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华为进军电视行业 电视芯片进入群雄割据时代

|原发: 企业观察报

放大 缩小

本报记者/钱馨瑶


7月15日,荣耀总裁赵明宣布,荣耀智慧屏首款产品将在8月上旬发布。


赵明表示,华为进入电视行业不是要把“红海”市场杀成“血海”,而是为行业注入创新,让产业焕发出勃勃生机。


智慧屏是电视的未来


平安证券发布研报显示,过去华为进军智能手机、平板电脑、笔记本都是从零做起,迅速通过几年时间改变行业格局,抢占市场份额。在5G时代,联网终端数量呈爆发式增长,预计华为电视不会是传统意义上的电视,而是更倾向于华为IoT(物联网)生态中的一环。


“几年前我们就明确指出,荣耀和华为不会做传统电视,因为对传统电视而言,这个行业总的来说不是很好。怎么样用科技带领传统行业进行新的一次产品定义上的突破、创新上的突破、体验上的突破,是我们发布“智慧屏”这个品类整体思考的过程。”赵明称。


对标目前的智能电视行业,除了电视硬件本身外,内容和操作系统也日益成为各家厂商竞争的关键。对此,赵明表示,荣耀智慧屏未来会与更多的内容提供商合作。他同时也强调:“华为会把强大的处理器功能以及操作系统不断升级演进,作为未来智慧屏发展的核心能力和要素之一。”


“‘智慧屏’将成为一个类似手机和智能音箱一样的智能家居入口,但智慧屏所具有的交互性将会成为家庭的新中心,把家人拉回客厅。同时,它也将成为用户的影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心、多设备交互中心。”赵明在发布会上表示。


作为科技公司,华为入局彩电的优势主要在于芯片。买电视先看屏的理念想必已经深入人心,但除了面板,芯片性能对于电视的画质也至关重要。芯片在清晰度、降噪、色彩增强、对比度提升、运动补偿等方面起到决定性作用。华为海思的hi3751V600、hi3751V510芯片广受欢迎,夏普、海信、康佳等多个品牌都使用上了海思芯片,目前出货量超过千万颗,国内市场份额超过三成。对于势不可挡的8K趋势,上海海思技术有限公司总裁熊伟也曾表示,华为针对8K超高清视频的采集、编码、传输、解码、显示五大环节,均准备了芯片方案。


对于传统电视企业来说,华为电视的推出既是机遇,也是挑战。一方面,华为的入局可能改变电视行业持续已久的价格战态势,另一方面也意味着整个彩电行业的竞争将进一步加剧。深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国对华为进入电视领域持开放心态,他说:“华为加入彩电阵营绝对是一件好事,创维非常期待与华为一起为中国彩电建构健康的生态。”他说,中国彩电再也不能在营销主导型战略的路上走下去了,低水平竞争对行业发展有百害而无一利。


对传统电视行业影响几何


尽管华为想撇清与传统电视的关系,但不可否认的是,华为的进入将给传统电视机行业带来冲击。


中国智能家居产业联盟秘书长周军表示,在物联网时代,与交互相关的产品华为均会涉及,手机是基于日常生活的场景,PC是基于办公的场景,电视是基于娱乐和智能家居的场景。因此,在终端上,华为是全生态的布局。对于国内的电视厂商来说,华为进入电视行业,对它们造成很大压力。


实际上,这种压力也来自于目前稍显低迷的彩电市场。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。


今年一季度,彩电市场低迷情况并未明显改观。奥维云网数据显示,2019年一季度中国彩电市场虽然迎来开门红,但2、3月彩电市场低迷,整个一季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%。


从全球市场来看,尽管整体出货量仍在增长,但是各大电视厂商也是几家欢喜几家愁。根据群智咨询数据,2018年全球TV出货总量达2.398亿台,同比增长4.3%;分TV厂商出货(仅为品牌出货量)情况来看,三星、LG、TCL、海信、索尼、创维、夏普、小米等排名靠前。其中,三星、LG、索尼、夏普均出现下滑。值得一提的是,TCL、小米出货量大幅增长,但海尔、长虹、康佳出货量明显下滑。


物联网电视老将小米遇挑战


与艰难度日的其他电视企业相比,2018年小米电视全球出货量840万台,同比增长225%,成了电视圈唯一的亮点。中怡康的数据显示,2018年11月至2019年4月,小米电视在国内连续6个月销量第一。华为系电视的到来,能否打破小米电视一骑绝尘的表现?


背靠整个小米的物联网平台,小米电视这一优势令传统家电企业望尘莫及。小米相关负责人告诉记者,在小米的物联网战略中,小米电视已进化成可视化大屏控制中心,可与空调、手机、净化器、扫地机器人、洗衣机、小爱同学、智能门铃等400多款智能终端互联互通。


目前小米的人工智能系统“小爱同学”全部功能已内置到小米电视中,用户动动嘴就能控制几乎所有智能设备,人工智能终于不再是人工智障。


截至2019年3月31日,小米物联网平台连接的设备(不包括手机和电脑)已达1.71亿件,同比猛增70%。


5G不仅是新一代通讯技术,更是实现万物互联的基础。未来车联网与物联网将使得车辆、手机和家电设备都将互联互通,这将带来新一轮规模巨大的智能家居设备的换机潮。业界分析,华为系电视选择这个时点进入市场,无疑是想抓住5G带来的物联网设备销售高峰。


小米董事长雷军公开表示,未来5年,小米将在智能物联网领域再投入100亿元。记者获悉,华为系电视的目标则很可能是年销售1000万台,意图成为国内电视行业第一名。显然,华为与小米之间的交锋将日趋激烈。


(编辑:王星


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