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卓越品质,碰杯中华: 人头马君度集团参展第三届中国国际进口博览会 ...

|原发: 环球财经

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· 首次携旗下全部品牌聚合亮相

· 披露更多高端品牌及产品系列的在华首发

· 产品服务双升级,进一步诠释在华数字化、高端化、消费者导向的发展战略

图:第三届中国国际进口博览会

【2020年11月6日,上海】全球高端烈酒市场领军者人头马君度集团(Rémy Cointreau Group)于今日携旗下全部品牌聚合亮相第三届中国国际进口博览会(以下称“进博会”),为中国消费者带来集团有史以来“第一次”、“最完整”且“最丰富”的品牌体验。参展品牌包括传奇臻酿路易十三(LOUIS XIII)、人头马优质香槟区干邑(Rémy Martin Cognac Fine Champagne)、君度橙酒(Cointreau Liqueur)、植物学家金酒(The Botanist Islay Dry Gin)以及布赫拉迪单一麦芽威士忌(Bruichladdich Single Malt Whisky)等。同时,这也是人头马君度集团的进博会首秀。

图:人头马君度集团于第三届中国国际进口博览会展位

此次参展,不仅体现了人头马君度集团对中国市场一贯的重视与长期的发展承诺,更传递了集团将深耕中国市场,坚守高端化、消费者导向、数字化的发展战略,持续为中国消费者带来更多高品质产品和服务的决心。作为进博会的“新面孔”,此次人头马君度集团展出了近期在华首发的高端品牌及产品系列。同时分享从产品到服务的双升级,进一步优化集团在华的数字化品牌体验,从而增强与终端消费者的有效沟通。

图:人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼先生 (Nicolas Beckers)在进博会现场

现场,三大品牌展区通过还原品牌经典元素的设计和多媒体手段,展现了路易十三跨越世纪的非凡传承、人头马品牌作为优质香槟区干邑专家的匠心独运,以及烈酒与力娇酒旗下包括君度橙酒、布赫拉迪威士忌,植物学家金酒等丰富品类的独特魅力。人头马君度集团亦配合其全球旅游零售业务(Global Travel Retail),为现场的到访者打造了丰富的美酒佳酿品鉴体验。这些精巧的布置及产品组合仿佛都在诉说着品牌的经典故事,诠释着集团始终坚守的“风土馈赠、以人为本、时光铸就”的核心理念。

图:传奇臻酿路易十三(LOUIS XIII)展区

图:人头马君度集团于第三届进博会打造的丰富品牌体验

“参与第三届进博会对于人头马君度集团而言无疑是最好的时机。”人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼(Nicolas Beckers)表示,“我们很高兴地看到第三届进博会如期而至,作为一家跨国企业,这对于我们在世界范围内的发展无疑是一个积极的信号。随着中国新一轮高水平对外开放的不断深化,我们有充分的信心及动力将更好地为中国消费者带来高品质的产品和服务。我们相信可以在进博效应的带动下,进一步开拓中国市场并与大量的潜在消费者及行业客户进行双向沟通,从而进一步巩固我们在全球范围内的供应链,提振市场信心。未来中国市场将仍然是我们全球发展的战略重心。中国不仅是重要的全球消费市场,也是我们未来全球创新发展的策源地。”

图:人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼先生 (Nicolas Beckers)

进博会是中国向世界进一步深化高品质开放的重大举措,也是世界共享中国机遇的“大平台”,更是各参与企业进行全方位展示的重要机会。尤其是在疫情的冲击下,进博会将成为构建“双循环”格局的一扇门。在此背景下,人头马君度集团的首次参展更具战略意义。借助进博会这一平台,集团将充分展示在进口酒类行业的综合实力与领导地位,并持续助力推动中国进口贸易、高端消费市场以及数字化品牌体验诸多方面的联动发展。

图:人头马君度集团于第三届进博会打造的丰富现场体验

卓越品质,风土馈赠——持续探索高端市场的无懈可能

尊重自然带来的风土馈赠,始终是人头马君度集团成就“非凡”的核心根基。自成立近三个世纪以来,集团时刻秉承可持续、高品质和追求非凡的三驾马车并驾齐驱的发展方式,尊重并有所取舍地选择大自然给予人类的优质馈赠。在中国,人头马君度集团承诺将全球高品质的产品从生产地带到中国消费者的酒杯中,高品质,高端化的产品布局是人头马布局未来目标市场的重要策略之一。

第一批人头马优质香槟区干邑(Rémy Martin Cognac Fine Champagne)自19世纪后期进入中国市场以来,奠定了良好的市场口碑,也充分展示了集团在时间与风土领域的尊重与执着。此次,集团两大明星干邑品牌都带来了全新的高端产品,包括致敬1900巴黎世博会,礼赞这座光之城的辉煌艺术与精湛技艺的路易十三《时光典藏》系列全新杰作【光之城-1900】以及源自三位大师的匠心之作人头马驰臻优质香槟区干邑(Rémy Martin TERCET Cognac Fine Champagne)。此外,集团旗下的全球旅游零售渠道也带来了免税渠道专供的布赫拉迪风云系列1990(Bruichladdich Rare Cask Series 1990)。值得一提的是,人头马君度集团亦刚刚完成了对帝蒙香槟(J. de Telmont)的收购,将进一步夯实集团在高端洋酒领域的领导地位,中国市场也将成为该香槟品牌的首发市场之一。

图:路易十三《时光典藏》系列全新杰作【光之城-1900】

图:人头马驰臻优质香槟区干邑

图:布赫拉迪风云系列1990

服务中国,驱动全球——以深刻的消费者洞察迭代体验变革

随着中国消费市场的不断高品质发展,体量不断扩大,中国正迎来消费全面升级的新时代。中国消费者正处于世界变革的引领地位,各大品牌纷纷选择中国作为全球变革升级的“试验场”。在华深耕的人头马君度集团,也因此积累了许多创意和灵感。服务方面,人头马君度集团以终端消费者为导向,紧密跟进新趋势。通过率先布局小程序等手段,多维度为消费者打造专属品牌体验,并通过点对点客户关系管理服务体系持续为消费者输送价值。从线上到线下,集团持续探索新的接触方式,为消费者打造全方位非凡品牌体验。如传奇干邑路易十三,早已打破行业规则,在华先后开设路易十三北京之家、西安之家及深圳品牌店,并即将于本月正式开幕路易十三杭州之家。近年来在全国各地开展的“人头马之家”活动,通过策展等手段,联动线上线下直接与消费者进行近距离沟通;君度品牌更是在中国为女性调酒师度身打造了成功举办数届的“君度女王大赛”,无数优秀女性调酒师从比赛中脱颖而出,广受好评。

图:人头马君度集团为中国市场度身打造的非凡服务体验

图:路易十三西安之家

数字布局,共享未来——数字驱动做面向未来的烈酒品牌

近年来以电商为主的线上销售生态充满活力,实体经济与数字经济的融合更为紧密,而中国的数字化消费力已在体量和规模上领跑全球。作为率先在华布局电商的洋酒品牌之一,人头马君度集团始终保持着在数字零售领域的领先地位。近年来更是乘胜追击,与众多知名电商平台如天猫、京东等签订一系列量身定制的战略合作协议,从未来新品落地、电商市场营销、品牌数字化升级、消费者精准拓展等角度大力深化在华数字化零售布局。在开创数字化饮酒消费新局面的同时,人头马君度集团未来还将在跨境电商领域进行持续探索,推动线上洋酒生态发展。得益于中国外商投资法的落实及营商环境的不断开放稳定发展,人头马君度集团有信心将更好地引领行业与社会创新风范。

未来,人头马君度集团将持续实践其在华高端化、市场导向、数字化的发展战略,以此策略布局市场。并希望通过参展此届进博会进一步拓宽渠道、巩固消费者洞察、了解市场趋势,更好地促进其在中国市场的长足发展。

关于人头马君度集团

家族经营的法国企业人头马君度集团(Rémy Cointreau Group)是全球烈酒市场的领军者,在全球范围内共拥有约1,800名员工。人头马君度集团的历史最早可追溯至1724年,艾里亚·杜波利埃(Hériard Dubreuil)和君度(Cointreau)两大家族分别掌控人头马公司和君度公司,1990年两大公司合并,两大家族顺理成章地成为合并后人头马君度集团的控股公司。人头马君度集团旗下拥有多个国际知名高端品牌:人头马优质香槟区干邑(Rémy Martin Cognac Fine Champagne)、路易十三(LOUIS XIII)、君度橙酒(Cointreau Liqueur)、迈夏尔琥珀烈酒(METAXA)、凯珊朗姆酒(Mount Gay Rum)、植物学家金酒(The Botanist Islay Dry Gin)、布赫拉迪单一麦芽威士忌(Bruichladdich Single Malt Whisky)。法国人头马君度集团在巴黎纽约泛欧证券交易所上市。

(编辑:刘军


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