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蔺志强:经验与数据结合 生产内容才能满足用户需求

原作者: 费腾 |原发: 蓝鲸TMT

放大 缩小

日前,优酷副总裁蔺志强、阿里妈妈副总裁谢思源(漫天)接受了蓝鲸TMT记者的采访,漫天表示,优酷与阿里妈妈的合作会碰撞出更多火花。


对于优酷与阿里妈妈合作,把互联网大数据营销加入到优酷,在以内容优先的前提下,如何得到更好的宣传,漫天对蓝鲸TMT记者表示,文娱的内容到背后对营销来就是一个标签,举个例子,假设明星对文娱,它是一个内容。但它对大数据营销来讲就是一个标签,基于这个标签,通过数据技术就可以找到对这此感兴趣的消费者人群。再通过阿里妈妈的渠道触达能力,对消费者进行触达。通过阿里妈妈把内容、消费者、品牌做相应的连接,这是三方形成的共振。


蔺志强随后表示,原来很多内容还是凭借经验,在线视频行业对数据的使用太少了,现在补数据这一课,也是因为互联网行业带来的巨大冲击。


蔺志强展望到,经验和数据结合,这样生产的内容才能真正满足我们的需要。因此,阿里大文娱对数据营销的赋能非常开放。不管是技术团队还是营销团队,会与内容团队做分享,事实上也帮我们对内容进行评估判断,这是我们强化的事情,已初步看到了数据赋能的价值。


对于目前优酷和阿里妈妈之间的传闻,漫天解释称,现在阿里妈妈和优酷的关系,妈妈主要发挥商业数字营销能力,对优酷的硬广和OTT资源进行商业化。这些是高度互联网化的资源,可以发挥阿里妈妈商业数字营销优势,以及阿里妈妈背后庞大的客户。优酷核心综艺等偏内容制作,这个团队商业化还是在优酷团队。内部我们两个团队要分别发挥强项和优势,才能让不同媒体资源营销效率更高。


(编辑:王星


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