新年伊始，“中国玩具之都”广东澄海走出去年的“颓靡”，玩具企业生产线上一片忙碌，不少企业加足马力完成订单。
去年同期，广东玩具企业还面临外贸订单被大批量取消，而今年，海外订单不仅恢复到疫情前正常水平，还因“宅经济”带来桌游、早教玩具等品类的销售增量。分析认为，海外玩具消费持续增长，估值处于低位的A股玩具上市企业，经营上正集体走出疫情“阴霾”。
企业订单饱满，有的排到6月
广东澄海的一家大型玩具企业相关负责人告诉记者：“生产车间一线已经在正月初八正式复工，目前已经恢复到满产状态。公司接到的订单已经排期到了今年6月，情况不仅大大好于去年同期，甚至比疫情前正常水平略好”。
据了解，自春节后开工到2月底，奥飞娱乐（002292.SZ）旗下的玩具品牌已有20余条货柜出货往海外。除了传统品类的玩具，奥飞从去年开始拓展盲盒系列产品，一方面利用自有IP开发盲盒产品，另一方面与游戏IP合作，开发相应的潮玩产品。
一位玩具企业从业人员表示：“去年公司在疫情下受到的冲击明显，不过去年下半年起订单量逐步恢复，目前公司订单主要来自三个方面。一是传统线下外贸订单，公司产品出口到欧美，包括美国、加拿大、西班牙等国家；二是由于跨境电商平台快速发展，不少新客户通过线上下单，形成增量，公司今年还会加大发展这块；三是内销的订单，公司去年采取直播带货等方式做推广，也带不错的销量”。
一跨境电商玩具品类相关负责人介绍：“今年以来，海外对玩具产品的需求增长非常大，尤其桌游、电动遥控、早教玩具产品特别受欢迎”。
财联社记者注意到，由于订单饱满，不少企业在积极稳岗留人的同时，开启了大力招工模式。在某大型招聘平台，多家广东玩具公司公布了招聘信息，招聘岗位包括生产线工人、玩具设计、外贸业务。
“今年以来一直在招人，已经招了20人，现在仍在招生产一线员工，长期工、临时工都欢迎。由于订单有增多的趋势，后续还需要继续扩招。”一家玩具生产商表示。
海外玩具消费今年或持续增长
我国是世界最大的玩具制造和出口国，素有“世界玩具工厂”之称，世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造。天眼查显示，我国玩具相关企业连续两年增量超过120万。其中，2019年新增近122万家，环比增长129%；2020年新增超125万家，环比增长3%。
A股玩具产业上市企业，有奥飞娱乐（002292.SZ）、美盛文化（002699.SZ）、星辉娱乐（300043.SZ）、高乐股份（002348.SZ）、实丰文化（002862.SZ）、邦宝益智（603398.SH）仅剩6家。而经过一轮洗牌，此前被纳入玩具类上市公司的*ST群兴（002575.SZ）已经退出玩具产业领域。据该公司相关负责人介绍，公司已经剥离玩具业务。
根据已经发布的2020年度业绩预告或业绩快报，去年不少玩具企业在疫情重创下表现不佳，2020年归母净利润均不同程度下滑，甚至大部分企业陷入亏损状态。
其中，奥飞娱乐业绩预告显示，预计2020年归母净利润亏损4.35亿元至4.6亿元，同比下降462.2%至483.01%。美盛文化业绩快报显示，2020年归母净利润亏损8.74亿元，较上年同期下降2426.28%。星辉娱乐业绩快报显示，2020年归母净利润2800万元至4200万元，比上年同期下降89.17%至83.75%。高乐股份业绩预告显示，公司归母净利润预计亏损5000万元至9900万元。实丰文化也公布了业绩预告，预计2020年归母净利润亏损3200万元至4800万元，同比下降486.45%至679.68%。
而这6家玩具上市公司股价也陷入低谷。根据Wind板块数据，截至3月4日收盘，6家公司近半年来的股价跌幅达到35.54%，今年1月1日以来股价跌幅达到10.18%。
不过，疫情的影响在逐步消退，行业集体走出阴霾。星辉娱乐相关负责人表示，“此前主要是出口业务受到影响，目前公司玩具板块出口业务已经恢复正常。”邦宝益智相关负责人表示：“公司疫情期间还推出了护目镜等疫情产品，取得了不错的销量”。
一位分析人士表示：“不少国家采取了实施居家隔离措施，‘宅经济’模式下，海外消费者为孩子增加玩具消费，亲子互动等玩具品类海外市场需求兴旺，这样的情况仍在持续。”
（编辑：于思洋）
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