8月26日晚，海澜之家(600398.SH)披露2021年二季度财报。报告期内，公司实现营收101.35亿元，同比增长25%；归母净利润16.5亿元，同比增长74%；每股收益0.38元，同比增长73%。
海澜之家表示，受益于宏观经济的持续恢复以及去年服装行业消费的低基数，2021年上半年服装行业消费持续复苏，与此同时，行业发展亦呈现新格局、新趋势。一方面，消费者对国货产品认可度不断提升，本土品牌迎来新的发展机遇；另一方面，线上消费占比持续提升，直播销售渠道爆发式增长。
分品牌来看，目前公司旗下拥有海澜之家、圣凯诺、ovv、男生女生、英氏、海澜优选等多个品牌。2021年上半年，海澜之家系列实现主营业务收入79.94亿元，同比增长26.03%；圣凯诺实现主营业务收入9.54亿元，同比增长2.13%；其他品牌实现主营业务收入8.61亿元，同比增长35.92%。
从销售渠道来看，海澜之家分为线下和线上两个方面。报告期内，公司线上营收12.95亿元，同比增长71.55%，占主营业务收入13.2%；线下营收为85.14亿元，同比增长13.58%，占主营业务收入的86.8%。海澜之家方面认为，公司之所以能快速恢复，很重要的一个因素就是数量众多的线下门店，并且没有因为疫情而撤店，同时根据疫情所暴露出的短板进行提升。
近年来，随着购物中心的迅速崛起，海澜之家线下门店布局不断优化。调整百货商场和街边的品牌店结构，增加购物中心品牌店数量。财报显示，公司现有门店5548家，其中加盟店及联营店4977家，直营店571家。
发力线下的同时，海澜之家还加大在天猫、京东、抖音、快手等平台的直播布局，并积极拥抱新零售。随着“达人带货+品牌自播”模式以及新零售体系逐渐成熟，公司线上业务占比从2020年11.75%提升至2021年上半年13.20%，有效拓宽了销售渠道，提高盈利能力。截至8月26日，主品牌在天猫旗舰店的会员数达1039万人。
证券分析师罗艺鑫表示，目前中国男装市场份额目前较为分散，未来集中度有望持续上升，海澜之家品牌将在行业整合过程中凸显自身的规模化优势，进一步巩固龙头地位。此外，预期随着海澜之家品牌从营销、产品、供应链等环节推进品牌的年轻化转型，单店店效有望进一步提升。
（编辑：于思洋）
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