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马睿:内容行业的难点来自产业更迭

原作者: 莫迟 |原发: 蓝鲸TMT

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近日,由上海报业集团指导,蓝鲸财经、蓝鲸浑水主办,界面新闻、财联社、摩尔金融协办,上海自媒体联盟特约支持的第三届蓝鲸财经新媒体峰会在北京三里屯洲际酒店隆重召开。


新片场CMO马睿在演讲中表示,市场在变化,也有它难的地方,本质上来讲,这个行业在迭代的过程中会遇到一些难点,它的背后是一个产业的更迭。


马睿进一步表示,“这个行业里面可喜可贺的是有一件事没有变,就是用讲故事的形式给你的品牌客户、用户、门户去做内容的这种方式没有变,我们依然希望这个电影、这个综艺节目、一篇自媒体的稿子或者是我们产出的一个内容可以给大家讲清楚一个故事,不管是讲一个别人的故事还是讲一个自己的故事。”


不管在任何一个时期、时代,内容人的价值观,就是希望用作品打动世界。马睿表示,“但是在这之前我们渴望去产出,有情、有趣、有品的好内容。”


以下为演讲全文:


今天非常感谢蓝鲸对我的邀请,我一直在揣测为什么蓝鲸要在这样一个时期内搞这样一个活动,我们蓝鲸浑水新媒体服务平台是服务于所有的内容创业者的,在这样一个时期内搞这个活动我觉得大体是想创造一个机会跟大家聊聊天,看看有什么信息可以值得彼此分享,大家过得都怎么样。告诉大家一个好消息,大家过得都不怎么样。在这个行业当中有一些事情在不断的发生变化,有一些事情也是永远不会变化的,我今天到这来给大家分享关于内容创业,关于内容创作者现在的境遇,关于内容这件事情在互联网这个基础设施上的未来在哪里。


首先说一下新片场,新片场是基于互联网的这样一个赛道、基础设施、工具做的一家内容公司。主持人刚刚提到了四个板块,影业拍小电影,二龙湖浩哥、四平青年,我们买了鬼吹灯的版权,做鬼吹灯系列的《巫峡棺山》。社区已经做了七年了,社区里集中了非常多的优秀的内容创作者,他们都是拍短片的导演、做故事的编剧和影视行业流程上的所有工种,调色、特效、制片等等。新媒体的场地其实还是挺大的,在2016年的时候我们开始做新片场短视频,开始以一个MCN机构的方式进入这个行业,我最早是在湖南台做主持人,因为红不了的关系所以就选择了创业,创业之后做的第一个公司是自媒体叫关爱爸爸成长协会,在这个自媒体身上发生了很多事情,我拥有了非常多的粉丝,我管他们叫小老婆,也因为新媒体的新场地让我从传统媒体到新媒体之后还被大家认知认识。新片场是我加入的第二家公司,现在它的业务比以前更广泛,它做的事情比以前难度更大。


我也会回头想到底我们这些做内容的人几十年如一日的在做内容的耕耘,这里面到底什么东西变了,什么东西没有变。直到今天湖南台的很多知名制片人,洪涛老师、都燕(音)这种优质的内容创作者,当时台里的制片人直到今天还在以以往的方式在创作着这些媒体内容,只不过他们把内容放到了新的媒体介质上,但是为什么还是有一批人从台里面出来了之后会觉得到了新媒体的战场上一切变得很难,就是因为过去做内容是一件非常单纯的事情,做内容的人你不给他钱他都愿意做,做内容的人最怕欣赏和尊重,你只要给他欣赏,你只要尊重他,他就觉得特别有欲望继续往下走。


但当这个市场发生变化的时候,当他到了另外一条赛道,他就突然间发现我光会做内容不行了。过去我们在台里的时候做一档节目多简单,你给我三个月的时间我给你做一个节目研发,大家天天开会,剩下的三个月开始节目上马,再接下来这一年中的剩下半年就是在休息,我们再休息三个月剩下的第四季度再开发节目。为什么不用去管发行,不用去管运营,不用去管商业化,因为台里面商业化有广告部,发行有覆盖办,运营有总编室,我们这些做内容的人待在我们的办公室里甚至在外边的茶馆就能把我们的节目给聊了。当初的超女快男节目就是真的在茶馆里聊出来的,但今天不是,你可以问一问从台里出来的老制片人们,他们做内容一样还是一把好手,可是他们得担心的东西太多了,他们要care的东西太多了,比如他要知道用户画像,他要知道这个平台男女比例到底是什么样子的,他要做哪期节目出来的宣发怎么做,有哪些自媒体和渠道,还要知道怎么请艺人,他的身上有没有话题等等。


市场在变化,市场有它难的地方,本质上来讲这个行业在迭代的过程中就会遇到一些难点,非常像早些年我们家里面看的电视还是4:3的带显象管的大电视,今天全部变成了16:9的液晶屏,它的背后是一个产业的更迭。我们的电视台所有的剪辑机器从以前的非编机要变成苹果,从教育端所有学广播电视编导的学生都不能再像以前一样学习剪片子的逻辑了,为什么今天会有真人秀这么蓬勃的发展,因为早年间我们不会做真人秀吗?并不是,第一早年间的用户对真人秀没有概念。《爸爸去哪儿》能够红的原因是因为《变形记》播了14年,过去看《变形记》的时候你不觉得这是什么类型的节目,等到《变形记》培育了用户之后有了《爸爸去哪儿》大家才知道这个叫真人秀。还有一点大家可能都不清楚,《我是歌手》一期节目的素材量140多个小时,有100多台机位,如果按照以前的技术做这档节目的话会做死,因为过去的非编机录带子录了一个小时这边转录就要一个小时。我在一周内就要上线这个节目,怎么可能?但是今天不同了。


一切在发生变化的过程中用户知道的永远没有那么多,这个行业里面的从业者知道的很多,但是他们也在适应这个变化过程中一拨一拨的起来又一拨一拨的倒下。你要问我十年过去了,我做媒体十年了,这十年到底发生什么样的变化?讲一个非常简单的道理,前两天我去一个平台开一个会,过去开这个会的时候我这一桌坐的人基本都认识,他是做什么媒体的,他是做什么内容的,我们在聊的话题是你的这个创意怎么样,你那个项目做得如何了,那个idea我们是不是能分享,你又了找哪些大的导演或者买了什么样的版权,可是今天坐一桌的很多人我都不认识了,我问您好您是做什么的,我是卖口红的,您是做什么的?我是卖虾子的。你会发现内容行业在做着前所未有的变化和更迭,我们现在未来未可知,我们非常希望站在未来看现在,未来没有办法判断尤其是新媒体内容行业未来会变成什么样。我刚才说的这些都不在PPT上,我是刚刚想到的,既然是聊天,我本来想给大家讲讲新片场的故事,讲讲这个行业里的故事,讲讲我自己的故事。所以我今天的题目是用好故事创造好作品、再用作品打动世界,为什么?因为新片场口号是用作品打造世界,但用作品打造世界不是一个结果是一个过程,这个过程中有一个时间跨度和维度,这里面有非常多能量的叠加,有非常多的人需要加入到这个行业里面一遍一遍地试错最终才能有一个结果。


有一件事是我今天要说的,就是这个行业里面可喜可贺的是有一件事没有变,就是用讲故事的形式给你的品牌客户、用户、门户去做这些内容的方式没有变,我们依然希望这个电影、这个综艺节目、一篇自媒体的稿子或者是我们产出的一个内容的结构给大家讲清楚一个故事,不管是讲一个别人的故事还是讲一个自己的故事。


前两天我们和平台聊天的时候聊到一个故事,有一个小男孩爸爸为了培养他责任心给他养了一只鸟,他就告诉这个小孩子你一定要每天喂它食要不然它会死,小孩左耳朵进右耳朵出,过两天这个鸟果然死了,他爸爸就批评他你怎么不懂得负责任,把这只鸟放在一个小木盒里拿下去埋掉,这个小男孩一脸的不愿意,推推搡搡之下这个小男孩下去和爸爸一起把这个盒子埋了,埋的一刹那这个小孩崩溃的大哭,停不下来的哭,其实他心里知道,只是他不懂得怎么表达,他不愿意承认。直到今天这个小男孩在每天路过家里那棵树的时候都会对那棵树说一声对不起,我们从这个事上能看出来原来东方人这么不愿意表达自己的情感,不愿意说我爱你、我恨你、对不起、承担责任,因为这样一个故事我们自己开发了一档综艺,现在正在跟平台推进过程中,叫《甜心的秘密》。


过去我自己做的是娱乐品类的内容,其实我们讲的是艺人的故事,讲的是行业里面的公司背后的故事,我记得过去我们讲过天娱传媒的前世今生,我们讲过光线传媒的前世今生,我们讲过冰冰传,今天我们想用娱乐内容的表达方式讲娱乐圈背后的人和事、机构的故事,目前我们有理娱打挺疼这样的娱乐媒体,它只做娱乐新闻报道、大众娱乐的内容好笑的有趣的、行业知识的普及三个事,今天不会再市场上有一首歌大众传唱度那么高原因是用户分层很剧烈,你喜欢的自媒体公众号,你喜欢的那个品类的内容,你就会天天follow它看它,其他的如果你没有关注到你就不会看,因为所有的社交媒体都是算法推荐,你看到的就是你想看的。


内容人有一个特别好的习惯就是会从生活中抓取细节,用文字或视频的方式传递给大家,一个女孩一直没有男朋友,有一种人是自杀式单身的人,母胎solo,她一边非常想找一个男朋友,但是身边人让她交朋友的时候她会说我很忙,有一个派对找她去社交的时候她会因为没洗头拒绝,会因为没涂指甲油拒绝,这样的人真的不会发生美好的爱情故事吗?不一定,我身边有个人就是自杀式单身的爱好者,一直以来我们都在给她介绍男朋友,但是隔了三年的时间我们所有的人的尝试都以失败告终,突然有一天她领着一个男孩到我们的面前说我们下个月要结婚了,我们很诧异,最终我们才知道这个男孩是怎么追她的,三年中她在这个男孩的公司里,这个男孩是一个新加坡人,这个公司是他中国的分公司在杭州,这个男孩作为公司的领导来到公司做调研的时候她托别人要到了这个leader的邮箱,她就在接下来的一年中拼命的给他发邮件,每天晚上8点钟发一封,一开始这个男的没有回过,接下来一年这个男的开始回她邮件,下一次来到杭州的时候这个男的跟她加了微信,再下一年他们两个人决定结婚,所有的人都觉得我的天,这简直是不可思议的事情。


但是这样的事情发生,我们会觉得这是一个我们所有人都会认为的不可能的事,但是在她的过程中可能会发生点滴的小奇迹,最后铸造成了这样一个美好的故事,虽然我们挺不愿意跟她聊天的,这事都不告诉我们,但是最终我们还是祝福她,这样的事情每天都在我们身边发生,我们用什么样的方式表达出来,我们难道真的需要每天都看到那些让我们觉得生活已经如此困难了我们需要看到更美好的更正能量的东西,看到希望,所以我们有了小情书。


我们的每个内容产品的创作背后都有一个故事的基底,为什么我们要做这样一件事情?比如造物集,芋头和她老公就是我们社区里发现的内容创作者,芋头有一个特别奇怪的习惯是她家里用的所有东西都用自己的手来做,我非常不理解,但是她就是这样,她用了一个造物集,300多篇的内容,600多个日夜,上面更新的所有东西都是她一针一线缝出来的东西。当张大鹏在我们的主页上出现的时候之前在业界已经很有名了,但他没有进军到现在商业天的顶流,现在在我们的社区里看张大鹏的作品,他讲故事的能力一级棒,他一定能够出来,但是没办法,我们没有办法签张大鹏,他在我们的社区上上传作品,我们每篇都能看到,因为新片场社区目前是所有创作人的导演页卡。


我们发现辣目洋子的时候她只是在微博上开了一个小号,我们找到她的时候她甚至不知道这个行业是怎么运作的,当我们把他们签下来开始做内容的时候才发现其实他们的身上有非常大的商业价值和内容价值。我要表达的观点是你可以拒绝一个好观点,但是你无法拒绝一个好故事,我们选人的逻辑是这样的,我们找内容的逻辑是这样的,我们制作过程的逻辑也是这样的。各位想一想你今天做的这件事或今天做的这个行业,你未来怎么讲你自己的故事?我们难道做的事情就是把自己的内容产出然后发送出来赚点钱这么简单吗?所以我们拼命地在我们的内容中找到跟用户的共鸣点,什么叫做好故事?我们认为看了这个故事听了这个故事之后他能认为他就是我或者我要成为他或者幸亏不是我,当然这是我们总结的内容创作的方法论中非常细微的一个点,我相信在座的各位很多业内人士比我们总结的透彻得多,但是不一样的是大家在不同的平台和不同的赛道上。


所以最终我还是想表达,我相信这不仅仅是新片场集团这样一个公司希望传递的价值观,今天不管在任何一个时期、时代这些内容人想要传递的价值观,就是我们都希望用作品打动世界,但是在这之前我们渴望去产出,有情、有趣、有品的好内容。今天非常感谢蓝鲸浑水给我们这个机会,也希望大家未来越来越赚钱,不要再说“我太难了”,据科学调研报告显示每天多说一次“我太难了”就真的会难一点,请大家继续说“我太幸福了”,“我太有钱了”,“我太开心了”,见到各位太幸运了。


(编辑:王星


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