2021中国（宁波）特色文化产业博览会（以下简称“文博会”）接近尾声，在“共享文旅融合新机遇，共创文化繁荣新高地”主题之下，迈进第二个五年的宁波文博会以诸多个“新”，打开了文化产业格局，推广了宁波本土特色品牌文化，构建了文化旅游传播新载体。
本届文博会优化核心参展比例和机构，重点引进文化产业龙头企业和产品项目，贴合产业发展前端趋势，全新打造线上展商云展厅，延续线下原六大展馆主题，涵盖“共同富裕”“海丝古港、微笑宁波”“精特亮”“对口协作”“海丝及运河文化交流”“现代化滨海大都市”“宁波印记”“宋韵文化”“数字文化”“文化金融”“影视文化”“文旅惠民”“艺术振兴乡村”等各类元素。
线上展呈上“产文相融”新景象
疫情防控常态化的背景下，本届文博会通过云端打造线上云展厅、抖音线上会场和“文旅生活家”三大场景，引入了全国先进的数字化展览展示手段，搭建线上虚拟展区和数字化展览场景。各种传统文化产品、特色文创好物及现代时尚科技交替在线登场，共同带来兼具“新”与“老”的文化交锋盛会。
来自北京、上海、广东、凉山等全国各省市区的超330余家文旅相关企业及品牌于线上参展，参展商品涵盖影视动漫、文化制造、旅游民宿、茶器文玩、非遗精品、数字文化等多个门类。
与往届相比，本届文博会在策展模式、消费模式和互动模式等方面进行了创新，增设创意短视频、网络直播、线上文化展示窗口平台，通过建立“互动话题挑战赛”、全民任务、直播购物等多种互动性强、传播度高的线上活动，助推文化企业数字化转型和推广。展会期间，结合精特亮主题，邀请达人拍摄创意短视频，推出“60”秒云逛精特亮系列片，探索线上新模式，结合宁波文博会特色资源，充分展现宁波的本土文化创意。
据悉，以宁波元素为核心打造的“明州十二时辰”老底子宁波文化直播专场，凭借新颖独特的形式和内容，成为本次文博会最受欢迎的活动之一。“明州十二时辰”邀请宁波本土的文学类、语言类、民俗文化类、非遗技艺类、美食类、戏曲类等各行传承达人坐客直播间，带观众云游宁波博物馆、越窑青瓷博物馆、宁波帮博物馆等兼具历史和文化的宁波特色景区等，连续24小时的直播引来全网超百万人次围观，收获50万+点赞。
“文”、“产”“村”相合探索振兴乡村新路径
近年来，浙江被赋予高质量发展建设共同富裕示范区的重大任务，而宁波勇立潮头、奋勇争先，把“高质量发展建设共同富裕先行市”作为发展目标，加快农业农村现代化步伐，借文博会为契机，特设“艺术振兴乡村”专题板块，展示文化产业如何赋能乡村振兴，实现有效成果转化，助力共同富裕建设。
目前，以宁海葛家村为代表的文化深耕模式已入选浙江乡村振兴十大模式，并在宁波宁海、鄞州、余姚、象山等多县区全面铺开，同时通过东西部协作帮扶推广到四川、贵州等地。
本届文博会也将通过在线直播形式，带观众走进葛家村、城杨村等地，感受当地的艺术气息、乡风文明和地域文化。在“艺术振兴乡村”专题页一一展示线下备受好评的宝藏产品，在“动人故事在身旁”板块，还有当地村民、乡建艺术家讲述乡村建设过程中的故事，以及他们从“村民”到“艺术家”身份转变的心路历程。另外，本届文博会还邀请中国人民大学艺术学院副教授丛志强进行“艺术振兴乡村”专题访谈，分享在艺术振兴乡村工作中的经验和故事。
两峰会引高潮，传导经济市场新动向
“共创·共享 文化金融与数字经济融合高层峰会”“2021第三届智慧旅游大会”和此次文博会同期举行。意在有效搭建智慧旅游交流平台、推动文化旅游产业高质量发展的同时，探索构建体系完善、灵活便捷、可持续发展的文化金融合作模式，涌现一批新的宁波智慧、宁波经验、宁波模式，实现文化产业和金融业共创共生共赢。
第三届智慧旅游大会上，中国旅游协会智慧旅游分会副会长兼秘书长邱仲表示：“在数字化的过程中非常关键的要素是数字化专家，它相当于一个架构师和总体的框架设计师，设计未来数字化转型进程的一个规范性文件。”
同时，宁波梅山综合保税区休闲旅游产业发展中心主任顾朝晖介绍了梅山湾旅游度假区的有关情况，梅山高速发展的进程中，金融创新已经成为撬动经济发展的强有力支点和不可或缺的财富力量。新金融和国际商贸物流等现代服务业已经成为梅山区域经济的强大支撑，为梅山现代化城市基础设施建设、先进产业培育、重大项目落地、高端化人才引进等提供了强有力的产业保障，成为北仑乃至宁波全市服务业发展的重要增长地。
梅山这个宁波市东部38平方公里的小岛，在文旅和科技的同时发力下，从2010年到2020年，梅山保税港区的年度地区生产总值增加了25倍，企业注册资本增长了29倍，昔日的渔村小岛迎来了蝶变新生。
2021年是“十四五”开局之年，也是推进文旅融合高质量发展、实施乡村振兴战略的关键之年。文化金融与数字经济融合高层峰会的“共同富裕视域下的产业发展之道”圆桌讨论中，特邀第一财经大型活动项目总监向红与三位嘉宾就金融文化与科技、与乡村振兴和文旅的结合路径展开了深入探讨。
“在未来的十年之间，一定要抓住乡村振兴的大赛道。旅游要和农民、农村做结合，才能大有可为，才能共同富裕。”中国旅游协会智慧旅游分会会长肖潜辉说。“十四五”期间，宁波市将打造100个以上未来乡村，形成一批可复制推广的典型经验和实践成果，扎实开展共富乡村建设，为唱响“双城记”贡献宁波力量。
自2016年创办以来，宁波文博会带着文化产业发展的任务和使命，不断为其注入新动能，加强国内外文旅产业交流合作，推动文旅产业融合发展，此次2021文博会更是结合了科技和乡村振兴两大当下热门的话题，助推共同富裕。截至2021年三季度末，宁波各类文化企业注册数达5万余家，文化创意产业增加值从2016年586亿元增长到2020年的987亿元，年均增长达14.1%，占全市GDP的比重也从6.9%增长到8%。目前，文博会已成为宁波亮丽的城市名片，其影响已超出文化产业发展和文化建设领域，已成为城市经济社会发展的重要标志，成为城市形象和综合实力的重要体现。（晓峰 虞诗君）
（编辑：王星）
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