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同是国民牙膏 命运差别咋这么大

|原发: 企业观察报

放大 缩小

见习记者/李汶佳


最近几天,一则公告把一个熟悉又陌生的老国民品牌带到了公众的视线前,两面针卖了房开公司和纸品公司,为啥呢?两个字,赔钱!


“一口好牙!”这个经常活跃在上世纪90年代各个电视台节目的广告词,如今已经销声匿迹,留下的只是满满的回忆了。


这个源自柳州的新中国老字号,如今的各大超市牙膏货柜中,已经找不到那个熟悉的包装。在酒店的一次性洗漱用具里,反而可以经常看到它的身影。


没能专注主业,不再花大力气去搞,国民牙膏没落故事令人惋惜。


有趣的是,“隔壁”日本也有一款国民牙膏,一只狮子带给了它极高的辨识度,它在日本家喻户晓,不少人还保存着它战前的包装。


这款牙膏,1896年正式开始发卖,这种粉状的牙膏距今已有120年的历史。创造它的是小林商店,现在这家企业的名称反而被这款产品的品牌所代替——狮王。


同样是日化企业,虽然总市场份额不如老对手“花王”,但在牙膏领域,它还是当之无愧的“一哥”。


专注让这家企业一路走来。1918年因良好的品质,狮王被英国伦敦试验卫生机构认定为优秀。不断地投入和研发,让日本在战前就有了药用牙膏。战后积极引入外部先进技术,保证产品的领先水平,即使在泡沫经济时期也没有迷失自我,依旧创新扩产,其成就甚至被国际同行所认可。


而在今天,狮王也开始攻占中国的消费市场。


借用李连杰版《精武英雄》中的一段对话,“年轻人,告诉我最强的拳是什么拳?”“把全身的力量集中在一点爆发出来就是最强的拳。”


(编辑:王星


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