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携程二季度业绩超预期 股价大跌敲响警钟

原作者: 时代快讯 |原发: 时代财经

放大 缩小

9月10日,携程发布公布了截至2016年6月30日第二季度的财务业绩。财报数据显示,携程净营业收入达到了87亿元人民币,同比增长19%;营业利润为13亿元人民币,同比增长84%,均超过华尔街此前预期。


对于本季度的业绩,携程CEO孙洁指出:“我们的团队将继续拓展产品覆盖的深度和广度,提高服务质量,并在海内外市场扩张品牌影响力。我们对中国和全球旅游行业的长期发展前景抱有信心和期待。”


“下沉”“出海”双战略前进


亮点一:二季度营业利润率达20%,是6年来同期表现最好的利润率。财报数据显示,本季度公司毛利率为79%,与去年同期的80%基本持平。但受益于运营效率的提升,第二季度营业利润率达20%,去年同期为16%,上季度为17%,是近几年来表现最好的第二季度营业利润率。


其中,第二季度携程住宿预订营业收入为34亿元,同比增长21%;旅游度假业务营业收入为11亿元,同比增长25%;商旅管理业务营业收入为3.09亿元,同比增长21%。


不过,该季度携程归属于公司股东的净亏损为4.03亿元,2018年同期归属于公司股东的净利润为24亿元。携程称,主要是由于权益性证券投资中公允价值变动带来人民币13亿元的亏损。若不计股权报酬费用和权益类可供出售金融资产的公允价值变动损益,2019年第二季度归属携程股东的净利润为13亿元,相比2018年同期为11亿元。


亮点二:加大力度挖掘下沉市场,持续提升市场占有率。财报显示,低星酒店客房夜数连续5个季度同比上升超50%,单日营业额峰值突破1.2亿元人民币。为了进一步激活下沉市场的用户消费需求,携程正计划招聘 5000多名员工,新增 1300 多家线下店,其中有一半将开在县级市。


据早前携程公布的数据,携程旗下的携程旅游、去哪儿旅行、旅游百事通三个品牌门店,1至8月出团销售额突破100亿元,比2018年提前4个月完成百亿目标。目前携程旅游品牌门店已覆盖240多个地级市、450多个县域城市,旗下门店数量今年将达到8000家。


亮点三:国际业务成绩亮眼,收入占比超三分之一。携程财报数据显示,今年第二季度的国际业务收入占比集团总收入超过35%,其中国际酒店和国际机票业务增速超两倍于中国出境游增速。


值得注意的是,携程在8月30日已经完成了与NaspersLimited.的股权置换交易,成为印度领先的在线旅游公司MakeMyTrip的最大股东。随着最近在印度的举动,携程的“全球化”抱负变得清晰起来。携程CEO孙洁在财报电话会议上表示,未来三到五年,国际收入可能占携程总收入的40%至50%。


虽然携程预计国际业务将成为未来的增长动力,但受一系列不稳定因素影响,携程预计2019年第三季度营收同比增长率将保持在10%-15%,相较本季度的19%和去年同期的15%均有所放缓。


受公布财报业绩的影响,周一美股盘后携程股价一度下跌超9%,最终跌幅超4.98%。而周二则陷入停滞,截至收盘跌2.68%,报34.17港元,最新总市值189.1亿美元。


OTA的下半场瞄准“下沉市场”


事实上,不仅是携程的增速放缓了,而是中国旅游业的增速放缓了。2018年中国旅游收入的同比增速位于近年来的低位。易观智库近日发布的《2019中国在线旅游市场年度综合分析》指出,2018年,中国旅游业收入为5.97万亿元,同比增长10.5%,仍保持两位数增长,但对比过去五年,是增速最低的一年。


尽管旅游业增长速率放缓,但在线旅游市场的集中度进一步提高了。2018年中国旅游市场规模达5.97万亿元,其中超三成旅游消费是在线上完成,在线旅游市场还有巨大潜力。


而目前,国内在线旅游的市场份额已经被几大OTA巨头瓜分。数据显示,2018年的市场份额携程占比36.6%,去哪儿网占比16.5%,飞猪旅行占比14.3%,2018年途牛和美团点评的市场份额持平为3.4%。同程艺龙在微信流量的支持下,市场份额有所提升。


在大环境增速减缓,市场份额又被瓜分的情况下,如何找到新的增长点显得格外重要。有趣的是,在这个问题上,这几个OTA头部平台不约而同地表示:新的增长点在于下沉市场。


据Fastdata极数发布的《2019年上半年在线旅游(QTA)行业分析报告》指出,在线旅游在快速推进渠道下沉,三四线城市已成为最重要的增量市场。尤其是四线城市的用户活跃数达到2089万,同比增速78.3%。


“从趋势上说,在线旅游已经进入了一个平台期、集中化发展的新阶段”,北京联合大学副研究员杨彦锋曾表示,“在该阶段下,在线旅游行业并不是百花齐放的创业热潮,而是在几个行业巨头主导下的企业内创新,以及并购、向产业链渗透发展”。


(编辑:王星


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