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百年老字号张小泉开启新征程 销售网络持续升级

来源:  证券时报·e公司       作者:李小平      发布时间:2021-9-7 14:46  |  

9月6日,张小泉(301055)在深交所成功上市。公司股票开盘即大涨318%,收盘报34.09元/股,收涨394.1%,总市值达53.18亿元。

张小泉的历史可以追溯到明朝万历年间,其前身是剪刀匠人张思佳在徽州黟县开设的一家叫“张大隆”的剪刀铺。而后,张思佳的儿子张小泉接过家业,“张小泉”品牌由此确立, 直至今日拥有393年的历史。2014年,杭州与上海两个张小泉合二为一,正式完成品牌统一。

上市仪式的间隙,张小泉董事长张国标在接受证券时报·e公司采访时表示,老字号的产品,尤其是工具类的老字号,功能变化也需要时俱进。张小泉要传承老字号的工匠精神——良钢精作。但是,在高度数字化、智能化、高度信息化的时代,再依靠原来叮叮当当的榔头,显然不符合现代企业的要求。所以,张小泉正在产品功能、产品结构和智能化生产等方面,构筑新的竞争力。

销售网络持续升级

拥有近400年历史的张小泉,是商务部认定的第一批中华老字号,其产品标识更是被国家工商总局认定为我国刀剪行业驰名商标,产品获得过多个荣誉奖项。

如今,这个百年老字号品牌,已经发展成为一家集设计、研发、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造企业。主要产品可分为四类,包括剪具、刀具、套刀剪组合及其他生活家居用品。

据招股书数据显示,张小泉近年来紧抓发展机遇,巩固并提升市场份额,公司业绩不断向好。2018年度、2019年度及2020年度,公司分别实现营业收入4.1亿元、4.84亿元及5.72亿元,经营业绩的持续快速增长。

支撑张小泉近年来快速发展的原因,在于其完善的销售网络为销售规模带来了利好。

据悉,张小泉布局连锁超市、门店、电商等多种终端,构建了全方位立体化的营销网络。此外,线下销售渠道作为公司传统的优势营销渠道,近年来通过深挖潜力,得到了进一步巩固。同时,张小泉近年来不断发展线上渠道,进军电商市场,目前公司的电商渠道已遍布淘宝、天猫、京东、唯品会等主流平台,线上销售占比逐年升高。

为了进一步提升公司的研发能力,张小泉将在广东省阳江市投资建设刀剪智能制造中心,研发方向包括材料及产品研发、生产工艺升级改造和检测中心建设。通过建设该项目,张小泉将提升产品设计研发能力,进一步构筑公司在行业内的技术护城河。

丰富产品结构延伸产业链

国潮风盛行的窗口期,作为中国第一批中华老字号企业,张小泉紧抓发展机遇,始终秉持百年老字号二次创业的心态。

据悉,近年来,公司以创新驱动为发展战略,将新技术、新业态和新模式与传统刀剪产业深度融合,推行“管理采取新手段、生产采用新装备、营销引进新模式、研发导入新思路”的“四新”策略,顺应创新、创造、创意的大趋势,实现了公司稳定发展。

同时,张小泉将研发工作及研发团队建设放在公司发展的重要位置,不断加大研发投入、推动持续创新。近年来,公司逐步提高研发投入,以提高产品性能、优化生产工艺,同时提升研发能力及水平。2018年至2020年,公司的研发投入分别为878.97万元、1,677.82万元及2,006.51万元,年均复合增长率达51.09%。

张小泉坚持“良钢精作、创艺生活”,重视技术研发、产品研发和工艺研发的技术并轨。近年来公司不断拓展产品品类,在厨房司工刀具领域、不锈钢、尼龙和硅胶杂件领域、园林工具领域、个人护理用品、个人清洁用品领域产品线也实现稳定增长,在产品创新方面位于行业前列。

张小泉董事长张国标表示,此次成功上市,是张小泉发展史上的重要里程碑。“张小泉”将以此为契机,持续努力将数字化技术融入产品的研发生产,提高产品性能、丰富产品结构,延伸产业链,提升价值链,不断升级管理模式及企业信息化水平,构建更加深厚的综合竞争力,进一步做大做强主业,实现更好更快的发展。

(编辑:于思洋

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