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当最后一家工厂撤出 三星在中国还剩下什么

|原发: 企业观察报

放大 缩小

本报记者/贾紫璇


三星公司、三星手机,是多么的耳熟能详,甚至几乎每一个中国人都知道,我们的邻邦韩国有一个别名叫做三星共和国,因为三星一家企业的产值就占韩国全国GDP的1/5。


曾几何时,三星手机那也真是风靡我国城乡,从最高端的到最低端的,三星是吊打我国各个厂商生产的手机。


曾经的学生时代因能拥有一部三星手机为荣。(没错,并不是学习成绩。)


然而时移世易,三星手机不行了,十一期间正当我国人民欢庆70年国庆的时候,三星的惠州工厂黯然关闭了。


早在八个月之前,三星手机的天津工厂关门歇业,早在一年多之前,三星手机的深圳工厂关门歇业,也就是说到今年10月份,三星手机在我国已经没有任何一个生产厂了。


而且大家知道吗?这次关闭的三星惠州工厂是三星最早入驻我国的企业,它开办的时候是上世纪的1992年,也就是在那一年我国正式和韩国建立了外交关系。没想到27年之后,三星的惠州工厂,三星最早进入到我国的工厂选择了关门歇业。


撤出中国市场因为啥


1、爆炸门引发质量质疑


当初,特朗普的广告还没有把三星的销量捂热乎,三星自己就先“炸”了。


2016年8月2日,三星发布了新款的Galaxy Note7手机,作为当年推出的重点机型。而8月份还没过,第一起Note7自燃事故在韩国曝出。


9月2日,三星宣布在全球范围内召回Galaxy Note7手机,对可能存在电池隐患的手机电池进行更换。而9月2日也正好是三星在中国正式发售的日子,“由于采用了不同的电池供应商”,国行的版本并不在召回或者更换的范围之内,“中国消费者可以放心购买”。


然而在中国,Note7自燃爆炸的案例也是接二连三。中国市场一直挺到了10月11日,三星才宣布召回中国市场上的20万台note7。


Note7的爆炸,让国际民航如临大敌。那时仍需关机的中国民航,Note7被绝对禁止放入行李中,而可以在“飞行模式”下使用手机的外航,禁止在Note7开机使用,甚至不少航空公司需要“二选一”,上飞机和Note7,只能选一样。


而至今仍有针对Note7爆炸事故的维权和索赔。


2、干不过国产手机了


近几年由于华为、小米、VIVO、OPPO等国产手机厂商的崛起,的确给三星市场份额抢走不少。虽然全球销量上,三星仍然位居榜首,但就国内来看,三星已经彻底被踢出局。


市场研究公司Counterpoint的数据显示,受华为和小米等快速成长的中国本土品牌影响,三星在中国市场的份额从2013年年中的15%左右降至今年第一季度的1%。即使2017年,三星手机的全球销量达到了6000万部,但其在中国的销量仍在下降。


3、降低成本


中国制造转型升级没有赶上生产成本红利消失的速度,产业链外迁已成为一种浪潮,而这波外迁浪潮里,三星就是其中的一员。


2018年4月,三星公司在越南投资173亿美元用于建设8个制造工厂,工厂主要是生产电子零件、智能手机等。同年,三星公司在印度投资47亿元人民币旨在建设全球最大的手机工厂。


国内实体企业成本高,这是大家有目共睹的问题,最为直观的就是劳动力成本的上涨。


到今年,在中国的三星工厂已经没法给工人足够的工作订单。根据职朋首页的工资薪酬查询这一栏可以看到广州惠州三星公司在2019的月薪大概在3-4K左右,而在下面的待遇点评里,员工普遍表示厂里晋升机会少、工资低、混时间,适合养老等等。


据相关数据显示,中国工厂工人月薪大约是500美元,而印尼300美元,越南250美元。


成本增高加上订单不足,主动放弃高成本的中国市场在印度以及越南建厂,以寻求更低的资源成本换取更高的回报,这才是三星主动放弃中国市场的原因。


接下来还有啥招


1、ODM


明年起,三星6000万部手机(该公司手机年产量的20%)将不再交由该公司在世界各国的分公司工厂生产,这意味着韩国供应商的供货量将大幅减少。


报道称,为了与物美价廉、售价仅在100美元左右的中国产品竞争,三星选择了自己成为中国产品的解决方案。三星与中国企业的合作方式为ODM(原始设计制造商),定价后由中国企业自行进行设计、零部件调配和组装,然后贴上“三星”商标销往世界各地。这对于一直以“拥有世界第一制造竞争力”自居的三星电子而言是史无前例的事情。


韩国三星公司委托中国企业每年生产6000万部手机的消息,让向三星电子供应配件的韩国中小企业组织——“协成会”瑟瑟发抖。


《韩国时报》(Korea Times)28日援引业内人士消息称,这6000万部手机主要是 Galaxy M和Galaxy A 系列等中低价位手机。


该媒体指出,近年来,三星电子一直在扩大其ODM业务。去年,该公司向中国ODM外包了300万部智能手机,其中包括Galaxy A6s,今年还将向中国ODM外包3000万到4000万部。


早在今年8月,三星电子IT和移动通信部门主管高东进就表示,扩大ODM业务,是因为市场上廉价机型的竞争愈发激烈,“售价低于150美元的智能手机市场竞争激烈,三星电子很难自己生产。如果产品的竞争力没有受到损害,我认为有限的ODM外包是合理的方式。”


《朝鲜日报》分析认为,三星此举的原因是为了在中国的低价智能手机攻势中生存下来。为了与物美价廉、售价仅在100美元左右的中国产品竞争,三星选择了自己成为中国产品的解决方案。在生存这个绝对命题之前,维护“三星制造”的自尊心是奢侈。


而韩国纽西斯通讯社28则认为,三星电子之所以将20%的智能手机以ODM方式委托中国企业生产,一方面是看中中国相关制造业企业的卓越生产能力,另一方面也是顺应世界潮流,通过更多低价智能手机抢占世界市场。


2、借5G东风


三星手机在中国市场的惨淡表现与其全球市场表现有着明显的差别,它仍然是全球手机市场的霸主。


根据Counterpoint数据显示,今年第二季度,三星手机在全球的市场份额为22%,仍旧牢牢占据榜首位置,与第二名华为16%的市占比仍存不小的差距。而在第二季度的欧洲市场,由于华为在特殊时期海外扩张遇阻,导致三星的市占比也大幅猛增,超过40%位居第一,创下5年来新高,领先第二名华为的18.8%。


为了力挽在中国市场下滑的颓势,10月18日,三星亚洲最大的旗舰体验店正式在中国上海开业,三星旗舰体验店(外滩店)选址就在最繁华的上海南京东路步行街上,正对着主要竞争对手苹果的南京东路店。整个三星旗舰店面积有近千平方米,店面分上下两层,1楼以5G、平板、笔记本、穿戴设备为主,2楼则设置IoT(物联网)体验区,展示三星电子最新技术与终端。旗舰店开幕当天,三星还发布了一款面向年轻人的5G手机—A90 5G。


当日,三星电子大中华区总裁权桂贤向媒体表示,寄望“在5G时代即将来临之际,三星旗舰体验店将成为三星与消费者进一步沟通的重要平台,将给用户带来最前沿的科技和极致体验”。


尽管三星在天津、惠州的手机工厂相继停工倒闭,但其在国内的其他业务未见明显收缩。


除了在中国连推5G手机,开设旗舰店,加快中国市场的宣传步伐,三星于韩国和美国发布的折叠手机也已经在“安排之中”。


“接下来的智能手机市场,有可能迎来洗牌。”不具名国内厂商人士认为,5G、折叠屏技术正在兴起,三星手机在这两个关键技术领域亦有较强的积累和筹码,这将有助于权桂贤实现重新将中国三星电子带回巅峰的目标。


(编辑:王星


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