京东方自2001年建立了首个AMOLED的实验室,开始了AMOLED的产品和技术的研发。2011年,京东方在鄂尔多斯投建了G5.5代线,2013年,在合肥建立了G8.5实验线等。

2016 年,京东方就宣布了两项 AMOLED 6 代线计划。去年2月份,京东方在一期220亿元投资基础上,对国内第一条6代AMOLED柔性面板生产线—成都6代线增加投资245亿元,建设二期项目,生产AMOLED显示产品,主攻中小尺寸高端显示市场。去年10 月底,京东方与绵阳市政府敲定 6 代 AMOLED 建厂计划,12月就已举移动土典礼,积极展开 OLED 布局。该项目是京东方继成都第6代AMOLED生产线之后投建的又一条柔性OLED产线。项目设计产能每月4.8万片玻璃基板,产品主要应用于智能手机、可穿戴设备、车载显示、AR/VR等领域,预计2019年建成量产。

“未来,京东方绵阳和成都将成为柔性显示产业制造基地,京东方也更加致力于柔性显示技术的研发。我们目前已经研发量产了多款柔性显示产品,包括我们柔性的闭环,还有可折叠的柔性显示产品。” 王瑾表示。

在较早的2016年11月16日,创维刚刚携手京东方、海思推出首款中国完全自主OLED电视,采用的就是京东方的OLED面板。

TCL旗下的华星光电,也继武汉6代线之后,于去年年底投资538亿元兴建第11代薄膜晶体管液晶平面显示器(TFT-LCD)与AMOLED新型显示器项目 (简称“G11项目”),该计划已成为深圳有史以来单笔最大投资工业项目,预计完工后在2019年3月开始量产,预计月投片量达14万。华星光电高层指出,华星布局显示面板将可望带动大陆显示面板产业在地化趋势,进而降低对进口的依赖。

刘棠枝向时代周报记者表示,以往在LCD显示屏领域,国内平板显示厂商一直处于追赶地位,而在OLED领域,我们基本与国际厂商处于同一起跑线。OLED是电视产业下一个风口,马上就可以见到。创维作为OLED全球推广的一个坚定的拥护者和践行者,未来将加快对OLED技术的普及和产品的普及,推动整个产业技术的突破和成本的下降。

在产业发展的同时,OLED发展的政策和标准环境也在日益完善。发改委与工信部在《关于实施制造业升级改造重大工程包的通知》中已明确,要重点发展低温多晶硅(LTPS)、氧化物(Oxide)、有机发光半导体显示(AMOLED)等新一代显示量产技术,建设高世代生产线等。中国电子视像行业协会标准委员会制定的《有机发光二极管(OLED)电视通用技术要求》及《有机发光二极管(OLED)电视测量方法》两项标准也于日前正式发布。

据资深行业分析师刘步尘撰文分析,目前看,OLED领域的新增投资,大多将在2018年下半年及2019年形成实际产能。这意味着,OLED电视大爆发的时间点,应该出现在2019年左右。可以乐观地预计,2019年中国OLED电视销量将铁定登上500万台量级,甚至更高。

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