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腾讯和任天堂强强联手

|原发: 前瞻产业研究院

放大 缩小

数据显示,2018年第四季度腾讯公司的营业收入为848.96亿元,同比增长28%,净利润142.29亿元,同比下滑32%。任天堂公司的营业收入为80亿美元左右,为2016年的2倍。两家公司的强强联手,将改变目前国内的主机游戏市场面貌。


腾讯与任天堂合作实现互利共赢


2019年9月5日,由腾讯科技(深圳)有限公司100%持股的“上海腾任科技有限公司”成立。这是自2019年4月份以来,腾讯和任天堂合作讯息的再一次确认。


早在2017年,任天堂与腾讯双方就传出合作的消息,不少国内任天堂的粉丝很希望能够玩到国行版的SWITCH。但由于任天堂之前退出中国市场的原因,对于再次进入中国,任天堂表现的很谨慎。腾讯与任天堂双方的交流时间很长,预示着双方对合作中的具体问题讨论较细。


图表1:腾讯与任天堂合作的时间轴

作为世界游戏行业的两家巨头公司,此次的合作必将在业内引起大的震动。从目前媒体曝出的两家公司的谈判时间来看,双方接触较早,且对于合作并非一时兴起,而是深思熟虑之后的考量。通过对腾讯与任天堂双方的客观需求角度,可以看出腾讯是任天堂进入中国市场的有力助手,任天堂也是腾讯学习和借鉴的好榜样。


图表2:任天堂选择腾讯合作的主要着眼点
图表3:腾讯选择与任天堂合作的主要着眼点

中国主机市场迎来新的发展机遇


作为世界范围内主机行业排名第三的企业,任天堂希望更进一步的扩展其主机市场份额及游戏销售收入。2017年3月推出的SWTICH游戏机因为其便携性和独特的设计赢得了玩家的喜爱,从而帮助任天堂实现了大幅的利润增长。


图表4:任天堂SWITCH2018年日本和世界市场销量(单位:万台)
图表5:2018年第三季度任天堂营业收入中各产品占比(单位:%)

但是,任天堂公司在中国大陆并没有安排代理销售SWITCH,因此目前大陆玩家所玩的SWITCH均是非国行的版本。由于中国主机游戏市场发展的历史原因,主机游戏在大陆的发展远不如PC端游和移动端游。不过,伴随着PS4以及XBOX在中国大陆地区的认可度提高,大陆游戏玩家对主机游戏的需求会愈发明显。


图表6:2017-2018年中国主机游戏机及游戏销售收入(单位:亿元)

腾讯公司也希望通过与任天堂的合作来提升营业收入,特别是游戏业务的营业收入。2018年以来腾讯公司的营业收入保持增长,但增速有所放缓,同时游戏行业在公司业务中的占比有所降低。


图表7:2018Q1-2019Q2腾讯公司营业收入(单位:亿元)
图表8:2018Q1-2019Q2腾讯公司游戏业务收入占公司营业收入占比(单位:%)

游戏行业未来在中国的发展潜力十分巨大。2015-2018年游戏行业的收入增速均超过10%。腾讯有足够的理由去开拓游戏行业中的一个新的领域。


图表9:2015-2018年国内游戏行业销售收入及增长率(单位:亿元,%)

如果腾讯与任天堂的合作顺利,可以预计SWITCH将在国内获得不错的销量,以目前国内主机行业的销售收入,以及14%的增速,30%的SWITCH市场占有率水平,2022年国行SWITCH在国内销售收入可以达到3.2亿元。


图表10:国行SWITCH在国内销售收入预测(单位:亿元)

(编辑:于思洋


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