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贝因美:官方正式回应更名原因

|原发: 《投资者网》

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9月20日晚,贝因美在回复公告中解释了变更名称及拓展经营范围的原因,旨在凸显贝因美的品牌优势,同时为未来新业务的拓展提供更广阔的发展空间,原有主营业务依然在未来主营业务的范围内。公司表示,2019年上半年以来,公司努力开拓营养品、成人食品等其他产品的推广销售工作,虽然目前该类销售收入占比不高,但公司预计上述版块将会有一个较快的增长。


贝因美强调了战略调整及更名的重要性。其表示,公司必须利用好“贝因美”品牌在婴童行业耕耘多年的综合优势,努力将单个消费者的客单总价提高,以婴童奶粉为核心,以食品业务为依托,开放布局,形成亲子食品、综合服务、家庭经济的关联产业链,从而走出具有贝因美特色的生产力发展模式,这种发展模式,不仅不会弱化公司婴童食品业务,反而会形成互动,做大婴童食品。公司希望通过深挖用户需求,聚焦母婴生态,实施关联业务多元化,发挥品牌优势,降低获客成本,提高经济效益,而公司更名就是实施该战略意图的第一步。


据了解,贝因美设立之初的品牌定位就是“育儿专家、亲子顾问”,而在婴童食品旗下,为消费者提供的专业咨询、各类服务或其他相关业务仅作为婴童食品销售的促销手段使用。随着形势的发展,公司认为各类咨询服务或其他相关业务是能够作为独立板块运作并有望成为公司新的利润增长点。“贝因美”作为中国驰名商标,经过27年的积累,其品牌影响力很大程度上已经成为婴童经济的符号,更名后的公司名称将更好地诠释公司正在开展的和即将开展的业务,有益于市场认知,更完整地凸显了贝因美品牌(Beingmate)的含义。


乳企的多元化发展也并非独有贝因美一家。实际上,贝因美多元化的战略早有迹象。今年5月,贝因美与澳洲高端有机品牌Bubs达成战略合作。7月,贝因美旗下童臻系列营养品宣布上市,包括提升乳铁蛋白、益生菌、AD钙、酵母锌和DHA等。“布局营养领域是贝因美实现弯道超车的机会。”乳业分析师宋亮表示,即便在婴幼儿奶粉领域领先的企业,如今他们也会面临发展瓶颈,需要重新考虑自身的定位和转型方向。


中国食品产业分析师朱丹蓬认为,目前中国整个婴幼儿奶粉市场正处于高度竞争的阶段,而贝因美单一的产品线已经无法匹配当前的竞争态势。贝因美若想突破困境、突破天花板,就必须从多元化、多品牌、多渠道和多产品的布局上入手。作为奶粉第一股,贝因美能够不再局限于婴童食品这个擅长的领域,转而围绕相关产业进行多元化发展,彰显了公司扩展业务版图的信心和决心。


(编辑:于思洋


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