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天猫Club联动百大品牌超级探店,618前战助力线下门店复苏

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  后疫情时代,线下实体店逐步进入复苏阶段。近日,致力于为消费者提供线下极致体验的营销IP“天猫Club”,联动美食、美妆、美发、服饰、消费电子、家居、图书、文创等十大行业百大品牌门店打造超级探店直播,助力线下门店复苏。天猫和欧莱雅、雀巢、Swisse、科勒等品牌打造的天猫理想生活主题店也参与了本次探店直播。这次天猫Club超级探店,作为天猫618的预热前战,向消费者展示了吃喝玩乐各种理想生活方式。

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  天猫Club超级探店 

  打造“线下直播场景化+店长主播”模式

  天猫Club此次超级探店活动分布在北京、上海、武汉、杭州等城市,走进线下门店,进行场景化直播,向消费者传达门店的体验亮点和商家货品。同时联动门店店长,打造店长主播,为商家提供“线下直播场景化+店长主播”的营销模式。

  武汉光谷步行街周黑鸭门店,打造了“元气鸭鸭、快乐探店”直播活动,周黑鸭工作人员为观看直播的用户揭晓产品制作背后的故事,向大家推荐美味的鸭脖,引导消费者到天猫旗舰店购买。

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  上图为武汉光谷周黑鸭门店 场景化直播现场

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  上图为武汉光谷周黑鸭门店

  无独有偶,同一时间,位于武汉的湖北省新华书店红T书店的店长黄敏开始了她的天猫旗舰店直播首秀。黄敏店长和知名儿童文学作家萧袤为观众进行好书推荐,让消费者可以通过阅读,了解更大的世界,阅见更好的人生。

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  上图为湖北省新华书店红T书店 黄敏店长直播现场

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  上图为儿童文学作家萧袤在红T书店直播现场

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  上图为消费者在红T书店阅读

  与此同时,许多门店的店长都在同步直播,向消费者介绍门店亮点和优质货品。天猫Club与十大行业百大品牌门店打造超级探店直播,涵盖华为、欧莱雅、丝芙兰、VANS、lululemon、FILA、新华书店、中信书店、科勒、西门子、雀巢、人头马、百威、豫园、周黑鸭等行业知名品牌,从美食、美妆、美发、服饰、消费电子、家居、图书、文创等各个行业角度为消费者打造理想生活方式。

  

  天猫与商家共创

  打造天猫主题店直播新场景

  2019年7月至今,天猫和欧莱雅、KFC、雀巢、科勒、Swisse、鹰集咖啡等品牌合作,打造了数家联名线下主题店。这次天猫Club超级探店活动,天猫主题店与欧莱雅沙龙Loreal Pro联名的上海新天地高端美发沙龙、与Maison Margiela联名的上海静安嘉里中心香氛高定馆、与雀巢nesQino诺萃怡刻联名的北京蓝色港湾商圈有机餐厅、与Swisse联名的上海静安嘉里中心营养美茶馆、与科勒联名的上海南京西路家居生活馆等也同步参与到本次直播中,为消费者打造线下门店体验与线上直播体验新场景。

  在天猫理想生活营养美茶馆,消费者可以体验科学的营养方案,喝到有Swisse产品添加的神奇不会长胖的奶茶。

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  上图为消费者在天猫主题店xSwisse上海营养美茶馆体验联名款奶茶

  在天猫理想生活有机餐厅,消费者可以品尝到美味的果蔬调饮,感受轻松自在的用餐氛围,体验健康轻餐的生活方式。

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  上图为天猫主题店x nesQino诺萃怡刻北京有机餐厅直播现场

  在天猫理想生活高端美发沙龙,消费者可以用AR试色魔镜一键解决染发纠结症。通过Find Hair ID测试,精确找到专属的发质护理套餐。

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  上图为天猫主题店x欧莱雅上海美发沙龙直播现场

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  上图为天猫主题店x欧莱雅上海美发沙龙 消费者体验AR试色

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  上图为天猫主题店x欧莱雅上海美发沙龙 消费者拍照打卡

  这些天猫主题店高颜值且好玩有趣,成为许多年轻消费者心中必打卡的网红门店。重要的是,店里许多货品,还可以在天猫旗舰店同步购买——如果嫌逛街拎着重的话,手机上轻轻一键下单,就能送货上门,岂不美哉?

  

  天猫Club预热618大促

  为消费者传达理想生活方式

  天猫Club超级探店作为天猫618大促的前战,通过和百大品牌线下门店场景化直播合作的形式,形成线上线下联动。通过门店直播,为线上旗舰店引流用户和销量,提升商家整体的活动节奏,为进入618做准备。

  本次天猫Club还与三联生活周刊、虎嗅等媒体进行深度合作,打造关于线下门店复苏讨论的社会话题,引发消费者对线下门店的关注。天猫始终与商家站在一起,在门店复苏过程中给予商家积极的助力和支持。通过线下门店直播,让消费者感受高科技、运动、美食、阅读、文创等多种理想生活方式。

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  上图为天猫Club超级探店海报

  天猫Club作为体验营销IP,不断致力于为消费者提供更为极致的线下体验。无论是天猫Club超级探店还是天猫主题店的打造,都希望赋能更多商家,持续给消费者带来理想生活超体验。让我们期待天猫体验营销带来更多的创新和惊喜!


(编辑:刘军


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