找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

疫情后 我们正迎来"新国货"时代

原作者: 严翠 |原发: 证券时报e公司官微

放大 缩小

国货消费上,“后浪”积极性明显高于“前浪”,90后年均支出5307元购买国货,成为主力消费群体。


过去多年来,伴随消费升级、代购风行、以及国外游的愈加便利及普及,国际品牌在国内市场的渗透率不断提升,并几已成为追求品质、现代、中产的标签。


有意思的是,一场突如其来的新冠状病毒肺炎疫情,在影响和改变全球供应链系统的同时,也正改变国人的消费习惯和观念,“新国货”时代正向我们走来。


5月10日是中国品牌日,此前一天,京东大数据发布《疫情下中国品牌的表现及新特征报告》显示,今年一季度,国产生鲜食品成交额同比增幅达156%、国产烘焙原料成交额增幅超10倍、国产电脑办公商品成交额同比增幅达109%、国产口罩成交额增幅超10倍……疫情下,“国货”渗透率正快速提升。


值得一提的是,“新国货”时代早在2019年整年就已启动,而新冠疫情则成为导火线,加速了“新国货”时代的到来。


京东大数据显示,2019年全年中国品牌商品及品牌数量、下单人次、订单量的同比增幅均高出进口品牌增速,两者差值超过20%。受疫情影响,2020年2-3月,这一差值扩大到30%以上。


阿里巴巴研究院最新数据也印证了“新国货”时代的到来:2019年,中国人购物车里装着的有八成都是国货。而国货消费上,“后浪”积极性明显高于“前浪”,90后年均支出5307元购买国货,成为主力消费群体。据阿里统计,在过去4个月里,天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌,其中318个是中国品牌,占比超七成。


“对于国货,之前消费者的印象是价廉但质量不够好,走的是性价比路线,但就目前来说,国货没有必要一定要摆脱性价比的标签,性价比并不表示低质量。”阿里集团副总裁刘博如是说。


在阿里研究院副院长安筱鹏看来,2020年是一个极其特殊、关键的一年,其特殊性并不仅仅因为新冠疫情的爆发,而是因为中国经济、中国消费、中国企业跨越并进入到一个新的纪元。


“新国货”时代背后还有品牌的变迁!


从大白兔、大宝、百雀羚、回力、凤凰到SK-II、WHOO后、LV、MK、耐克、阿迪达斯、苹果,再到如今的相宜本草、百草集、李宁、安踏、华为,国人消费习惯变迁背后发生了什么?


“自从我把护肤品换成国产品牌(此处隐去品牌名,避免广告嫌疑)后,皮肤好多了,痘痘也不长了。”一位朋友最近不经意的一次吐槽,引发笔者的一些思考,要知道这位朋友之前可是非国际品牌不用。


一位化妆品导购的朋友也告诉笔者,很多女性在用了一圈SK-II、WHOO后等国际大牌后,都转回来用国产品牌,因为她们发现,现在国产品牌在品质上已不输大牌,而且其实东方人的肤质更适合用国产配方品牌。有意思的是,笔者发现,在护肤品方面,主流国产品牌在品类、价格上,已与国际品牌也相差不大,彰显国产品牌竞争力在提升。


这便是“新国货”时代来袭的第一个原因,国人在过去多年体验了一圈国际大牌后,发现那些“费劲周折”才能购买到的国际大牌也就如此,用户体验上并未有显著差异,而多年后,国产品牌也“升级”了,品质、品类与国际品牌相差无几。另外,疫情导致国际物流受影响,则给了国人更多使用国货的机会与习惯培养时间。


直播带货、社群营销等新兴互联网购物模式的兴起,也加剧了“新国货”时代的到来。2019年,“口红一哥”李佳琦一次次刷新直播带货记录,如今,直播已风靡全国,不仅直播成为一个热门行业,更成为企业营销不可或缺的新营销模式,罗永浩、董明珠等企业大佬也纷纷加入了直播大军。社群营销则充分抓住了消费者口碑营销、熟人推荐的要点,带动不少生鲜、家庭清洁/纸品、厨具等商品销量大增。细心的生活家们不难发现,在平日直播和社群营销品牌中,绝大部分为国产品牌。


另外,受疫情影响,不少外贸企业开始转做内销,也助长了“新国货”时代的到来。疫情之下,外贸行业首当其冲,为生存,这些企业迅速瞄准国内市场,凭借多年的出口经验,这些企业在技术、管理等方面都不亚于国际企业,因此生产的产品品质也能迅速赢得国内消费者喜爱。


此外,笔者发现,为支持国内中小企业发展等,目前国内“自上而下”对国货品牌的支持力度正逐渐加大。


5月10日,李克强对2020年中国品牌日活动作出重要批示强调:引导企业大力弘扬专业精神、工匠精神,在市场公平竞争、消费者自主选择中涌现更多享誉世界的中国品牌。当日,京东宣布推出“新国品计划”,将拿出12亿资源支持国货品牌发展;4月22日,阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”,并表示要加速产品创新和自主品牌建设,争取让每个消费者的购物车多3个中国品牌,此前,各企业国货正当潮、为国货打call等活动也纷起。


(编辑:王星


版权所有

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。文中图片除非有标注外,均来源于网络。如若发现有侵犯您知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。邮箱:qygcbs@163.com


返回顶部