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苹果位列世界品牌500强第一 中国36个品牌上榜

2016-12-28 09:18 |原作者: 爱范儿|来自: 今日头条

摘要: 12 月 26 日,世界品牌实验室(World Brand Lab)在美国纽约发布了 2016 年度“世界品牌 500 强”排行榜;其中,苹果重新位列榜单第一名,而中国也有 36 个品牌上榜。“世界品牌 500 强”榜单至今已经连续发布了 13 ...
12 月 26 日,世界品牌实验室(World Brand Lab)在美国纽约发布了 2016 年度“世界品牌 500 强”排行榜;其中,苹果重新位列榜单第一名,而中国也有 36 个品牌上榜。


“世界品牌 500 强”榜单至今已经连续发布了 13 年,其评判的依据是品牌的世界影响力;而用来衡量品牌的影响力的,主要有三个关键指标,即市场占有率(Share Of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)。

今年的榜单前三名依然由苹果、Google 和亚马逊三家包揽,然而 Google 从去年的第一名变成了第二名。而排名第四到第十的,依次是微软、可口可乐、Facebook、梅赛德斯奔驰沃尔玛、通用电气、麦当劳。


值得注意的是,前十名中有九个都是美国品牌;而且在品牌知名度上,互联网科技行业的表现最为突出,占据了其中的五个位次。

实际上,这次入选榜单的国家分布中,美国品牌占据了其中的 227 个,英法两国各为 41 个;而日本、中国、德国分别为 37 个、36 个和 26 个。

其中,在入选榜单的 36 个中国品牌中,入围前 100 名的有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔中国移动华为联想。另外,今年新上榜的中国品牌有万科、中国中铁、中国太平等。

从一些品牌的名次下跌乃至跌出榜单,也能看到行业的变化;比如说爱立信,受到行业竞争加剧和自身失误的影响,它成为今年下滑最大的品牌输家。传统媒体行业也深受影响,《Nature》和《Science》两个杂志排名也大幅度下跌。而且随着新兴行业的发展和传统行业的衰退,曾经的手机巨头诺基亚也已经跌出了 500 强的榜单。

关于中国品牌入选数量少的原因,剑桥大学制造业研究院教授 Steve Evans 认为中国制造大而不强,必须技术和品牌两条腿走路。而哈佛大学商学院教授 John Deighton 也评论称:

中国品牌的原产国战略应尽可能避免,美国90%的鞋都是中国制造,但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上,而不是原产地。

Robert Mulldell

另外,世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖获奖者 Robert Mundell 也表达了他对品牌重要性的看法:

现代经济的一个重要特征就是品牌主导,我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。政府官员应该和企业首脑一样,加强品牌策略研究,因为品牌是区域经济中鲜活的生命体,也是其核心竞争力的最直接体现。

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