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2019年H1中国游戏行业市场分析

|原发: 前瞻产业研究院

放大 缩小

2019年上半年中国游戏用户规模增速创近三年来新高 海外市场成为亮点


2019年7月30日,伽马数据发布了《2019中国游戏产业半年度报告》,报告总结了中国游戏产业2019年上半年的整体发展状况。报告显示,2019年上半年中国游戏市场实际销售收入1163亿元,同比增长10.8%;中国游戏用户规模约达5.54亿人,同比增长5.1%,增速创近三年来新高。


报告认为,中国游戏产业进入严格管理一年多来,已经初见成效。随着版号的审批更为高效快捷,更多致力于创新、精品化的企业能够在市场脱颖而出,加上海外市场的进一步深入拓展,下半年的中国游戏市场会更值得期待。


用户增速创近三年新高


上述报告显示,2019年上半年,中国游戏市场实际销售收入达到1163亿元,2018年同期为1050亿元。在增速方面,去年同期增幅为5.2%,而今年上半年的收入增幅已回升至10.8%,这主要得益于移动游戏的快速增长。


2008年H1-2019年H1中国游戏市场实际销售收入统计及增长情况


2008年H1-2019年H1中国游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理


(备注:2016年H1收入增速为30.1%)


从收入构成来看,2019年上半年,移动游戏收入占比达65%,客户端游戏与网页游戏分别占比28%、5%。报告显示,2019年上半年,中国移动游戏市场实际销售收入突破700亿元,同比增长19%,预计2019年中国移动游戏市场实际销售收入将超过1500亿元。


2008年H1-2019年H1中国移动游戏市场实际销售收入统计及增长情况


2008年H1-2019年H1中国移动游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理


从产品来看,2019年上半年收入排名前十的移动游戏产品中,腾讯游戏占据5席,网易游戏占据4席,完美世界占据1席,老牌游戏依然占多数。不过,今年上半年的新游戏中也出现了一些爆款,如《完美世界》、《和平精英》两款2019年上线的游戏首月测算流水均达10亿元左右。


值得注意的是,今年上半年新上线的移动游戏收入前十名中,IP产品占据7款,主要以游戏IP与动漫IP为主。在端游转手游方面,“梦幻西游”、“完美世界”、“天龙八部”等IP均取得了较好的成绩。


除了销售收入,用户增速也是一大亮点。报告显示,2019年上半年,中国游戏用户规模约为5.54亿人,同比增长5.1%,增速创近三年来新高。


2014年H1-2019年H1中国游戏用户规模统计及增长情况


2014年H1-2019年H1中国游戏用户规模统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理


伽马数据总经理滕华表示,2019年上半年用户增幅攀升的重要原因是游戏产品质量提高,获得了玩家喜爱。另外,网民规模的持续增长,提高了游戏用户的基数,扩充了游戏用户来源;短视频等互联网其他业务的变现需求,也促使更多非游戏用户转化为游戏用户,比如多款用户活跃度高的休闲游戏就得益于在短视频平台上的推广。


海外市场成亮点


国内游戏市场回暖,游戏企业出海的情况也相对乐观。报告显示,2019年上半年,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达57.3亿美元,同比增长24%,较去年同期16%的增速明显提高。


2008年H1-2019年H1中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入统计及增长情况


2008年H1-2019年H1中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理


2019年上半年,中国自主研发的移动游戏在全球各大市场均有较高的市场份额。尤其值得注意的是,今年上半年,传统游戏发达地区北美、日本和西欧,成为中国游戏企业出海市场规模前三名。


众所周知,海外市场尤其是发达国家的市场,对于产品质量的要求更高。相对于国内游戏市场,北美、日韩及欧洲等地游戏发行渠道相对集中,国内常见的一些运营手段使用较少,更多依靠的是游戏本身的吸引力获取用户进而获得收入。今年上半年国内游戏企业的出海情况也从侧面反映出中国游戏整体质量正在提升。


滕华认为,目前中国游戏市场发展迅速,游戏研发水平不断提高,这将增强中国自研游戏产品在海外的竞争优势;另一方面,国内游戏市场生存压力较大,很多企业为求生存也必须出海寻找机会。


实际上,中国游戏企业进入海外市场的意愿和进度都在加速。报告显示,在财报中公开过海外市场收入,且收入超过1亿元的23家上市游戏企业中,有7家公司2018年海外收入增幅超过80%,14家收入增幅超过40%。


不过,除传统的出海型游戏企业外,国内其他大部分游戏企业出海均需面对磨合期。伽马数据认为,早期游戏企业海外收入占比一般较低,随着对市场的不断了解,这些企业在未来有望借助现阶段的积累实现海外收入的拓展,最终实现营收增长。


(编辑:于思洋


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