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“夕夕节”:拼多多七夕节玩“拼温度”

|原发: 企业观察报

放大 缩小

本报记者/钱馨瑶


“夕夕节”,继天猫的“双十一”、京东的“618”、苏宁的“818”、唯品会的“128”之后,什么都敢“拼”的拼多多在七夕之际宣布推出“夕夕节”。


都说不放假的节都不算节,但消费者还是在电商平台自创的节日期间纷纷选择“此时不剁手,更待何时”的囤货式消费。


与其他平台不同,拼多多的“夕夕节”除了满足理应的购物节要求,还联手非诚勿扰,跨界推出“拼对象”活动以及联手“上海老字号”老城隍庙跨界打造“夕夕糕”,像极了一个真正意义上的“传统节日”。


自创节日有人买单


去年双十一,拼多多以主打扶贫的方式参与双十一大促,宣称双十一期间平台GMV超越去年全天,平台总物流订单数同比增长逾300%。


今年618期间,拼多多宣布其订单数突破11亿笔,虽并未直接公布销售额,但根据QuestMobile发布的中国移动互联网半年报显示,经历了“猫拼狗”电商大战后,6月份拼多多在下沉市场月活同比净增7220万,同比增幅达59.4%,位居电商第一全网第二。


“夕夕节”是拼多多第一次在自家平台试水。


据悉,8月3日-7日,在拼多多APP搜索框搜“拼对象”,即可参加活动。


“用户上传照片,心动值超过520并报名非诚勿扰的用户,将有机会被挑选为男、女嘉宾,走上非诚勿扰的舞台,未报名非诚勿扰的用户,也有机会获得华为P30 Pro一台”,“夕夕节”负责人汪月表示。


据了解,活动上线不久,参与人数超过了180万,获得初步候选资格的近万人,“火爆程度超出了我们的预期”,汪月说,“获得初步候选资格的90后高达60%,80后占26%。”8月3日,非诚勿扰主持人孟非在节目现场邀请观众通过拼多多报名参加活动后,参与人数瞬间增长了20%。


拼多多数据显示,8月3日零点上线的3000多件“夕夕糕”,平台高额补贴后定价仅7.7元,受到广大“拼友”热捧,不到24小时即售罄。七夕当天,拼多多推出770件供用户抢购。


“流量”大户开始拼温度


在今年的跨年演讲中,罗辑思维创始人罗振宇提到拼多多能够长成这么一个庞然大物,而且还在主流公众的视野之外,拼多多一定是被一个我们忽略的东西驱动着。这个东西是什么呢?


拼多多董事长兼CEO黄峥曾这么说过:“拼多多是人的逻辑。”


据《人民日报》新媒体中心《中国青年发展报告》披露的数据显示,拼多多平台上,16-35岁青年用户数约占83%。照此看来,拼多多拼的应该是年轻人的逻辑。


黄峥在2019年股东信中说,新电商不再把活生生的人当成流量、把商业模式做成流量批发,它试图理解每个点击背后人的温度,试图通过人和人的连接和信任来汇聚同质需求。


通过拼多多官方的解读来看,“夕夕节”的意义似乎不那么简单。


“我们通过智能数据系统发现,每逢七夕,年轻消费者在拼多多上购买鲜花、巧克力、糕饼的数量都会明显增加”,拼多多AI数据研究院副院长陈秋介绍,“这激发了我们的灵感,为什么不上线一个‘夕夕节’?”


不仅如此,拼多多还用一种极其“温情”的方式,来解读夕夕节的寓意和上线初衷:“两个‘夕’字合在一起就是‘多’,我们希望让不得已分开的人,能多多在一起,帮助单身的人找到自己的另一半,所以就联合非诚勿扰,给大家创造一个好玩又可以脱单的机会。”


“古人的浪漫可能是人约黄昏后,现在年轻人的情感表达上,虚拟与现实结合得更紧密,乐趣与实惠都很重要。拼多多不仅是一个纯粹的购物平台,我们希望能创造更多人与人的感动、互动、连接。”陈秋表示。


(编辑:王星


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