10月21日，玛氏箭牌中国受邀参加在上海举办的第九届消费者体验大会（CX Innovation 2021），并凭借其在品牌与践行企业社会责任领域取得的全方位创新成就，荣膺年度消费品牌创新引领奖。该大会旨在表彰零售及消费品领域有着卓越表现和创新动力的团队和企业，为行业的持续发展树立新的标杆。
玛氏箭牌中国荣膺第九届消费者体验大会“年度消费品牌创新引领奖”
秉承“美好瞬间、欢笑世界”的愿景，玛氏箭牌围绕产品、营销与公益三大方面全方位立体化创新，借助多元化手段获得商业洞察，不断打破界限，不断为消费者创造着优质且有新意的消费体验，通过品牌传播与公益行动，推动社会向善发展，此次殊荣也正是行业与社会对玛氏箭牌以愿景引领发展的最佳认可。这对于玛氏箭牌在新时代赢得新增长以及与新生代消费者建立更紧密的联系上发挥着至关重要的作用。
推陈出新，活力创新
在“融合”逐渐成为行业大趋势的当下，玛氏箭牌快速捕捉到消费者需求的变化，通过推出德芙零糖黑巧克力与德芙控糖小纤牛奶巧克力，在品类创新上实现“从无到有”，研发益达胶原蛋白肽无糖口香糖和低糖软糖系列，在配方升级上做到“从有到新”。此外玛氏箭牌旗下的德芙巧克力品牌还与味全、奈雪等品牌进行联名合作，意在赋予产品更多灵活性与趣味性。
在营销创新方面，玛氏公司在“愉悦至上”的理念引导下，推出德芙品牌焕新营销，定制化打通线上线下渠道，帮助年轻一代消费者重新找到“愉悦”。与此同时，为了让品牌更有态度与活力，玛氏箭牌还在今年宣布益达品牌焕新计划，树立了“嚼出我的范”品牌新主张，将品牌重心从“自信”演化为更能引发年轻一代共鸣的诠释 -- “有范”。
德芙品牌联名奈雪的茶推出软糖夹心巧克力系列产品 益达品牌通过“嚼出我的范”新主张焕新品牌传播
责任向善，革新公益
得益于创新与互惠的组织精神，玛氏箭牌正在如火如荼地将品牌与社会福祉建设相结合，不断探索更加革新的方式来践行企业社会责任，加速推动社会公益发展。通过掀起一股爱牙浪潮，玛氏箭牌的志愿者通过《爱牙总动员》画册、《健康口腔从保护牙齿开始》折页以及寓教于乐的课堂创新活动，先后为多个省市地区的5,210万名学生与17,000名偏远地区的儿童送去口腔温暖与帮助。此外，玛氏箭牌携手永辉超市，在100多家超市门店开展爱牙月系列创新公益活动。益达口腔健康计划通过数字化创新工具打通线上线下公益通道，与消费者实现有效的双向沟通。
2021年，玛氏箭牌再度聚焦城市流动儿童问题，继续拓展公益合作模式，助力“小禾的家”项目推进。玛氏箭牌与千禾基金会再次联手，让志愿者们切身走进流动社区与孩子们零距离互动，并以创新的话剧直播形式和第一人称视角呈现流动儿童的生活现状。在家庭、社区、社会三位一体的互助模式支持下，为包容社区发展持续贡献力量。
益达口腔健康计划落地贵州 玛氏箭牌助力“小禾的家”编排话剧直播
玛氏中国企业传播负责人叶文君女士表示：“未来始于当下。玛氏公司深知创新的影响力与重要性，企业通过创新满足社会的需求变化，更重要的是为行业树立新标杆，影响和带动整个行业的创新发展。对于玛氏来说，无论是产品创新、品牌营销创新还是公益创新，都为玛氏带来了更多机遇与可能。通过加码的研发力量，独特的营销理念，以及独道的人文关怀，玛氏不断为行业和消费者创造美好瞬间，以切实行动加速应对日益变化的中国市场，持续推进社会可持续发展。”
本次荣获年度消费品牌创新引领奖展现了玛氏箭牌在愿景指引下，实现的品牌全方位创新成就；同时，也展现了玛氏箭牌作为休闲食品品类开创企业的多元化、前瞻性创新文化。通过品牌传播与公益行动，玛氏用“新”质造，在行业中脱颖而出。未来，玛氏希望探索出更多新颖的品牌与公益活动新模式，通过更多有意义的创新合作加强品牌的领导力，引领行业的新发展，从而塑造一个更健康和更美好的明天。
关于玛氏及玛氏中国
玛氏公司成立于1911年，总部位于美国弗吉尼亚州麦克莱恩（McLean），是一家拥有百余年历史的私营家族企业，也是全球知名的食品制造与分销领导者，足迹遍布全球80多个国家与地区。公司设有玛氏宠物护理、玛氏箭牌、玛氏食品和Mars Edge四大事业部。秉承“未来始于当下”（Tomorrow Starts Today）的愿景，133,000余名玛氏同事每天都积极践行着由“质量、责任、互惠、效率、自主”构成的“玛氏五大原则”，旨在通过提供丰富的产品和服务，为人们和其爱宠创造一个更美好的世界。
玛氏中国成立于1989年，旗下有玛氏箭牌、玛氏宠物护理（分设宠物营养业务与皇家宠物食品业务）、玛氏食品三大事业部。公司拥有7家工厂、4个创新中心、47个分支办公室、30多个品牌和近10,000名同事。
深耕中国市场30余年，玛氏中国持续引入新品牌及创新口味，为千万家庭及其爱宠带来了美好与欢乐。德芙®、士力架®、M&M’s®、脆香米®、绿箭®、益达®、5TM、大大®、真知棒®、瑞士糖®、彩虹®糖、麦提莎®、宝路®、伟嘉® 、皇家宠物食品®、优卡®、我的食刻™，及缤善BE-KIND™等品牌深受消费者支持。
关于玛氏箭牌
玛氏箭牌是全球领先的休闲食品制造商，总部位于美国伊利诺州芝加哥，在全世界近70个国家拥有34,000余名同事，负责巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的产销。秉持“美好瞬间，欢笑世界” （Better Moments Make the World Smile）的愿景，玛氏箭牌始终致力为广大消费者创造更多精彩时刻。
玛氏箭牌旗下拥有诸多知名品牌，包括德芙®（DOVE®）、士力架®（SNICKERS®）、M&M’s®、脆香米®（CRISPY®）、绿箭®（DOUBLEMINT®）、益达®（EXTRA®）、5™、大大®（TATA®）、真知棒®（PIM POM®）、瑞士糖® （SUGUS®）、彩虹® 糖（SKITTLES®）、麦提莎®（MALTESERS®）等。每天，全世界180余个国家和地区的家庭都可享受由其产品创造的精彩。
作为玛氏中国最大的事业部，玛氏箭牌不断为本土消费者引入创新产品，同时也广泛布局线下、线上等多种渠道，旨在为千万中国家庭带来更健康、更多元、更新潮、更便利的消费体验。
（编辑：王星）
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