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"疯狂的直播":花样不断翻新 概念股遭热炒

原作者: 张鹤仪 |原发: 财联社

放大 缩小

今日早间开盘后,网红经济板块涨势良好,已有搜于特、星期六、天龙集团涨停,金字火腿、新文化和御家汇跟涨。近期牛股搜于特录得5连板,网红直播老龙头星期六更是喜迎第二波猛涨态势。


消息面上,近日,各大电商网站迎来一系列“3.8”节日促销活动,某网红KOL直播间推广的美妆商品又一次迎来“一秒售罄”。


随着移动技术的发展,借助新媒体营销渠道实现新零售方式成为可能。中信证券称其兴起并非短期现象,而是基础设施完善、流量争夺加剧、电商内容化大背景下的大势所趋。2016年,淘宝开始发展内容生态化,4月份,开始了淘宝直播。该模式使品牌宣传+产品销售同时进行。培养了一批零售头部KOL。同时使垂直品类商品渗透率提升,电商直播打开了大量非标产品以及新品的机会。


2020年1月,主营火腿、香肠、酱肉等肉制品产业的传统企业金字火腿与某知名电商直播网红合作,当日售卖的香肠产品被抢购一空,被交易所关注。深交所下发关注函,要求说明公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容对经营的影响。


网红直播经济的影响力在2019年就已显现,华创证券形容2019年为“电商直播元年”,认为电商直播对行业转化率GMV的拉动值得关注。电商平台在产业链中最具备整合能力与履约能力,处于核心地位,而短视频与直播平台则具备较强的流量资源,在直播领域,电商内容化,内容平台电商化,二者相互竞争又有导流合作,培养出的网红KOL往往会与某个平台深入绑定。


目前电商平台正在尝试各种新直播模式,今年天猫38节首次迎来“天猫全明星计划”,由几位女明星进行实时交互导购。华创认为处于产业链核心的电商平台与内容平台将主导直播带货的未来格局,同时5G趋势下,VR等行业的成熟也将影响直播带货的形式。


中信证券认为,随着主要平台积极推进、产业专业化提升及技术创新,行业有望持续快速发展。多家平台已入场,而在京东、微博、抖音、快手之后,目前拼多多也加入了直播电商行列。


海通证券称在网红直播经济领域,投资逻辑及个股推荐为:1、平台:长期推荐拥有完整商业体系和内容化布局的龙头,核心关注阿里巴巴、苏宁易购。2、品牌:化妆品、黄金珠宝等体验型品类有望受益,推荐周大生、丸美股份、华熙生物等,关注珀莱雅。3、代运营:有精细化运营能力的服务商成长机会更大,关注壹网壹创、星期六等。


(编辑:王星


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