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王老吉加码新生代市场 开启夏季营销新模式

原作者: 陈琼 |原发: 中国网财经

放大 缩小

自5月16日官宣张艺兴及周冬雨为品牌2019年代言人后,王老吉从营销、产品到渠道的系统布局,为今年夏天新一轮销量旺季做好准备。


6月19日,王老吉联合新浪微博在北京启动“王老吉·微博首届全明星VLOG大赛”。据了解,本次大赛是今年王老吉品牌夏季营销的又一重要落地动作,也是微博Vlog商业化的里程碑。王老吉大健康副总经理叶继曾表示,在全民UGC的时代,Vlog视频的崛起正成为下一个媒介风口。作为短视频的一种,Vlog更真实地展示了创作者的日常生活,展现不同圈层人群的价值观和生活形态。这种新鲜感吸引了更多Z世代的年轻人,这与王老吉的核心目标用户“社会新鲜人”不谋而合。


夏天不仅是饮料品牌销售旺季,也是品牌聚焦年轻人消费场景与喜好、深入年轻化营销的绝佳时机。围绕“时尚、科技、文化”品牌战略,王老吉瞄准新生代市场不断做出新的突破。今年夏天营销上王老吉聚焦“越热越爱走出去”的品牌主题,启用张艺兴、周冬雨两位当红明星作为品牌代言人;联合微博发起首届全明星VLOG大赛”,联合抖音发起2019看见音乐计划,挖掘和扶持原创音乐人。


除了消费场景多元化,王老吉继续推动产品多元化的布局,今年3月,王老吉推出的刺柠吉复合果汁。同时,王老吉加强渠道深耕与线下推广活动力度,着重布局商圈旺点、旅游景点、餐饮食街等夏日即饮增量来源的重点场所及周边终端渠道,不断强化消费者沟通广度与深度。


叶继曾表示,王老吉将通过线上线下多领域、多维度触达新生代,把凉茶、消费者、平台合作融合在一起,打造王老吉超级凉茶生态圈,做最懂年轻人的凉茶品牌。


(编辑:于思洋


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