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年轻人不爱茅台爱潮玩:有人倒手一次赚5千

来源:  时代财经       作者:周嘉宝      发布时间:2021-9-9 18:41  |  

“买5万块钱的玩具我干嘛不买5万块钱的黄金?”刚大学毕业的知雲和爸爸说起现在的潮玩圈,老一辈怎么也不理解,指着潮流玩具升值的小孩为什么不去投资些实打实的理财产品。

“其实我也是这样想的,但是耐不住好看。”知雲是坚持“颜值即正义”的一代,她在一年前因为盲盒入坑潮玩,后来开始对大体玩具感兴趣,包括泡泡玛特推出的Mega珍藏系列和BE@RBRICK积木熊。

知雲的社交媒体账号上少不了她和玩具的合影,8月30日她就发布了一组和泡泡玛特MOLLY宇航员地球的女儿珍藏系列1000%的照片。照片中,知雲身旁70厘米高的MOLLY身着宇航服,经典的嘟嘴形象,蔚蓝色的眼球倒映着地球的轮廓。

在多个交易平台上,这款产品正以每个高达数万元的价格进行出售。二手交易平台闲鱼显示,5-8万元的售卖单价更为普遍,也有卖家挂出15.9万元的天价。根据某潮流电商平台成交数据,近期该款玩具分别以59999元和79899元的价格成功售出,产品溢价是原发售价格4999元的14倍。

9月7日,在淘宝平台上,有潮玩销售卖家向时代财经表示,由于该款产品发售数量极其有限,仅为305个,商品处于缺货状态,并表示“十几万一个的,不补货了。”

谁在买卖天价玩具?

实际上,不只是Molly地球的女儿1000%这一款商品,泡泡玛特推出的Mega珍藏系列的大体玩具在二手市场出现了普遍高倍溢价的情况。

在某平台上,发售价为1099元的SPACE MOLLY西瓜400%最新成交价为3439元;发售价为4999元SPACE MOLLY与海绵宝宝的联名款1000%最新成交价为23509元,最近购买记录达1761条。

知雲原本是一个普通的盲盒玩家,会为了喜欢的盲盒去泡泡玛特店门口排很久的队。一开始,知雲深深地陷入盲盒游戏的玩法中,去赌自己能抽中最心仪的那一款。但是后来她发现,花“冤枉钱”远不如先挑中自己喜欢的款式,再去二手市场购买来得直接。

“我本来已经退坑了。”知雲直言,盲盒产品更新迭代太快,连家里的小妹妹买盲盒都要追着新款买,在这种节奏下,原先买的盲盒很快就会失去新鲜感,“盲盒游戏”对知雲也渐渐失去了吸引力。

去年下半年,泡泡玛特首次推出MEGA珍藏系列手办,包括MOLLY地球的女儿、DIMOO初心者等系列,于上海国际潮流玩具站或线上渠道发售。今年6月,泡泡玛特再次推出SPACE MOLLY X海绵宝宝系列。

大体玩具比盲盒设计得更精巧,发售限量属性更明显。知雲认为,这些都让“大体玩具的存在感更强”,也因此吸引着一批潮玩领域有经济实力的进阶玩家。

“我接触下来的玩家分两种,一种是买来投资,一种是摆来好看。”知雲说她之前是后者,但很有可能会变为前者。地球的女儿1000%就是她从玩具贩子手里花了32500元的价格购入,而到手不过几天,知雲就以37500元价格将它卖回给了同一个玩具贩子,净赚5000元。

大部分潮流玩具在二手市场的买卖逻辑并不复杂,产品的限量属性更容易让贩子们从供需关系入手操纵价格。无论是泡泡玛特,还是积木熊,知雲都能和同一个人完成交易买卖。她说:“我的买手总是会找我回收他们卖给我的熊。普通的熊加个500元回收,突然火爆的款式他们会出价更高。”

时代财经发现,在闲鱼等平台,也有不少人发布了泡泡玛特Mega珍藏版大体玩具的收购请求,但通过咨询,MOLLY地球的女儿1000%无瑕疵收购价仅为4万多,这个价格近乎目前市面上该商品挂牌价格的一半。

有贩子直言:“我只是一个贩子,想挣点钱。虽然现在标价都8-9万/个,但是六月份这个才1万(元)出头的价格。每个人都怕砸手里,毕竟钱是真的钱,能买其它好东西。”他说他想通过这次转手赚18888元。

潮玩是年轻人的茅台

由年轻人主导的潮流圈一直有些神秘。从球鞋到玩具都让许多人直呼“看不懂”,但行业从业者却喜闻乐见。

某潮玩品牌创始人在接受时代财经采访时曾直言二手市场很重要,“潮玩就是年轻人的茅台,没有人把茅台当口粮酒,每天喝茅台,除非是公司老板,茅台大多数的作用是拿出来招待贵宾好友有面子,二手潮玩市场要用茅台的逻辑来看,用社交的逻辑来看,而不是用百货的逻辑。”

一位不愿具名的玩具行业创业者、投资分析师也认为,潮玩的买卖逻辑适用于文娱产品的逻辑,“大部分文娱产品的火爆在于它的社交价值,大家买的是共识,而不是偏好。是一个非刚需以外的需求,可能是获得感,也可能是社会地位。”

该人士认为,一旦共识破灭,潮玩在二手市场的高溢价可能就不复存在。但现阶段这个“共识”相对稳固,所以会持续带来消费增长。同时,他认为二手市场的火爆在一定程度上也在反哺一级市场,“大部分品牌商会根据二手市场的反馈,调整一级市场的发售策略。”

例如,一款商品在二手市场出现高倍溢价,这些溢价商品的购买者对于品牌来说是至关重要的目标用户。那么品牌商在未来的发售策略中将会采取继续降低其发售数量以保持商品稀有性,这样同时才能保护这批买家的利益。

假货卖出上万元,一张身份卡标价超5000元

实际上,在这样的逻辑中,有人得利,也有人承担着高风险。潮玩生意一片繁荣的背后,消费者成为最弱势的群体。

时代财经发现,闲鱼等交易平台和一些社群中出现了多个“定制款”产品的销售渠道。以闲鱼上MOLLY地球的女儿1000%的定制款产品为例,它们标价在3300元到3800元不等,这一价格仅是正品发售价格的66%-76%。

该商家也明确告知消费者,商品为“复刻”版本,买家需先付1000元定金,月内出货。根据该卖家发布于朋友圈的截图,地球女儿的销售十分火爆。有买家一次性购买了10个地球女儿复刻版商品。

除了泡泡玛特以外,该商家朋友圈中还发售有其他潮玩品牌的“复刻版”商品,其中就包括一款木头制成的BE@RBRICK积木熊,这款“复刻”商品以近2万元的价格被买走。“木头熊是非常稀有的,木是进口木,手工非常难做,一款木头熊的工期需要10-15天。正版木头熊价格高达几十万,甚至上百万。”商家说。

目前,二手市场上售价达数万元的商品,大部分并非全新未拆,许多尚品都标注“无盒无卡”,这无疑将极高的风险转嫁到了买家端。

时代财经发现在闲鱼平台上还有人单独出售“地球女儿1000%”的身份证书,标价高达5088元。时代财经了解到,该商品发售时,每个正品大娃会配有一个身份证书,有卖家告诉时代财经:“卡上有特定编号,大娃没有,所以只要有卡就行。”

虽然多位泡泡玛特粉丝向时代财经表示,对于单价更高的Mega珍藏系列,只会选择官方渠道进行购买,不会轻易选择相信二手平台上的产品。实际上,某社交种草平台中已经出现不少从二手市场上交易而来的产品真假存疑的案例。

另外,高价购买潮玩产品的消费者还面临着物流运输损坏风险。虽然潮玩产品交易价格高达数万元,但是快递公司却并不为该类产品提供保价服务。在时代财经咨询某头部快递平台时,客服明确表示,大型雕刻或不规则、手办类,无法预估价值正常的商品,不提供保价服务。

应受访者要求,知雲为化名。

(编辑:于思洋

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