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微信小程序来了,微信H5游戏平台还会远吗?

2017-1-9 15:07 |原作者: 王薇|来自: DoNews

摘要: 1月9日微信小程序如期而至,却没有游戏的事儿。不过,据内部人士透露,微信H5游戏将在年前于安卓平台率先上线,手机QQH5游戏已开始测试。在H5方面已经有一些积累的游戏公司,均已收到腾讯方面的邀约。 ... ...
H5游戏之于腾讯 CP的利好渠道的噩耗

H5游戏在腾讯的上线,会非常像当年的腾讯移动游戏,并非只有微信。

所有有移动流量的业务系统都会参与进来,微信、手Q、应用宝、浏览器……专门的游戏业务所有者互娱更多是掌控精品游戏的发行与研发。前几个更像是渠道,各自有自己的主动权,而互娱系统更像是一家发行和研发商。

目前通过Qzone运营的社交游戏和网页游戏页面

在H5游戏的世界里,流量入口更被看重。或许也是因此,作为流量入口的微信、手Q等显得更加积极和争取主动。这说明多个业务部门认为自己的流量势能在移动游戏时代并没有被完全释放。积极如手Q,已在安卓平台进行小规模的灰度测试。

这样的内部关系结构,决定了腾讯H5游戏的平台,可能会是比移动游戏更开放的平台,对于众多外部研发商来说是很明显的利好。而对于其他已经活在腾讯流量之外的移动渠道来说,在H5时代将迎来更残酷的局势。

第一批登陆腾讯H5游戏平台的游戏

根据数家被腾讯预定了产品的研发商透露,腾讯对于第一批上线H5游戏平台的产品的品质要求,如当年第一批移动游戏一样,“要求高,没订收入目标,要用户”。而不同的是,首批上线的游戏不会仅仅是腾讯自研的产品,也会有来自外部的产品。

第一批上线的腾讯移动游戏产品天天爱消除已运营超过3年,当时第一批产品只有腾讯自研

根据这个逻辑判断,再综合前些年的社交游戏与页游的趋势,首批腾讯平台的H5游戏,会轻度化、休闲化、社交化。这可能和之前H5游戏圈中,希望追求一款流水过多少万的爆款,来证明H5游戏大有可为,有些不一样。照之前移动游戏的逻辑,腾讯是要铺面,抢占用户,之后再谈其他。

H5游戏的上限

当我们谈及游戏的天花板时,其实问的是流量和游戏品质,H5游戏亦然,它受制于研发H5游戏的团队,以及能够达到的用户量。腾讯的加入,将H5游戏能够达到的用户提升到另一个层级,而其对于品质的要求,也将提升整体的转化情况和渗透率。在这方面,H5只是一种工具和编程语言,并没有什么不同。这个圈子的厂商们认为H5游戏是目前剩余流量的重要变现手法,可以用当年手游初期低成本的方式赚一两年快钱,这依然和手游发展一样。

唯一不同的,厂商和平台们准备怎么做,是将H5游戏作为依附于其他大流量APP的变现手段,还是要自己自立本身强大起来?或者,这两者之间可能只是前后过程。

一个影响因素,来自于苹果。iOS平台的市场,要怎么分?在iOS平台,微信支付是不需要给苹果分账的,把微信只是作为一个用户来源的微信中有端的移动游戏,付费是要通过苹果支付系统的。那么未来的微信H5游戏,从技术角度上来说直接从微信支付即可。腾讯和苹果怎么分呢?这个问题上,已经通过其他渠道上线的iOS上的H5游戏,大多都是悄悄绕过苹果的。

除了支付,iOS是否允许H5小游戏平台出现,也是同样困扰H5厂商的问题。早期iOS允许过游戏推荐类的APP,但最后连游戏内广告积分墙都被取消。iOS的这块市场恐怕只能通过大APP们的流量。

安卓市场也并非无所阻滞,H5游戏现在的价值在于成本低,研发和流量采购的成本都低,和当年的页游一样。所以腾讯的入局显得尤为重要,它带来的是大量优质的流量/用户。但腾讯的存在,或者其他大流量渠道的存在,和苹果其实并无二致。

但最终,客户端游戏也好,网页游戏也好,移动游戏也好,每个载体和平台,用户虽然各自有自己的些许特性,从发展历史来看,发展到最终,用户的要求以及真正大成的产品都是一样的——必须是一个高品质的游戏,所有游戏的上限其实都是被一个又一个的好游戏本身去推高的。

H5游戏,亦然,腾讯入局先要求的也是产品供应商们供给好游戏。

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