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甩手电商、手机业务后,美图亏损收窄

原作者: 罗燕珊 |原发: 时代财经

放大 缩小

美图于8月26日公布了2019年中期业绩,这是美图剥离电商、手机等业务后的首份半年报。


不出意外,手机业务出售后,美图在收入上出现明显下滑,但由于轻装上阵,其亏损情况有了改善,并且毛利率在提升。


当前,智能手机业务已在财务报表中列示为非持续经营业务,因此财报中所对比的2018年同期数据并不包括手机业务,实际上,2018年上半年美图总营收达20多亿元。


据披露,美图2019年上半年营收为4.64亿元,同比下降4.5%,净亏损从2018年上半年的1.27亿元增加至3.71亿元,财报解释是由于出售投资的收益淨额减少及长期投资的公允价值亏损增加,因此经调整净亏损为1.717亿元,同比大幅收窄41.4%。


营收构成改变,在线广告成最大收入来源


美图董事长蔡文胜在业绩会后表示,2019年上半年美图依然处于转型调整期,但公司在转型的过程当中也取得一些阶段性的成果。


美图的转型从2018年下半年真正开始。2018年8月,美图宣布“美和社交”转型战略,核心是将美图秀秀应用发展成社交平台。


从半年报成绩来看,美图主打产品美图秀秀的“社交路”有一定进展,其月活跃用户数增长5.1%至1.23亿,创下历史新高,社交用户的日均使用时长已经超过12分钟,而在社交转型前则为约5-6分钟,用户粘性有所增加。


2018年11月,美图相继剥离手机和电商业务。其中,手机业务选择与小米合作,将美图品牌授予小米,由小米负责合作智能手机的设计、研发、生产、销售和推广等。电商方面则将美图美妆品牌授权予寺库的联营公司TryTry,由其经营美图的电商平台。


2019年4月30日,美图正式停止生产智能手机。


摆脱重资产业务后,今年上半年美图实现毛利3.08亿元,较去年同期的2.4亿元增长28.4%。整体毛利率则由去年同期的49.3%上升至66.4%,提升17.1个百分点。财报指出,毛利率的提升,主要由在线广告业务的快速增长所驱动,因为在线广告业务具有较高的利润,并且在上半年的业务中占有较高的比例。


上半年美图的在线广告收入录得3.62亿元,较去年同期2.85亿元增长27.2%。同时,该业务亦成为公司最大收入来源,占总收入比例达78.1%。


对比之下,在2018年美图亏损的约12亿元中,智能手机和电商业务分别亏损了5亿元和2亿元。因此,剥离上述两个业务对美图盈利的影响不言而喻。


在财报发布后的电话会议上,美图公司高管接受时代财经等媒体采访时表示,预计今年内可能仍会亏损,但亏损幅度会比2018年有所收窄,因为公司每个月的运营情况有在好转。


转型效果渐显,但仍面临挑战


美图的互联网业务分为两部分,除了在线广告,另一部分被称为“互联网增值服务及其他”,虽然在线广告呈现良好的发展势头,但同样关键的互联网增值服务部分仍面临不小的挑战。


上半年美图来自互联网增值服务及其他的收入同比减少50.4%至1亿元,主要原因是美拍直播业务出现大幅下滑,收入减少71.1%。美拍付费用户人数在下降。由于美拍月活跃用户数下降及每月付款率降低,每月付费用户减少约85.8%。


截止今年上半年底,美拍月活跃用户数为977万人,比2018年年底减少24.9%。


美图创始人兼CEO吴欣鸿对时代财经表示,虽然报告期内美拍用户活跃度下降,但短期内不会放弃,会将其作为美图秀秀社交生态的一部分,未来向垂直领域发展,聚焦女性视频内容,比如更偏向于25至35岁的女性用户,围绕“带娃、美食、美妆、服饰搭配”等兴趣需求,也可通过视频电商带货来帮助用户变现。


另外,美图方面回应称,公司未来不排除继续做回电商相关的业务,但不会再选择自营方式,而是选择“更轻”的模式。


由于观众兴趣衰退及直播行业竞争加剧,美图也在探索新的互联网增值服务,如高级订阅、美图魔镜、语音直播及其他交互式服务。


目前,就美图海外应用中发布的高级订阅模式而言,产品及服务免费提供,但额外高级虚拟产品(如联合IP品牌定制的虚现实增强滤镜及特效)收费,而美图方面对该业务增长抱着较大期望。


财报指出,上半年,来自高级订阅的收入同比增长超过6倍,并且第二季度收入较第一季度增加超1.6倍,占互联网增值服务及其他业务的三分之一。吴欣鸿对时代财经表示,该部分业务接下来的商业化仍将以订阅服务为主。


随着海外产品的渗透率持续提高,美图公司预计在该领域还有进一步增长的空间。


(编辑:于思洋


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