找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

张裕聚焦中高端掘金白兰地产业

原作者: 鲁佳乐 |原发: 蓝鲸财经

放大 缩小

6月28日,蓝鲸产经记者在首届中国白兰地发展高峰论坛中获悉,随着中产阶级消费群体的崛起,近年来我国白兰地产销量大幅增长。在此背景下,中国本土企业开始布局白兰地业务,试图改变白兰地市场被外资占据的情况。


数据显示,2010年,我国白兰地消费量仅为7.55万吨,2017年已经增长至15.22万吨,2018年约为17.25万吨。从产量来看,我国白兰地产量也从2010年的6万吨,增长至2018年的13.93万吨。


据法国国家干邑行业管理局(BNIC)发布的数据,2017年中国进口干邑白兰地同比2015年和2016年分别上涨了61.8%和34.8%,在进口酒里增速是最快的。2017年是干邑创纪录的一年,全球出口达到价值和体量的最高水平。中国首次超越新加坡,成为仅次于美国的全球第二大干邑销售市场。而2018年的数据显示,2018年中国干邑进口2440万瓶,居全球第三位。


中国酒业协会常务副理事长王琦在论坛中表示,中国是产酒大国,也是消费大国。中国白酒占据了世界烈性酒超过30%的市场份额,但基本上也是局限于中国市场,白酒国际化的推广工作仍然是任重道远。白兰地却是属于全世界。影视作品的渲染很大程度上让广大中国消费者对白兰地,尤其是洋品牌白兰地有着先入为主的认知。


面对广阔的发展前景,中国白兰地市场却长期被外资品牌瓜分,中国本土企业有待崛起。王琦表示,目前国内白兰地企业总数达到了几十家,但规模较大的企业数量较少,仅有十余家。国内真正的白兰地市场基本上被国外品牌瓜分,其中以"人头马、马爹利、轩尼诗"三个洋品牌为主,整体走的都是高端路线。


在此情况下,中国本土企业也不断发力白兰地业务,搅动外资盘踞的白兰地市场。6月28日,张裕建成的中国第一个白兰地专业酒庄——可雅酒庄正式开庄。据介绍,烟台可雅白兰地酒庄位于山东烟台开发区,酒庄采用欧洲中世纪罗曼式建筑风格。酒庄建成后,年产可雅品牌产品300吨。


此外,蓝鲸产经记者获悉,从2013年到2017年,以"可雅"、"五星"为代表的张裕白兰地连续5年占据国产白兰地96%以上的市场份额。张裕白兰地销售公司总经理姜华表示,未来张裕将聚焦高品质、中高档发展白兰地,15年内要做成收藏品的大单品,10年内要做成市场流行的大单品。


王琦认为,当前,中产阶级消费群体的崛起,对酒类的消费提出了新的要求。新的消费群体逐渐在引领这个时代,于是,中国市场开始出现"消费迁移"。白兰地的消费就是在这样的背景下,迎来了在中国市场全新的发展时代。


(编辑:于思洋


版权所有

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。文中图片除非有标注外,均来源于网络。如若发现有侵犯您知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。邮箱:qygcbs@163.com


返回顶部