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详解百度近亿收购营销公司:任命90后为副总裁

2016-12-30 10:24 |原作者: 高洪浩|来自: 《财经》杂志

摘要: 12月29日,百度发布内部信宣布,全资收购北京受教信息科技有限公司,创始人李靖加入百度担任副总裁,加盟后其团队主要负责广告创意业务,在营销方法论和产品化上进行探索和研发,未来将直接向百度高级副总裁、百度搜 ...
12月29日,百度发布内部信宣布,全资收购北京受教信息科技有限公司,创始人李靖加入百度担任副总裁,加盟后其团队主要负责广告创意业务,在营销方法论和产品化上进行探索和研发,未来将直接向百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙汇报。

25岁的李靖此次出任百度副总裁,打破了此前李明远所保持的纪录,成为百度最年轻的副总裁。

李靖29日在其公众号“李叫兽”称,百度此次是以近亿元的估值对其公司进行收购,在未来将结合人工智能技术与大数据,开发帮助营销人洞察消费者行为,并启发创意、生成方案的工具,让部分创意或营销的环节能够通过理论及人工智能结合的方式直接完成,简化营销工作的决策流程。

据了解,在今年年初曾有多家互联网公司邀请李靖加盟并负责营销业务,但均被李靖回绝,直到今年9月,百度的邀请更符合其希望做“营销工具”的想法,最终李靖选择了加入百度。

李靖表示,百度因发现其方法体系以及思路非常适合用人工智能去学习,并开发成工具,故希望收购其团队。被收购后,李靖团队将继续保持独立运营,并保留独立品牌。

《财经》记者查询北京受教信息科技有限公司的工商资料后发现,其经营范围包括技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务;教育咨询(中介服务除外);企业管理咨询;经济贸易咨询;企业策划、设计;设计、制作、代理、发布广告;市场调查;应用软件服务;基础软件服务;软件开发;数据处理。

事实上,北京受教信息科技有限公司主要通过其公众号“李叫兽”进行营销方法与工具的研究。自2014年以来,公众号以每周一篇的频率生产关于营销方法论的文章。包括《你为什么会写自嗨型文案,X型与Y型文案的区别》、《做市场的人,不一定知道什么才是“市场”》、《为什么你有十年经验,但成不了专家?》等文章,在全网获得千万级的传播量。

另据《财经》记者发现,在北京受教信息科技有限公司的董事会中,还出现了百度人的身影。作为公司董事,清流资本合伙人王梦秋曾在2001年加盟百度,担任百度门户搜索部经历、百度技术总监、百度高级技术总监和百度技术副总裁,后于2013年离职

对于高度依赖广告收入的百度来说,广告领域竞争环境发生的变化,是让百度如此重视这位90后创业者的原因之一。

最典型的莫过于百度如今出现了其最大的竞争对手——今日头条。作为一个新崛起的广告渠道,今日头条不仅拥有超过6亿的用户,其更加吸引广告主的地方在于它基于信息流的广告投放形式。

目前,今日头条并不像百度按照关键词切分流量,而是按广告位加用户时常的形式,即信息流广告。随着移动互联网时代的到来,对于关键词投放等传统广告形式来讲,较小的手机屏幕会对广告效果大打折扣。信息流广告则将能够更好地解这个问题,目前,包括微博、微信这类的社交媒体,以及正在成长中的移动短视频平台,这些高频的移动应用所采用的都是信息流广告。

此外,信息流广告能够更容易地通过用户行为进行二次传播和讨论,比如微博的转发和微信的点赞与评论等。

越来越多渠道出现,以及新广告形式的崛起,使得百度必须在探索更多广告投放形式之外,甚至加强对广告主的影响。如果百度打造出了成功的广告营销工具,并得到广告主的广泛运用,将能够更深地影响广告主在广告投放上的选择。这也是百度在面临重重挑战下的当务之急。

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